３０年中國營銷

公元2008

中國農歷戊子年，生肖鼠。

戊：茂也，象征人地草木茂盛。

子：孽也，草木生子，吸土中水分而出，為一陽萌的開始。

“天開于子”，“鼠咬天開”；“地辟于丑”，牛墾地開。古老的智慧圖騰里，透露出神秘的生命信息。“天人合一”，“和諧中國”。關注、期待、懸念，當所有的信息符號匯聚2008年，世界，拉開了“中國元年”的序幕……

“萬歷十五年”(1 587年)是中國歷史上極為普通的年份，但“萬歷十五年”卻永存歷史記憶，因為千年強盛的中華帝國不可逆轉地走向貧弱，天朝帝國的威風從此掃地，“東亞病夫”就是那時落下的病根。

2008年被外國媒體稱為“中國元年”時，這一年卻有一些標志性的事件會永載史冊。不僅因為GDP、出口總額、進出口總額和高科技出口總額紛紛擠進世界前三甚至排名第一，更因為翹首以待的北京奧運。

東京奧運舉辦的1964可以稱得上是日本元年，漢城奧運會舉辦的1988年可以稱得上是韓國的元年。北京奧運也將成為中國元年。從此，中國營銷將站在新的平臺上。

日韓奧運會曾使世界對其認同迅速增長。奧運會這一年，也許中國經濟只提高10％，但世界對中國的認同度可能會提高90％。這就是量變達到臨界點所發生的質變。

對于日本、韓國、中國這樣的追趕型國家而言，奧運申辦過程實際上是世界對一個國家的及格考，北京能夠取得奧運會舉辦資格就說明世界對中國國家形象、經濟實力、硬件平臺和管理能力綜合認同。而奧運會的舉辦則是一個國家的爆發點，多年經濟和文化積累的能量得以展現。

根據日本和韓國的經歷，我們可以大致總結出國家經濟崛起與國家形象轉變的臨界點。在一個國家崛起的初期，經濟崛起往往帶來“負面國家形象”，威脅論、妖魔化盛行。日本和韓國都曾經經歷過這個階段。但一個國家在世界上形象的轉變則有賴于三大要素：第一，經濟總量崛起。第二，一批世界級規模企業的崛起。第三，一個世界性的公眾事件(如奧運會)。經濟總量和企業成批崛起是國家形象的內在能量，公眾事件則是形象轉變的爆發點。

2008年，中國迎來了從規模崛起到形象變化的拐點，因而可以稱之為中國營銷元年。

中國靠什么引領什么未來20年的發展?

“中國制造”如何向“中國品牌”升級?

中國企業如何成為世界級跨國公司?

中國營銷新的戰略機遇是什么?

悟透“中國營銷元年”的內涵，答案或許就在其中。

令人震驚的中國數字 閆慶軍 羅雁飛

商務部2007年10月預測，2007年中國進出口總額將超過2.1萬億美元，增長20％以上，有望超過美國位列世界第二。

根據世界銀行公布的數據，2003年至2005年，中國經濟增長對世界GDP增長的平均貢獻率高達13.8％，僅次于美國的29.8％，排名世界第二。

根據央行2008年1月11日公布的數據，截止2007年12月末，國家外匯儲備余額約達1.53萬億美元，同比增長43.32％。2007年全年貿易順差總額達2622億美元。

商務部新聞發言人王新培2007年8月16日表示，2007年1～7月，全國高新技術產品進出口總額3345.7億美元，全年進出口總額將突破6000億美元。

·國家統計局公布，2007年前三季度國內生產總值16.6萬億元，同比增長11.5％，摩根士丹利預計中國GDP 2007年增長11.3％、2008年增長10％，據此推算中國2007年GDP約為23.5萬億元，總量很有可能超過德國，成世界第三。

彭博資訊的數據顯示，全球市值最高的10大上市公司中，中國公司、美國公司各占4席。

據法國《回聲報》報道，中國銀行包攬便于金融三強。根據2008年1月2目的市值排名，中國工商銀行以3372億美元的總市值高居榜首，名列第二、第三的是中國建設銀行(1993億美元)和中國銀行(1982億美元)。

2007年底于香港發布的2007“中國500富豪榜中榜”顯示，中國億萬富豪人數超過1.8萬，僅次美國位居世界第二，而資產超10億美元的富豪人數也從2006年的85增至146。

