天才設計師維斯·貝哈

不久前，維斯·貝哈（yves béhar）還自我描述為“惡劣房東”，靠收租來彌補其日常開支。現在，他已成為一名超級設計明星。

兩年前，在可口可樂公司亞特蘭大總部里，維斯·貝哈（Yves Béhar）站在300名公司高管面前，問了一個很無厘頭的問題：“如果雷蒙德·羅維（Raymond Loewy）到今天還活著的話，你們還會繼續聘請他嗎？”

羅維被譽為“現代工業設計之父”，20世紀50年代中期，是可口可樂不斷更新的瓶裝圖標輪廓的負責人，以及從可樂鋼罐上圖畫設計到自動售貨機和冷卻器的外觀設計者。迄今為止，他仍是該公司的偶像。當然，這個榮譽現已落到羅維的女兒身上。

貝哈受可口可樂負責設計的副總裁大衛·巴特勒（David Butler）之邀，就全球性企業中設計的角色做一個發言。“我希望他們能回過頭來重新思考該業務（設計）的功能，從標志到瓶子，從自動售貨機到冷飲柜，”貝哈說，“我還希望他們問一下自己，在今天，是否愿意找一個人讓他們的品牌產生廣泛的影響，并從設計上來引領他們。”

貝哈，這位舊金山設計公司Fuseproject的創始人，6個星期之后得到答復：可口可樂公司決定聘請他。

鋒芒初現

“我們與貝哈在幾個常見的包裝設計上有過合作。”巴特勒說，他負責通過設計來推動可口可樂公司的全球增長。他向貝哈求助，是想建立一個真正的全公司范圍內的設計文化，從商品的營銷策略到新技術的一體化，從飲料的新類型到產品的適時拋棄。

顧客看到和感覺到的一切，都與設計密切相關。盡管關于企業前景的各種夸大說法現今很流行，但這種對設計的全面包裝僅存在于少數公司中，包括蘋果（Apple）、塔吉特（Target）、寶潔（Procter Gamble）和耐克（Nike）等。……