第一營銷在線

觀察

價格干預，控制物價上漲

1月15日國家發展改革委公布了《關于對部分重要商品及服務實行臨時價格干預措施的實施辦法》，啟動臨時價格干預措施。這是近15年來，國家首次對居民消費品進行價格干預。同日又發布公告，規定提價申報的商品種類和12家企業。商品主要涉及糧食、食用植物油、肉類及其制品及牛奶、雞蛋、液化石油氣等。2007年5月份以來，我國居民消費價格總水平出現較大幅度上漲；8月份以來，居民消費價格同比漲幅連續5個月超過6％。

“家電下鄉”啟用統一標識

商務部和財政部聯合發文，啟用“家電下鄉”的統一標識，該標識分為“家電下鄉”試點產品標識和指定銷售店標識兩種，并要求銷售店必須張貼“家電下鄉產品購買須知”，明確告知消費者購買及申報補貼程序。

據估計，目前中國家電市場規模為6500億元，農村市場超過2000億元，占30.7％；2010年中國家電市場規模將突破1萬億元，農村市場將占35％。

網購成主流消費方式之一

據艾瑞咨詢數據，2007年中國網絡購物市場總成交額達到594億元，增長了90.4％。2.1億網民中有5500萬人通過網絡購物，每人平均消費1080元，占2007年中國人均可支配收入的7.64％，標志著網購正式成為社會主流消費方式之一。另，日常生活用品在網絡銷售中的比重日益增高，已經接近30％，預計，二、三線地區將會成為網購的活躍地。

兒童喜歡的不一定是玩具

國際零售聯合會(National RetailFederation)最近數據顯示，在兒童消費中，玩具開支排在電子產品、衣服和禮品卡之后，位居第四。

市場研究機構NPD Funworld稱，現在美國兒童從5歲半開始使用電腦，6歲就懂得用CD和DVD，8歲左右開始接觸音樂播放器。少兒對于玩具的科技含量要求越來越高，他們的很多功能強大的玩具可以與成人共用。

分眾、電通聯手

分眾傳媒和世界最大的廣告公司日本電通宣布合資成立電眾數碼(北京)廣告有限公司。屆時電通將整合其在華的互聯網廣告、網絡媒體業務和服務，分眾則將整合旗下6家廣告公司，建立一個基于互聯網廣告領域的整合營銷系統。

江南春表示，未來要花更多時間研究互聯網廣告媒體形式，將緊扣精準、視頻、網盟與游戲植入四個互聯網廣告將呈現的趨勢。

PPG債務糾紛四起

2007年年底PPG開通特賣網站，29元出售原價99元的襯衫，業內人士開始質疑其實際銷售額，猜測其資金鏈遭遇困難。

PPG近期又身陷訴訟旋渦。據了解，與PPG有關的訴訟有多起，原告中包括上海唐神廣告有限公司、上海曠視廣告有限公司、上海元太廣告有限公司、江蘇虎豹制衣、卓越織造，都是曾與PPG合作的供應商和廣告商，多數為索要拖欠款項。

作為國內服裝直銷模式先行者的PPG，其成功曾帶動了一大班的“效仿者”，報喜鳥、雅戈爾、海螺服飾、旗牌王集團等多家國內服裝企業相繼投入到了網絡直銷的陣營。

淘寶成為中國第二大綜合賣場

近日，淘寶網宣布：2007年淘寶網交易總額比去年增長156.3％，達到433.1億元，僅次于百聯集團，成為中國第二大綜合賣場。這一數字逼近家樂福(248億元)、沃爾瑪(150億元)和易初蓮花(135億元)三家零售巨頭在華銷售額的總和。

三星成世界第二大手機生產商

摩托羅拉和三星公司最新公布數據顯示，2007年摩托羅拉公司售出手機1.59億部，銷售額為190億美元；而三星賣出1.61億部，銷售額達221億美元，超過摩托羅拉，成為世界第二大手機生產商，僅次于諾基亞。專業人士稱，三星超過摩托羅拉的原因是其在新興市場的低價位手機銷售表現出色。