2007年8月，中國內地股票市值首次超過國內生產總值(GDP)，投資者賬戶數超過1.187億戶。

美國《石油情報周刊》2007年12月公布的2006年世界最大50家石油公司綜合排名中，中國石油天然氣集團公司位居第7位。

2007年12月18日，交通部公路司司長戴東昌在國務院新聞辦公室新聞發布會透露，2007年我國高速公路通車里程將達到5.3萬公里左右，位居世界第二位。

中國鐵道部2007年11月公布，中國計劃在2020年前新建12000公里鐵路線，把中國主要大中城市連接起來，屆時中國將擁有世界上規模最大的高速鐵路網。

據交通部部長李盛霖2008年1月5日介紹，我國內地億噸大港由2006年底的12個增至14個，成為世界上擁有億噸港口最多的國家。

英國《金融時報》報道：中國終于超過韓國，成為全球最大的造船國——至少在一項指標上是如此——以載重噸位計算，中國2007年上半年承接的造船訂單飆升165％，達到4990萬載重噸，而韓國為4280萬載重噸。

從2006年起，中國已經超過日本，成為全球第二大新車銷售市場，2007年繼續保持這一地位。

中國國際鋁工業展覽會主辦者英國展博覽集團透露，2006年中國鋁加工材產量達814.8萬噸，鋁加工材總產量超過美國，居世界第一。

中國五礦化工進出口商會負責人披露，中國白銀產量2006年達7000多噸，居世界前三位。

中國輕工工藝品進出口商會會長王漢江透露，中國年產各類鞋100多億雙，2006年出口了78億雙，成為世界最大的鞋類生產和出口國。

據摩根士丹利公司的調查，自中國1978年改革以來，美國消費者因購買中國廉價產品而節省下來的金錢達1000億美元。

據網絡信息，有近200個行業居于世界領先地位。中國生產了集裝箱153萬TEU，占世界份額83％。生產了鐘表15億只，占世界份額75％。生產了照相機5514萬臺，占世界份額50％以上。生產了金屬打火機接近6億只，占世界份額80％以上。生產了電風扇7661萬臺，占世界份額50％以上。生產了空調1827萬臺，占世界份額30％。生產了彩電3936萬臺，占世界份額29％。生產了日用陶瓷120億件，占世界份額70％。生產了摩托車1153萬輛，占世界份額44％。

據央視經濟頻道特別節目《相信中國制造》報道，目前全世界每四雙襪子，就有至少一雙是中國生產的。全世界七成的玩具是中國制造的。全世界70％的牙刷來自中國。

中國日用玻璃協會2007年10月公布，2006年中國玻璃器皿出口總額達10.08億美元，成為全球玻璃器皿出口第一大國；全國日用玻璃制品的實際產量為1300萬噸～1400萬噸，是玻璃制品的世界第一生產大國。

中國建筑裝飾協會材料委員會副秘書長張仲玲透露，中國作為全球家具生產中心，2006年家具出口總額達174億美元，占全球家具貿易總量的20％，成為世界第一家具出口大國，家具產業產值居世界第一。

令人驚訝的中國評說 閆慶軍 羅雁飛

法國《世界報》：感謝中國!法國《世界報》2008年1月4日發表的題為“如果沒有中國，我們該怎么辦”的文章：中國經濟取得的重大成就給世界經濟帶來了活力。對世界經濟來說，中國是一種恩惠。感謝中國!

新加坡《聯合早報》：西方年終如何看中國。《聯合早報》2008年1月1日文章稱，西方對中國的年終評論有幾點與往年不同：一是擔心中國超越西方；二是回避中國成就的背景原因；三是少談“中國威脅”，探討如何對策。

新加坡《聯合早報》：日本開始適應中國崛起。《聯合早報》11月27日刊文“左眼看中國右眼看美國”說，日本政治家和大眾已感受到中國富強后對世界的善意和對和平的追求，明顯加快對美國和中國的外交速度。對于中國經濟的飛速發展以及與美國關系，讓日本人既不舒服又無可奈何，開始適應中國崛起。

德國《世界報》：中國成世界經濟火車頭。《世界報》11月25日文章“中國是這樣拯救歐洲股市的”。在過去幾年里，世界經濟的中心已經開始移動。美國一直擔當著經濟火車頭的角色，現在這個角色由中國接過來了。

香港《亞洲周刊》：我們為何將2007風云人物授予“中國股民”。《亞洲周刊》在2007年12月30日選出“中國股民”為本年度風云人物。因為這個一年內從7800萬戶急升至1.3億戶，中國股市在2007年指數急升128％，使中國崛起成為一個“資本大國”，并締造了首發新股(IP0)及融資規模冠全球的“世界冠軍”。

英國《獨立報》：中國2008，超級大國的誕生。《獨立報》2008年1月1日在頭版文章“2008：一個新的超級大國誕生之年”中說，2008年，新的超級大國將會到來。當全世界都在為經濟衰退黯然傷神時，只有中國處在喜悅之中。中國在國際市場上的地位、前所未有的國內消費能力，以及上百億美元總投資額的奧運會，都使得它在2008年以一個國際巨人的形象備受矚目。

