關于數碼產品色彩使用的一點思考

【摘要】在產品激烈競爭的今天，產品的質量、功能固然重要，但色彩更是不可缺少的一部分。色彩的魅力舉足輕重，它是要增加快樂和享受，探求色彩對人的心理影響，和對美的時尚追求，才能體現出人文關懷。數碼產品如今更多的深入到人們的生活中，色彩設計也要有不同的針對性，同時整體的設計理念也要做到與產品色彩的和諧統一，并體現傳統文化的內涵。

【關鍵詞】數碼產品、色彩競爭、心理暗示、色彩設計與和諧

面對五彩十色、琳瑯滿目的商場數碼產品的柜臺，躍入眼簾的首先是產品的色彩和款式。有的色彩就十分吸引消費者的眼球，讓人一見鐘情，愛不釋手，有時消費者甚至由于偏愛色彩而放棄對性能或其它方面的苛求；有的色彩平庸媚俗，結果無人問津，即使功能齊全、價格便宜也沒有人愿意埋單。消費者對數碼產品外觀色彩的需求，口味越來越高，眼光越來越挑剔。既要滿足消費者追求時尚的要求，又要滿足他們近乎反復無常的各種需求。富有創意的色彩設計，使數碼產品有靈魂，有生命力，能強烈地刺激消費者的購買欲。更多時候會讓消費者趨之若鶩，購買的就是可心、傾心、醉心的顏色。

1色彩在產品競爭中扮演著重要的角色

1.1產品的競爭是品牌的競爭，功能不分伯仲，賞心悅目的色彩是不容忽視的競爭力人們常以五顏六色來形容我們今天所接觸商品的豐富。然而，當面對市場上同質同類的國內和國外產品時，人們更容易被國外產品所吸引，為什么？很大程度在于其漂亮的和諧、豐富的色彩。正因如此，一些國外企業在進入國內市場競爭時，色彩營銷在實際的競爭中已扮演著重要的角色，這一點從Sony VAIOCR筆記本以“色彩旋風”為賣點就可以得到充分證明。色彩營銷”戰略作為一種競爭手段在國外已被廣泛采納和使用，它包括商品設計、商品包裝、陳列搭配、百貨店布置、氛圍營造、賣場設計、銷售技巧等一系列有關的事項，它給產品帶來的附加值十分巨大。商業競爭日益激烈，產品的競爭結果往往是品牌的競爭，而品牌與品牌在質量與功能上往往不分伯仲，最終使其一較高下的往往是外在悅目的色彩，也是一個不容忽視的競爭力，“鱷魚”的綠、“麥當勞”的紅黃、“柯達”的金黃等已成為一個品牌的產品和企業的特征之一，令人印象深刻。色彩，作為產品最重要的外部特征之一，往往決定著產品在消費者腦海中的去留命運，而它所創造的低成本、高附加值的競爭力是更為強大的。同樣一種產品，色彩上的差別往往使其在受歡迎程度上截然不同，色彩漂亮的產品看起來好像檔次要高一些，這就是色彩運用的功效。在產品同質化趨勢日益加劇的今天，在產品個性化需求主導市場營銷的時代，產品憑借令人驚艷的色彩，往往能成功地在第一時間跳出來，快速鎖定消費者的目光。

1.2產品色彩處理的好，可彌補造型中的某些不足，若處理不好，則會破壞造型的整體美在產品造型設計中，須著重考慮色彩問題。色彩在整個產品的形象中，最先作用于人的視覺感受，可以說是“先聲奪人”。產品色彩如果處理得好，可以協調或彌補造型中的某些不足，使之更加完美，很容易博得消費者的青睞，而收到事半功倍的效果。反之，如果產品的色彩處理不當，不但影響產品功能的發揮，破壞產品造型的整體美，而且很容易破壞人的工作情緒，使人出現一些枯燥、沉悶的心情，分散了使用者的注意力，降低工作效率。所以，產品的造型中，色彩設計是一項不容忽視的重要工作，其色調的選擇是至關重要的。成功的色彩設計應把色彩的審美性與產品的實用性緊密結合起來，取得高度統一的效果。色彩的選配要與產品本身的功能、使用范圍、環境相適合。各種產品都有自身的特性、功效，對色彩的要求也多有不同。對于數碼產品，是高科技產物，多用金屬色，銀灰等體現其科技感，同時數碼產品作為年輕人時尚所追求的對象，用多用五彩繽紛的顏色來吸引青少年的眼球。隨著生產技術的日益進步，產品設計如何適應消費者的需要就成了至關重要的問題。在消費者中，產品的色彩與形狀同樣能一樣受到特別注意。一些機能優異，但外貌笨拙、色彩陳舊的產品受到冷落。而那些外觀優美又實用的產品卻頗受消費者喜愛。

