踽踽前行的中國設計

［行業前瞻 Expection of Industries]

一個好的工業設計，不僅能夠延長產品的生命周期，還能對企業的長遠發展產生重要影響。什么時候，“中國設計”能如“中國制造”一樣行銷全球？

“你根本不用去考慮它的品質如何，單看這獨特的造型設計，誰會不喜歡呢？你再看看那些國產的MP3，要是把logo去掉，還有幾個能分清楚誰是誰？”北京中關村海龍電子城的蘋果專柜前，銷售人員正在為幾位顧客介紹蘋果公司的iPod。盡管iPod的售價比其他MP3高出數倍，銷路仍非常順暢。

一雙耐克運動鞋，擁有幾十項設計專利，不僅穿著舒適，又分出各種不同的場合，設計出籃球鞋、跑步鞋等，而且鞋型美觀大方，設計獨特。這也是一雙耐克鞋要比普通運動鞋價格高出數倍的原因。

那么，國外的設計人員又是怎樣的呢？在一間屋子里，墻上掛滿了海報，墻角放著棒球棍。這里的人也形象各異，甚至有人梳著艾佛森式小辮子，每個人的桌子上都堆著自己喜歡的圖片，整間屋子充滿了時尚感。令人意想不到的是，如此前衛的地方，卻是國外一家汽車零部件企業的設計部門！

據這家企業的負責人介紹，這種隨意、夸張、寬松的環境，是刻意營造的，為的是讓設計師能產生不受限制的創意，設計出與眾不同的產品。

然而在中國，情況恰恰相反。中國企業大多數還沒認識到其重要性，在設計上的投入還屈指可數，在人們心目中，設計人員也仍與“古板”、“書呆子”劃等號。當南方一些工人們加班趕制出口美國的鞋子時，他們有些人腳上穿的，卻是缺少設計、式樣老舊的鞋子。

技術創新與設計，是現今企業產品競爭的兩個重心。除了技術創新之外，工業設計也可以帶來巨大的利潤空間。而在中國，創意的匱乏使得中國工業設計貧瘠不堪。

中國創意產業抬頭

作為一種新生的產業力量，創意產業正在全球范圍迅速崛起。

什么是創意產業？創意產業概念所強調的是：“一種在全球化消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興理念、思潮和經濟實踐。”這個概念1997年形成于英國，提出者是英國創意產業特別工作小組。

奧運會福娃和殘奧會福牛的主要設計者、清華大學美術學院吳冠英教授在接受本刊記者采訪時表示，中國的創意產業已經覺醒。

《2007年全國文化創意產業季度跟蹤分析報告》表明，今年第一季度，中國實現文化創意產業產值達到5123億元，比上年增長17.1%，高出同期GDP增長速度6.4個百分點，高出同期第三產業增長速度6.8個百分點。報告認為，目前中國文化創意產業需要填補空白的空間，在5000億元人民幣以上，行業發展前景十分廣闊。

對于創意產業，吳冠英教授告訴本刊記者：只要有一個好的創意，再有一個好的體制或機制來實現，最后出現經濟效益，就能跟產業結合起來。

吳教授還舉了一個日本動漫產業的例子來具體說明：有人畫出來漫畫，在一些雜志上發表，如果很多人喜歡，那么動畫城就會買斷這個漫畫，然后開始具體運作，做成動漫。因為一旦有人喜歡，就可能產生價值，動畫城就有資本找各家企業合作，比如道具、服裝、玩具等，等片子拍出來就成了廣告。“這是一個鏈狀的商業化過程，而且經濟效益也不錯。”

設計塑造品牌

設計是商業的發動機。在產品同質化日益嚴重的今天，工業設計理所當然地出現在前臺。正如索尼公司前總裁盛田昭夫所說：“我們相信今后競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術，類似的產品性能，乃至市場價格，而惟有設計才能區別于我們的競爭對手。”

上世紀90年代，三星公司在韓國還是無名小輩，在短短幾年之內，就迅速躋身世界頂級品牌，其訣竅之一就是靠優秀的設計。通過培養設計師的全球視野，三星掀起設計革命，迅速改變了自身的品牌形象。

“三星是利用設計提高品牌價值和擴大市場份額的典范。”美國伊利諾伊工學院設計學院一位專家這樣評價。

在很多人為中國成為“世界工廠”而興奮的時候，一些有識之士卻為此憂心忡忡，因為不管中國的產品走到何地，始終擺脫不了價廉質次的形象。甚至在中國本土，大多數國人在經濟條件許可的情況下，還是傾向于外國品牌和產品。

這其中的部分原因，當然是中國的產品質量不過關。但最根本的是，大多數企業只會仿效他人的設計，而沒有形成自己的設計，自己的品牌。

時尚、唯美、有企業內涵，又不乏統一文化的設計元素，類似于iPod式的國外成功設計，讓絕大多數的中國企業難以望其項背。對此，國內屢有呼聲：在民族品牌的打造過程中，中國設計嚴重缺失。

