民族與企業

中國一個著名的啤酒企業和另外一個區域性啤酒品牌競爭的時候，高價挖對方的高管人員并將其擱置；在銷售終端用自己6瓶啤酒換回對手的5瓶啤酒，并將對手的啤酒在太陽下晾曬并廢棄。最終，在兩敗俱傷和巨額虧損后，前者憑借巨額外國資本優勢將后者逼到絕境并將其收購。借外國人的資本力量，扼殺掉中國的這個區域品牌，而這個原本的中國企業，也沒有逃脫被外國資本控制的格局。

在中國啤酒行業慘烈的競爭背后，實際上是外國資本借中國企業之間的相互殘殺，直接或間接地控制了中國的啤酒行業。

我想到從1931年九一八到1941年珍珠港事件整整10年有余，面對日本在中國長達10年的侵略和南京大屠殺，國民黨政府不敢對日宣戰，還一直保持中日關系，直到珍珠港事件之后，美國對日宣戰后的第二天，才匆忙對日宣戰。 如此軟弱無能，就憑這一點，國民黨政府丟掉中國大陸一點都不冤。國民黨政府缺的是意志!缺的是一種為了中華民族的生存而不惜一切的意志!

中國啤酒行業的一些大企業將自己出賣給洋人，借洋人的資本向中國的其他企業揮起價格屠刀，展開混亂競爭與互相殘殺。在我看來，這是中國企業缺乏營銷意志的表現。

中國啤酒行業在外國資本唆使下展開的茫然的自相殘殺，其現實的結果是：中國的啤酒行業目前的49％被外國資本控制。我估計下一步，不出5年中國啤酒行業就會被外國資本壟斷，重演水行業、飲料行業被外國資本全面掌控的悲壯格局。

據國家的有關部門統計，中國迄今為止共開放了28個行業，其中21個行業的中高端品牌被外資壟斷。

中國不少企業和行業被外資品牌打敗，有很大一部分原因是因為中國企業缺乏營銷意志。

首先表現在，中國企業不敢和外國企業競爭。不少企業，像中華牙膏、天府可樂、樂百氏、娃哈哈……都低廉地甚至于無償地賣給了外國企業。

其次表現在，在與外資企業的競爭中，中國企業沒有學會運用聯合協作精神和外資品牌競爭，而是坐山觀虎斗。

外資企業在中國雖然遇到的是一群敵人，但他們往往在一個階段只遇到一個對手，他們僅僅采用逐個擊破的策略，就輕而易舉地擊垮了這一群敵人。

中國企業內部之間的競爭是混亂而盲目的。 一個民族之所以能夠延續，就在于它所具備的民族意志!

一個具有民族意志的民族是不可戰勝的。相反，一個民族如果缺乏民族意志，物質財富再多也很難有所作為。在這方面，毛澤東和蔣介石給我們分別上了正反兩方面的課。

在當年物質資源極度匱乏的情況下，毛澤東堅毅地說道：“我們中華民族有同自己的敵人血戰到底的氣概，有自立于世界民族之林的能力。…‘這個軍隊具有一往無前的精神，決不被敵人所屈服……”毛澤東帶領中國人民從此在精神上徹底轉弱為強，從星星之火變成了一個新中國。

未來中國能不能成就中華民族偉大的企業，取決于我們的營銷能否具備堅定的民族企業意志!

就如張瑞敏先生近來震撼中國企業界的一句話：“如果中國所有的企業都被外國企業打垮，海爾一定是最后的那一個。”