2色彩的感覺帶給人們的心理暗示

2.1以色助形、形色統一工業產品所具有的總體色彩感覺，它可以表現出生動、活潑，也可以表現出精細、莊重，還可以表現為冷漠、沉悶或是親切、明快等等。色彩的選擇應格外慎重，一般可根據產品的用途、功能、結構、時代性及使用者的好惡等，藝術地加以確定，確定的標準是色形一致，以色助形，形色生輝。色彩的確定一般還要參考以下幾點：(1)用暖色調有溫暖的效果，用冷色調會使人感到冷清。(2)以高彩度的暖色為主調能使人感覺到刺激興奮，以低彩度的冷色為主調可以讓人平靜思索。(3)高明色調輕爽、明快，低明色調深沉、莊重。

2.2色彩對人們心理的暗示作用色彩是可以影響人們對產品的感受的，同時色彩對人的心理有很大的指導作用，它能引起人的共鳴和購買欲。色彩的本身有它一定的氛圍，比如：藍的幽靜、紅的熱情、綠的生機、紫的神秘……。消費者對色彩的反應包括：情感反應、認知反應、行為反應。這也是人們對事物認識和反映的過程。同時，消費者也具有求實心理、節約求廉心理、求美心理、仿效心理和求新、求變心理等。隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷的變化，并向多元化方向發展。作為設計人員應該充分把握消費者的心理需求，才能夠使我們的設計色彩與消費者的心理產生共鳴。數碼產品中的色彩也是傳達人文精神的一種形式，它是視覺藝術與信息功能結合的一種形式語言。這種語言不僅能反映出使用者對時尚的認識和駕馭情況，同時還傳遞著使用者的智慧、氣質、修養及生活閱歷等精神層面的信息。色彩不僅具有物質屬性，還承載著精神因素，具有文化性。消費者品味色彩也不應該僅僅停留在“目賞”的精神層面，而應該“傳播”色彩的涵養，即色彩表達背后所隱含的功能性、便捷性和操作性。

2.3不同年齡、性別等的消費者，色彩又有不同的針對性不同的年齡、性別、種族、職業、文化程度等對數碼產品的需求不同，因而通過色彩的合理設計，使人與產品的關系更加親切。所以數碼產品要根據不同的消費者的心理特點來進行設計，才能使各層次的消費者產生愉悅感。隨著年齡的增長，人對色彩的喜愛就有自己的偏好和理解。研究發現，從兒童長到成人大多數是從暖色變為冷色，也就是說，兒童偏愛紅、橙、黃綠暖色系，而成人偏愛綠、藍、藍紫冷色系。消費者對色彩的情感因性別的不同而有所差異。一般來說，男性喜愛的色彩大多是冷色，純度較高的色彩，如黑色、灰色；女性則偏愛暖色、純度較低的粉性色彩及白色。另外，男性喜愛的色彩大致相仿，色彩集中；女性則因人而異，色調分散。消費者因民族文化、宗教信仰的不同對設計色彩有所差異。一個國家一個民族對色彩的喜愛是與其生活環境、社會文化、宗教信仰分不開的。常有人稱中國為“紅色中國”，這是因為在中國傳統文化、儒家思想的影響下，紅色被認為是吉祥色，新婚壽誕、節日喜慶都與紅色分不開。但是西方的德國和瑞典，人們認為紅色代表不祥，因此在設計節日用品時絕不能用紅色。

