我要我的ｉＴＶ

我要我的iTV

電視為觀眾提供即時滿足，網絡則賦予人們掌控力。電視和網絡的結合就是個人電視或iTV。有了個人電視iTV，人們就能在自己希望的時間，觀看自己想看的電視節目了。調查顯示，目前16%擁有互聯網接口的美國家庭通過互聯網觀看電視節目，這比一年前增長了一倍。

目前比較接近個人電視的電視機為數字視頻錄像機TiVo。它雖然可以聯網，但其表現卻令人失望。TiVo在錄制電視和電影節目過程中會出現許多問題，并且它無法準確地幫助觀眾搜索到自己想看的節目。TiVo距離真正的個人電視還有相當的距離。

事實上，個人電視在技術方面基本上已經沒有什么問題了：快速的寬帶連接、個人媒體錄放機、即時網絡搜索軟件和數字高清設備。而且，好萊塢、有線電視公司、衛星電視公司、電話公司和電子消費品制造公司們都為征服個人電視市場制定了雄心勃勃的計劃。

收費瓶頸

但是，如何付費問題成為網絡電視（network TV）向網絡化電視（networked TV）轉變的瓶頸，任何公司在沒有解決這一問題時都不會冒險推出個人電視服務。

好萊塢擔心，數字下載將會導致消費者停止購買DVD影碟，DVD影碟在美國的年銷售額達240億美元；廣播公司則為它們每年1850億美元的電視廣告收入憂心忡忡。因此，電影公司和網絡服務提供商們不約而同地限定網上電視節目的播放時間長度，或者規定節目只能在特定設備上播放。

由于蘋果公司的斯蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）創造性地成功地推出了音樂播放器iPod和音樂下載網站iTunes，所以人們對他們推出個人電視寄予了厚望，但媒體公司的老板們可不這樣想。

在音樂付費方式上，蘋果顛覆了傳統的音樂銷售模式，以每首歌曲0.99美元的低價格收取歌曲下載費用。現在，蘋果坐擁154億美元現金，而音樂行業卻處于虧損狀態。

因此，好萊塢電影公司和廣播公司不會重蹈唱片公司的覆轍，不會將類似的電影和電視節目的銷售權交給任何人，特別是喬布斯。通用電氣旗下NBC廣播公司總裁杰夫·蘇克爾（Jeff Zucker）表示：“喬布斯的歌曲定價方式毀掉了音樂行業，如果我們不采取控制措施，他們就會在視頻領域重復這一切。”

個人電視熊途漫漫

喬布斯確實在蘋果電視上是那樣做的。但盡管有iPod、iPhone和Mac電腦的成功，喬布斯也不得不承認蘋果電視是一次失敗。蘋果電視的概念很簡單，它可以讓你從網上購買視頻節目，然后利用電視觀看。但是，iTunes網站只有1050個節目源，而DVD租賃公司Netflix可以提供8.5萬個節目源。另外，蘋果電視盒的存儲空間也有限，人們似乎更愿意直接在電腦上觀看下載的視頻節目。

NBC公司希望通過網絡播放電視節目賺錢。它的Hulu.com網站免費提供帶有商業廣告的電視和電影節目，這種方式既可以使廣播公司賺到錢，又可以讓觀眾擁有掌控力。

Hulu.com網站是目前網絡上最豐富的節目源，網站的內容每天都會更新。但為了保護其DVD的銷售收入，該網站為他們的服務設置了很大的限制：人們無法通過電視而只能借助電腦觀看節目，并且無法將電視節目錄制下來；黃金時段的電視節目在五周以后就會從網站上消失；網站中電影片源也很少。

看來，個人電視iTV到來還需時日。

美國《商業周刊》

2007年11月19日編譯：符佳林