《國際商業觀察商報》：中國競爭力全球第一，德國歐洲第一。《國際商業觀察商報》針對歐洲10個國家的1200名頂級經理人做了一個特別問卷調查，頂級經理人普遍認為德國是歐洲最具競爭力的國家，與瑞士并列第二，中國位居第一。

韓國《朝鮮日報》：漢語熱潮席卷世界。投資家吉姆·羅杰斯曾在2003年自己的女兒呱呱墜地后立刻雇傭了中國人保姆。他說：“如果說19世紀是英國、20世紀是美國的時代，那么2l世紀將是中國的時代。應盡快對子女開展漢語教育。”他在孩子的嬰兒床和墻上同時貼上了英文、中文單詞卡片。美國總裁們出差到中國時經常會帶著子女同行。法國的漢語能力檢測考試應試者每年增長20％。泰國政府也認為“不會漢語會失敗”，積極推行英語和漢語的低齡教育。英國語言學者戴維·蓋多爾曾說：“英語不再具有競爭優勢，要領先一步就要學會漢語。”

俄新網：中國是世界第二強國。美九成受訪者認同。俄新網消息，2007年10月中旬，法國社會研究所HarrisInteractive在德國、法國、西班牙、意大利、英國和美國開展了一項民意調查。結果顯示，世界上第二號強國是中國。持有這一觀點的被詢問者在各國的比率分別是，法國93％，美國90％，德國和英國87％，意大利88％，西班牙86％。

印度《教徒報》：中國影響力日益超越國界。印度《教徒報》2007年10月15日刊登題為“在具有挑戰性的時刻塑造中國的未來”的文章。今后五年的中國政治和經濟發展路線不但將在13億中國人身上發揮深遠影響，而且影響力在日益超越國界。中國越來越多地參與國際事務，國際影響力不斷提升，全球經濟將越來越取決于中國的表現。

俄新社：中國將成為新的世界經濟中心。俄新社2007年11月5日發表“帶有亞洲面孔的新秩序”文章認為，中國將成為新的世界經濟中心。文章指出，中國早已成為世界上最大的低技術附加值消費品生產國，2006年，中國躋身世界第二大高技術產品出口國。一些研究人員認為，今后20年，中國的經濟總量將增加兩倍，按購買力平價計算的國內生產總值和對外貿易額將居世界首位。

IMF：中國取代美國為世界經濟增長做出最大貢獻。國際貨幣基金組織(IMF)2007年10月17日發表報告指出，中國快速擴張的經濟在2007年首次為世界經濟增長做出了最大貢獻，從而取代了過去的最大貢獻國美國。而過去一年中，全球經濟增長有一半來自三個國家：中國、印度和俄羅斯。

CNN主播：從現在開始學中文吧。CNN“全球新聞亞洲版”主播施德安(Andrew Stevens)在上海時表示，“如果讓我給下一代人什么建議的話，那就是：從現在開始學中文吧。”

美國《福布斯》：“中國創造”將科技人員數量大爆炸。《福布斯》2007年12月31日文章，原題：從“中國制造”到“中國創造”。過去的一年半，中國政府一直致力于實施一項持續多年的，涉及多個領域的計劃，以期實現從“中國制造”到“中國創造”的飛躍。中國創造的核心是“創造符合中國本國標準(的產品)”。2015年，中國則將擁有世界上最多的科學家和工程師。“中國評說”：世界看中國的方向與方法

中國企業或許能夠生產出世界最好的產品，但無法在一夕之間改變世界公眾數百年來對中國的傳統認知。這就是中國企業走向世界時面臨的最大困惑。

“從日方來看，在很短的時間內取得長足發展的中國，一下子顯現在眼前還沒有做好心理準備，還心存該怎么與中國交往的疑慮。”2007年12月28日，日本首相福田康夫在北京大學演講時展示了驚人的坦率。

當一頭沉睡數百年的雄獅醒來時，占據心理優勢的西方世界的心態是，“起先是拒絕，然后是害怕 ，再后是憤怒，最后是接受。”《世界是新的》作者如是說。

“承認中國的成就，不承認成就背后的邏輯。”面對中國不可逆轉的經濟成就，西方世界不得不調整邏輯。新加坡《聯合早報》這樣認為。

“只有先承認中國經濟的成就，才能承認中國企業的成就。”這就是中國企業走向世界時最大的宏觀環境。我們羅列這么多的“中國評說”，就是想告訴企業，世界對中國和中國企業的認知正在發生變化。

一直以來，西方世界以俯視的心態看待中國企業，這給艱難崛起的中國企業、中國產品、中國品牌之路平添許多障礙。

現在，隨著中國經濟的崛起，西方世界正在平視中國，中國品牌崛起的時代環境正在形成。