李寧的“曲線救國”思路自李寧公司創(chuàng)辦以來就一直存在著,“贊助哲學(xué)”在李寧看來是打造品牌的一大法寶
2008年奧運會,曾經(jīng)的體操冠軍李寧,以商人的身份參與奧運會體育用品贊助商的競爭,最終卻輸給了世界體育用品巨頭阿迪達(dá)斯。
20年一個輪回。回想起1988年的漢城奧運會,李寧在最后一次比賽中意外失利,從吊環(huán)上摔了下來。盡管當(dāng)時他是像慣常一樣帶著笑容走下賽場的,但內(nèi)心深處卻充滿了沮喪和難過。
面對奧運再次失利,作為商人的李寧,已經(jīng)沒有當(dāng)年的黯然神傷,他多了一份理智和從容應(yīng)對。
2007年1月3日,是讓李寧失落的一天,因為他再一次輸在了奧運會賽場上。不過,這一次他的競爭對手不是其他體操運動員,而是國際體育用品巨頭阿迪達(dá)斯。
2008年奧運會即將在自己的家門口進(jìn)行,但李寧公司卻在奧運會贊助商的競爭中失利,資金雄厚的阿迪達(dá)斯最終將李寧公司擊敗,成為北京奧組委選擇的第七家合作伙伴。
同為體育用品公司,同為世界著名品牌,李寧公司與阿迪達(dá)斯公司的邂逅就成為常有的事。1999年,李寧公司聲譽日隆,
在素有世界體育用品業(yè)“奧運會”之稱的慕尼黑博覽會上,世界體育巨頭阿迪達(dá)斯公司的代表突然發(fā)現(xiàn),毗領(lǐng)自己展位旁邊的是一家從沒聽說過的品牌——中國“李寧”牌體育用品。與這樣一個“龐然大物”比肩而立,初出茅廬的“李寧”人剛開始心懸在半空中。有幸的是,這不祥的預(yù)感沒有成為現(xiàn)實。闖蕩世界多年的經(jīng)銷商們既尊重世界名牌的威名,更相信自己老辣的眼睛。……