２００８年中國廣告十大趨勢

伴隨著中央電視臺(tái)黃金廣告資源招投標(biāo)又創(chuàng)新高，企業(yè)又在忙著制定明年的廣告計(jì)劃，于是又到了廣告公司比稿的高峰期─是預(yù)測未來一年中國廣告營銷趨勢的時(shí)候了。

一、全方位營銷強(qiáng)化投資回報(bào)

廣告投資回報(bào)向來備受廣告主關(guān)注。明年廣告主的投資回報(bào)要求將會(huì)是整體性的。隨著媒體環(huán)境日趨復(fù)雜，企業(yè)想有效地接觸消費(fèi)者需要考慮更多的途徑，不是“只通過媒體就能做到的”。所以，如何凸顯對(duì)客戶投入的回報(bào)，將成為各種營銷渠道的重中之重。

二、常規(guī)廣告無法滿足客戶需要

內(nèi)容參與加上產(chǎn)品植入，已成為一種常規(guī)加創(chuàng)新的做法。自從“超女”成功地創(chuàng)造了一種新的媒體內(nèi)容，吸引觀眾主動(dòng)參與和廣告主全力支持后，廣告主與媒體的合作便不再像過去那樣簡單、常規(guī)化了。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的來臨，2008年在突破“框框”及超越常規(guī)的要求下，廣告手法肯定會(huì)推陳出新。

三、消費(fèi)者變得更加“一心多用”

隨著城市人特別是年輕人“一心多用”成為普遍現(xiàn)象，多媒體共用已成為廣告媒體的必備策略。多項(xiàng)活動(dòng)（Multi-tasking）已成為消費(fèi)者的生活常態(tài)，上網(wǎng)之余聽廣播、看電視、打電話……所以廣告信息很難像以前那樣輕易接觸到年輕人，因此，廣告內(nèi)容創(chuàng)意要新，以契合客觀現(xiàn)實(shí)。

四、有競爭力的媒體必會(huì)重視營銷

為了迎接奧運(yùn)，不同的媒體都會(huì)努力提升自己的形象及受眾的素質(zhì)，同時(shí)也會(huì)加強(qiáng)專業(yè)力量，以便在2008年獲取更大的廣告份額。近年來，越來越多的媒體已開始有計(jì)劃地采取營銷步驟。隨著媒體競爭加劇，新媒體增多，媒體會(huì)越來越重視對(duì)自己的營銷。這種發(fā)展趨勢對(duì)廣告主或廣告公司都是極為有利的。

五、商業(yè)文化活動(dòng)更加活躍

隨著越來越多的“文化”活動(dòng)在各大城市推出，企業(yè)將獲得更多的商業(yè)贊助機(jī)會(huì)。例如拍攝電影，從電影制作初期制片方就會(huì)想方設(shè)法成為媒體及大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。像音樂劇《獅子王》和太陽馬戲團(tuán)的演出等，都可能成為一時(shí)之氣候，而廣告主與之配合開展各種商業(yè)推廣都會(huì)收到很好的效果。

六、每個(gè)人都是出版商

MySpace、Youtube年代已經(jīng)降臨，2500萬博客、自媒體（Consumer Generated Media）在中國已經(jīng)是不爭的事實(shí)。問題在于，哪一個(gè)會(huì)保持高流量、維持下去并成為廣告寵兒？很難說這種反傳統(tǒng)內(nèi)容，即由受眾供應(yīng)的模式能“顛覆”傳統(tǒng)多久，但優(yōu)勝劣汰是一個(gè)必然的過程。2007年是一個(gè)重要的過渡關(guān)口，相信明年會(huì)有更多的企業(yè)嘗試博客的商業(yè)價(jià)值，并取得突破。

七、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴(kuò)大

全球社會(huì)學(xué)及營銷學(xué)都異常關(guān)注的“第二類生活”（SecondLife）現(xiàn)象將隨著網(wǎng)民數(shù)目在中國的不斷增長而備受矚目。由于中國網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)2.4小時(shí)，而一些網(wǎng)民在網(wǎng)吧的在線游戲時(shí)間一天可以高達(dá)6小時(shí)，儼然是在虛擬環(huán)境里度過第二個(gè)生命。網(wǎng)民在網(wǎng)上有自己的名字、身份、財(cái)富、生活，似乎一切在現(xiàn)實(shí)生活里發(fā)生的事情都有可能在網(wǎng)上發(fā)生，甚至更加多姿多彩。因此，不少廣告主紛紛打起“第二類生活圈”的主意，這一虛擬卻有營銷價(jià)值的環(huán)境不容忽視。

八、屏幕年代降臨

上海最新的媒體景象，是從外灘望去可以看到一條長達(dá)70米的大型LCD船遨游水面，加上浦東震旦大廈旁Citigroup大樓外墻宏偉的廣告形象，整個(gè)上海似乎在一夜之間屏幕遍地，這些戶外廣告比的是大小、位置、解像度（圖像分辨力）以及能否具有震撼力。伴隨著越來越多的手機(jī)、黑莓（無線通訊新生代產(chǎn)品掌上電腦手機(jī)）等不可或缺的手提工具的出現(xiàn)，大小屏幕將會(huì)充斥中國各大城市。如何運(yùn)用及突破這一繁雜環(huán)境，將是一大挑戰(zhàn)。

九、報(bào)紙需繼續(xù)拯救讀者數(shù)量

全球報(bào)紙讀者數(shù)量的下降是不爭的事實(shí)，中國也不例外。明年報(bào)紙翻身的方式是：與科技結(jié)合（如通過手機(jī)或主網(wǎng)頁），爭取年輕讀者；向小報(bào)頁進(jìn)發(fā)，以方便渠道發(fā)放及攜帶；免費(fèi)發(fā)放，讓受眾不可抗拒。

十、數(shù)字電視、IPTV的真正威力

新生代數(shù)字電視，社會(huì)議論了很久但仍未見其威力。此前數(shù)年相關(guān)機(jī)構(gòu)一直致力于“發(fā)行”及內(nèi)容開發(fā)，似乎內(nèi)容是其發(fā)展的瓶頸。其實(shí)，在內(nèi)容開發(fā)方面，是可以與廣告主合作的，當(dāng)然不是將其變成廣告頻道，但更豐富的資源及資金可以作為一個(gè)支持力量。而且“互動(dòng)”也將會(huì)是明年的另一個(gè)重要現(xiàn)象，IPTV仍有待開發(fā)。

中國的營銷環(huán)境在不斷變化，中國的廣告正在逐漸走向成熟，相信2008年的廣告媒體生態(tài)會(huì)變得更好！