薦書

牛奶可樂經濟學——最妙趣橫生的經濟學課堂作者：羅伯特·弗蘭克(美)

很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。本書收錄了許多千奇百怪的事例，加上妙趣橫生的分析，再去理解經濟學的原理，誰都能毫不費力地掌握它。平日里，我們總是抱怨課堂上的經濟學早已經拋棄了生活，百無一用。閱讀了這本書，你就會發現，其實經濟學正生動地編織著生活的方方面面，我們身邊的大事小情都可以用經濟學原理來一一破解，這就是博物經濟學。這也正是該書的絕妙之處。作者是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，并以經濟學的視角做出回答。“你只需掌握五六個基本的經濟學概念，生活中的所有相關問題都會迎刃而解……這也會使你對這門學科產生更濃厚的興趣。”

財富的誕生 作者：威廉·伯恩斯坦(美) 譯者：易暉等 中國財政經濟出版社

作者認為，四大要素或稱四種制度是實現經濟增長的前提條件，可靠的財產權，科學理性主義，現代資本市場，交通與通信技術。只有當這四個要素全部具備后，一個國家才能繁榮起來。這是一本既輕松又嚴肅的有關財富增長的史書。作者勾勒出了有史以來人類經濟增長的曲線，并試圖通過這條曲線引導讀者去發現，在1820年后，人類經濟呈現出爆發性的增長，而此前幾乎沒有什么增長。在本書中，讀者既可以看到圍繞著哥白尼、培根、布拉赫、開普勒、伽利略、牛頓和哈雷的貢獻而展開的科學理性發展史的描述，也能看到摩根財團為愛迪生的新發明——燈泡——的商品化進行融資，共同打造通用電氣公司(GE)的傳奇故事，作者還探討了造成國家貧富差距的原因，以及富裕與民生、國民幸福之間的關系。

博客營銷 作者：杰里米·萊特(美) 譯者：洪慧芳

如今的商場已跨入網絡時代，不管你身處哪個行業，博客已經成為成功營銷的重要工具。商場上正發生著翻天覆地的變化，傳統的企業營銷、公關部門與顧客溝通方式早已被顛覆，如果不能及時把這種變化引入你的企業，就只能眼睜睜地看著自己被競爭對手趕超了。讀者可以從本書中看到，微軟、sun計算機公司、G00g]e、迪士尼及通用汽車等企業將博客效用發揮得淋漓盡致的故事，分享真實的案例，從中獲益。博客營銷領域的權威人士杰里米·萊特說明了企業投身博客大潮的種種理由和方式，并剖析了與顧客進行有效互動的策略。讀者將可以領會如何從顧客的真實反饋中規劃出全新的營銷策略、新穎的產品構想和全面改造事業的新理念。

龐茲的騙局——一個金融奇才的真實故事 作者：朱科夫(美)

本書講述了傳奇騙子查爾斯·龐茲的非凡人生，他制造了美國金融史上最著名的騙局。龐茲承諾在三個月內讓投資者的錢翻一倍，然后用后面投資者的錢支付前面投資者的本金和利息，他魔術般地施展這種“拆東墻補西墻”的騙術，短短幾個星期撈到成百上千萬美元。故事發生在20世紀20年代的波士頓，那是一個萬事皆有可能的時代，而整個波士頓為龐氏泡沫變得片狂熱，人們為追求瞬間的財富、熠熠放光的名望和難以置信的奢侈生活而不計一切。作者運用卓絕的敘述技巧，再現了當時的瘋狂場景。在金融史上，龐茲早已臭名昭著，但作者運用小說筆法為我們塑造了一個極其豐富多彩的人物形象。他是個具有超凡魅力的無賴，又是個充滿了好奇心和可愛的男人，是如此的厚顏無恥，又是如此的天真爛漫。本書讀來暢快淋漓，又像英雄故事一樣讓人蕩氣回腸。

你在忙什么(修訂版) 作者：肖劍 九州出版社

就像我們一生中有三分之二的話都是廢話一樣，我們一生中解決的問題大部分根本就不能夠稱其為問題。沒有明確的方向，好比無頭蒼蠅，行業位置不對，忙有什么用呢?他在忙忙碌碌，你比他還要努力，可他功成名就，你卻依然拮據，結果為何如此不同?同樣的空間，放置東西時的先后順序不同，結局就大相徑庭；同樣的時間，工作安排的順序不同，結果也千差萬別。人才放錯了地方就是垃圾，這道理好像大家都知道，但為什么總有那么多的人找不到自己合適的位置々關鍵是缺少對自己的正確認識，以及對自己職業生涯的一個長期的科學規劃，更要命的是：沒有人會替你去管理你的生命!很多人有這樣一個誤區：“我在為老板工作”，也就是說，老板出什么樣的價錢，我就提供什么樣的質量。如果你認為你是在為別人工作，那你就永遠只能為別人工作：如果你認為你是在為自己工作，那你終將會有自己的一番事業。

新定位 作者：里斯、特勞特 譯者：王恩冕 余少蔚

本書主要圍繞三大核心話題展開一、“如何尋找好的定位”。作者借鑒心理學及生命科學的最新成果，提出營銷定位的諸種心理原則及其誤區；二、“如何進行再定位”。競爭與變化的需要，你不可能一勞永逸地為自己定位，在適當的時機“再定位”是成功的保證。書中進行了大量的案例研究，具體展示和討論“再定位”的要素與方法，三、積25年的營銷企劃與咨詢經驗，作者總結了一整套的“商業訣竅”，其直面問題的實用性和布滿例證的實戰性，讓你在具體的企業經營中受用無窮。自從杰克·特勞特與艾·里斯提出“定位”觀念之后，它已成為世界上最偉大的商業詞匯之一。當人們津津樂道于“Posjtioning”(定位)給營銷企劃帶來的革命性變化之時，作者卻在探討“Re-P0sjitioning”(再定位)或“New-Posjtioning”(新定位)了。

向格雷厄姆學思考，向巴菲特學投資 作者：克尼厄姆(美) 譯者：王慶 徐雋

該書宣揚的是來自歷史上最成功的投資專家的永恒觀點，由本杰明·格雷厄姆和沃倫·巴菲特建立的經過無數實際驗證的成功的投資策略。作者把分析重點放在基本面上，分析了由兩位市場大師所創立并定義的那些投資的基本要素。抨擊了當今的一些投資神話，認為要想在投資中獲勝，必須利用基本事實和有效工具，分析投資企業的投資價值。該書用大量事實和分析說明，當今時代市場獨有的力量正在使股票價格與價值之間的差距變得越來越大，令人信服地解釋了該如何消除這些差距，以及如何去發現價值低估的股票。本書致力于創建一種獨特的投資理念，把價值評估的基礎知識同投資企業分析緊密結合在一起，分析對比了各種互相沖突的投資思想，在充滿變數的資本市場中為我們提供了極有價值的指導。