因此色彩設計必須掌握不同消費者群體的色彩心理，解開與消費者相溝通的色彩密碼，按照自己的設計理念，充分展示色彩的表現力。色彩要凸現數碼產品的功能特點，讓消費者看到色彩自然地聯想到它的性能；要適合消費者的審美心理和色彩感情，既包括對某些色彩的共同感情也包括對某些色彩的特定感情；不能割舍文化傳統，一意孤行；造型不同，它的空白、虛實、質感、層次等也不同，受光情況就有差別，色彩的效果也就不一樣，必須處理好色彩與形體的辨證統一的關系。由于數碼產品體積小，色彩的運用會受到一定的局限。因此必須十分講究色彩的搭配、布局、對比、和諧，色彩要有節奏感。善于從色彩的感覺中找到情感上的共鳴，依靠色彩的豐富表現力實現數碼產品色彩的整體性、和諧性。

3設計理念與產品色彩的和諧統一

3.1透過色彩來傳達設計理念數碼產品在現代人生活中的位置越來越重要。有些產品的色彩設計還有很多不盡如人意的地方。缺乏意念和情感的色彩設計，技法再高再好，也只能是一個沒有生命沒有靈魂的漂亮外殼。對消費者來說是過眼煙云，不值得回味。成功的設計使設計理念與色彩完美地融合，給人一種視覺心理的平衡，讓人得到美的視覺享受。消費者會過目不忘，久久縈懷。通過外觀色彩的傳情達意能夠看到設計者的內心世界，看到功能品質，體味到它的文化內涵。明白設計者闡釋的是什么，要突出的是什么。

3.2透過色彩來體會產品的傳統文化內涵數碼產品外觀色彩設計要增加文化內涵。人們玩數碼就是在過一種生活，可以滿足消費者多種物質和精神需求。數碼已經成為一種文化，這種文化是現代的，但它又是由中國幾千年傳統文化傳承和延續而來的。多一些中國傳統的文化藝術，能使數碼產品外觀設計多一些中國獨有的書卷氣，少一些浮躁和火氣。中國傳統藝術具有中華民族的獨特性，創造出的藝術瑰寶讓世界津津樂道，嘆為觀止。中國傳統藝術在色彩的運用上就有很多獨到之處。譬如比較喜歡用明快單純的顏色，著力表現物象固有的本色，不太追求物體的光感，注意的是生動的韻味。在數碼產品外觀色彩設計上要吸取傳統藝術運用色彩的營養，借鑒它的理念和優秀技法，不僅能為創新設計提供靈感，而且還能為數碼產品外觀設計增添奇彩。透過數碼產品富有中國語言特色的色彩，不僅能看到功能用途，而且還能體味到中國傳統文化的厚重感和豐富底蘊。

數碼產品外觀的色彩要延伸內涵和外延。色彩設計在設計理念上要堅持現代的創新思維，同時要融入中國傳統文化的精髓，使數碼產品色彩在整體上表現出平穩、和諧。要放入一個更大的人文環境和時代背景，不能僅從本身來考慮數碼產品外觀色彩的設計，也要與時俱進?，F代人特別是年輕的消費者攜帶數碼產品還要搭配飾件，講究色彩與服裝相協調，已經成為一種時尚。數碼產品色彩設計就要先行一步，根據身份特征、使用場合、生活環境的不同，將時裝、皮具、首飾等的色彩風格融入設計，為這種時尚提供一個廣闊的天地。

結論：數碼產品早已不是少數有錢人手中的奢侈品，已經大步的跨入尋常百姓家，成為大家生活、學習、工作不可缺少的伴侶。其色彩要追求現代人追求新穎、變化的心理，使色彩具有親和力、誘惑力，鼓勵引導消費者進行人機交流，在數碼產品中追求寧靜、純潔，在視覺賞心悅目的同時，又得到便捷、舒適的使用享受，從而獲得精神上的滿足。

4參考文獻

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