動向

國美再調組織架構

繼2007年7月將公司管理組織架構由7個大區調整為12個大區后，2008年初，國美又將12個大區縮減為6個大區：分別是東北大區、華北大區、上海大區、華東大區、西部大區、華南大區。國美新總部取消了戰略研究室，新設16個中心和一個電子商務部。集團副總裁何陽青表示，由于大區的應變速度較總部快，此次將原本由總部負責的與終端有關系的經營管理職權全部下放至大區，以后國美總部將更多地站在集團戰略層面的高度，承擔制度的建設、各項標準流程的制定、對一線工作進行指導和監管的職能。何陽青還說，電子商務是一種新營銷模式，國美會把握這個趨勢，今后還會和阿里巴巴等電子商務網站互動。

肯德基賣油條

1月23日肯德基早餐里多出了“安心”油條，售價3元一根。這是一直強調本土化的肯德基的又一新動作。事實上，從2002年開始，肯德基就開始陸續推出多款中式餐點，如今有皮蛋瘦肉粥、香菇雞肉粥、牛肉蛋花粥和安心油條四種本土化的產品。

不過有人質疑，3元一小根的油條，會有多少人去吃呢?

全國最大的房產中介創輝關門

近期，號稱全國規模最大的房產中介公司，在全國有1600多家門店的深圳創輝租售集團在上海、珠三角主要城市、華中等地的門店紛紛關門。這是繼中天置業、長河地產、信一天公司、中大恒基、金色陽光、帝園等多家房產中介公司關門后又一家傳聞要倒閉的大型房介公司。

自2007年末以來，全國多個大城市的二手房市場交易不斷下滑，廣州、深圳、上海等城市都出現了樓盤打折現象。樓市“拐點論”開始盛行。

富士通擬放棄芯片業務

富士通公司表示，擬于今年3月成立一家子公司，然后將芯片研發和其他業務轉移到該工廠。分析師稱，此乃富士通剝離芯片業務的第一步。激烈的競爭和高昂的成本，使得很多公司通過合資或者出售等方式退出了該行業，雖然富士通生產電腦、網絡設備等硬件產品，但其主要利潤來源是軟件和咨詢業務。

聲音

不是改行，而是行業變了 “與其說是改行，不如說行業本身發生了巨大變化。我們熟悉的互聯網、電信、IT和傳媒這四個大產業的邊界越來越模糊了。新的產業形態到底是什么，大家都在探索。”服務過IT企業歐特克、微軟10年之久，如今改行成為新聞集團全球副總裁、星空傳媒(中國)首席執行官的高群耀如是說。

上市可能是個美麗的陷阱

“上市可能是個美麗的陷阱”，“風投的參與對公司可能是一種傷害”，“我現在追悔莫及”。網易CEO丁磊公開自己對于網易上市的看法，告誡正熱衷于上市的企業家們上市不一定是件好事；如果企業盈利能力穩定，也不需要融資，上市只會帶來麻煩，不要貪圖那份虛榮。

2008年是并購年

“2008年將是并購年，單一產品線的廠商必將會被一些大的廠商并購。”1月18日，IBM軟件高級副總裁兼軟件事業部總經理Steve Mills說。2008年初，甲骨文85億美元收購BEA；SUN收購了MySQL；而2007年，甲骨文收購了Hyperion，惠普收購了Opsware，SAP收購了BusinessObjects，IBM收購了Cognos。

數字

17％

商務部數據，2007年社會消費品零售總額為8.9萬億元，同比增長17％。

100億元

中國互聯網協會報告顯示，截至到2007年底，我國網絡廣告整體市場規模達76.8億元，搜索引擎廣告市場規模27，3億元，總體規模達104.1億元。報告預計，未來4年中國網絡廣告市場將保持50％左右的年增長率，2011年網絡廣告市場將會超過500億元，超過報紙成為廣告投放第二大媒介。

4000萬

中國游戲產業年會發布的《2007年度中國游戲產業調查報告》顯示，2007年中國網絡游戲用戶總數達到4017萬，其中，付費網游用戶超過一半，網絡游戲市場實際銷售收入105.7億元，比2006年增長61.5％。預計到2012年，中國網游用戶總數將比目前翻一番，達到8456萬，網絡游戲收入將達到262.3億元。

1萬億元

國家旅游局局長邵琪偉在2008年全國旅游工作會議上說，2007年中國旅游業總收入達1.09萬億元，首次突破1萬億元，2007年全年入境旅游人數達1.32億人次，旅游外匯收入達419億美元，增長23.5％，我國繼續保持全球第四大入境旅游接待國地位。