全球有很多銷量巨大的產品是“Made in China”，其設計卻都來自老外，而非中國的制造企業。中國生產出世界上最多的電視機、電冰箱、空調、微波爐等，但在國際市場上卻大多貼上了他人的商標，即使是自有品牌出口，也因為工業設計和工藝包裝上的落后，而在價格上大打折扣。

專家認為，大量中國企業把設計僅僅當作一種表面功夫來做，這是制約企業做好品牌、做大規模的一個重要原因。品牌是一個企業形象的象征，包含企業獨有的文化內涵，若沒有自己的品牌，中國制造的產品只能擺在地攤上、角落里或國外的“一元店”內，始終難登大雅之堂，遑論躋身國際一流。

而品牌的塑造，一定要有設計的支撐。工業設計并不僅僅是簡單的包裝，出色的設計應該是能體現企業的文化內涵，容易讓客戶理解，并愿意使用或購買。企業設計的產品越具獨特的文化和技術，其價值就越高。設計還必須與企業的遠景規劃、品牌定位相結合。

諸多事實表明，一個好的工業設計，不僅能夠延長產品的生命周期，并且能對企業的長遠發展產生重要影響；而缺乏設計理念，則很難賦予品牌以真正的生命力。

“創意人”崛起

美國經濟學家理查·弗羅里達在其《創意階層的崛起》一書中指出：創意在當代經濟中的異軍突起，表明一個職業階層的崛起，而且在經濟中呈上升趨勢。

他認為，其中的創意階層，包括一個“超級創意核心”，由來自“從事科學和工程學，建筑與設計，教育，藝術，音樂和娛樂的人們”構成，這個群體的工作是“創造新觀念、新技術和新的創造性內容。”

當“創意產業”日漸成為一種時尚稱謂時，中國的“創意人”階層亦在崛起中，雖遠未成形，但已是呼之欲出。

從上世紀80年代開始，中國設計院校的增長超過2000％，現已有超過400所設計學校，每年輸出超過萬名畢業生。如此高增長下，中國的設計人才卻并沒過剩。

吳冠英教授向《財經文摘》記者表示，科班教育并非培養設計人才的最佳方式，頂級人才很難在科班培養中出現，未來的綜合性創意人才，不是在學校里學出來的，而是要在社會上磨煉，在實際工作中摸爬滾打出來。目前，很多學校工業設計專業的課程設置存在著問題，這就需要學校、企業共同整合資源，形成教育的基礎。

針對目前“靈機一動”出現某創意的說法，吳教授也表示很不認同：“一個創意的產生，一定有沉重的文化積淀，不可能一拍腦袋就出來了。這種說法對引導學生也很不利。”

他的看法是，設計的功用就是將理念轉化為現實。設計一件東西，首先要知道想設計什么，比如說洗衣機的產生，是為了洗衣服，所以設計的目的就是能代替人洗衣服，而非洗衣機本身。當然，“設計可以有靈感，但靈感也是有各種積淀，或者有某件事情的觸發。”而現在中國的設計教育有點兒刻板，有很多東西不是能用具體分數來量化的。

既然中國不乏創意人才，那為什么中國設計的名堂一直打不響呢？

“工業設計領域存在的問題，不一定是工業設計本身存在的問題。”吳教授覺得主要是缺少一個好的機制。比如針對中國動漫行業不甚景氣的現狀，吳教授的建議是，引入競爭機制，大家站在同一個起點上公平競爭，由市場而非領導來說話。

另外一個原因則是，中國現在的產權保護不到位。前期設計是耗費資金巨大的項目，出來成果以后，卻是漫天盜版，很容易連成本也收不回來，更不用說產生效益了，這樣就打擊了中國設計的積極性。

從“中國制造”到“中國設計”

工業設計作為制造業發展的先導行業，已經成為競爭的源泉和核心動力之一。如何利用工業設計作為企業的競爭利器，創造高附加值，實現從“中國制造”到“中國創造”的轉變，是繼中國制造稱雄全球之后，中國企業界的新一輪挑戰。

據分析，實現這個轉變的關鍵點便是中國設計。

就目前而言，除了為數不多的中國企業將設計寫入了公司戰略外，更多的中國企業對此還是不以為然。“酒香不怕巷子深”的觀點仍然盛行。

出于短期贏利的需要，中國很多本土企業并不肯花費太多心思在設計上面，而是熱衷于“拿來主義”，將國外的成功設計進行簡單模仿，便推出相應產品。

對此，吳教授表示，這種急功近利的心態對企業的長期發展非常有害。因為都是照抄照搬別人的東西，容易導致同質化，這樣的企業沒有競爭力。中國企業在設計上一定要迎合市場的需要，同時要有自己獨特的品味與特征。

據了解，中外企業設計上的真正差距，不僅表現在產品外觀上，更體現在企業的文化內涵上，設計是企業文化的一種體現。吳冠英教授接受《財經文摘》采訪時指出，設計不僅僅是一種營銷策略，更是一種文化，一種對使用者體驗的高度關注。比如蘋果公司始終如一的簡約時尚。

制造技術是中國人的強項，所以，由家庭作坊出來的“中國制造”產品能行銷全球。什么時候，“中國設計”能如“中國制造”一樣行銷全球？顯然，有了中國設計的幫助，中國制造的前景才會更加開闊。