你適合自己創業嗎？

月度書訊

邁克爾·艾斯納從事娛樂業已經40多年，擔任迪斯尼公司總裁長達21年。他作為營員和工作人員在凱威汀夏令營度過9個夏天，在他眼里，夏令營是他人生中最重要的教育經歷。

《夏令營中的人生智慧：迪斯尼CEO的童年自述》[美]邁克爾·艾斯納著 中國人民大學出版社2007年6月

中國目前處于過剩經濟時代（即大眾化消費時代），但接下來的挑戰是，如何過渡和迎接豐饒經濟時代（即小眾化消費）。中國應該學習發達國家現代市場營銷理論，按照營銷2.0的理論構建自己的營銷體系，這是實戰派市場營銷專家高建華先生的建議。

《2.0時代的贏利模式》 高建華 著 京華出版社2007年7月

作者王健，同濟大學廣告系主任，是著名的創新思維研究者和傳播者。書中詳細闡明了起點超越、性質超越、時間超越、境界超越等一系列的創新法則，著重介紹作者獨創的“優勢富集效應”理論。

《讓思想沖破牢籠》王健 著北京大學出版社2007年1月

不對稱創新立足于強大對手優勢中所固有的弱點，既注重創造與其沒有競爭互動、具有“溫水煮青蛙效應”的不對稱局勢，同時也關注為客戶創造價值。為了驗證“不對稱局勢”和“不對稱”思想的適用性，本書收集了上百個案例。

《不對稱創新》 吳振海著 北京師范大學出版社2007年7月

編者：股市和房地產市場是當下財經熱點話題，股票書和商業傳記書是近幾個月財經圖書的熱點，但我們相信商業中真正的英雄屬于那些中小企業的創業者。中小企業是美國經濟增長的主力軍，是美國大部分新增就業崗位和技術創新的源泉，同樣，中小企業在中國經濟發展中扮演的角色將愈加突出。這次創業專題中，我們提供了杰克·韋爾奇的《贏》一書有關創業的相關章節；《空白處創業》則呈現了成功創業者的經驗，隨后，我們還挑選出優秀的創業教材書。

創業專題

你適合自己創業嗎？

真正的企業家不僅僅有一個針對市場情況的獨特的價值主張，他們還深深地癡迷其中，執著地追求心中的理想。

真正的企業家往往是那些在挫折中越戰越勇的人，別人的拒絕越發激起他們把心中的創意推銷出去的決心和斗志。

真正的企業家，往往傾其所有，孤注一擲且樂在其中。真正的企業家可以讓你的追隨者成為你的信徒。

你內心的矛盾讓你猶豫不決，這種情緒也讓我們猶豫不決——真的。即使你沒有舉棋不定，你的創業之路都將很艱難，而如果你舉棋不定，這條路將更加艱難。

企業家應該具備什么樣的素質，從你提出的這個問題可以看出，自己創業的想法最終還是讓你難以釋懷。這個問題本身說明，你清楚有關創業的一個根本情況：自己創業與在公司工作有著本質的不同。順便說一句，這里，我們并沒有對成就事業的兩種方式進行價值標準上的判斷。我們只是說，雖然兩種生活都可以讓你事業有成，但是它們之間確實存在不同之處。

這里有四個問題。如果你對所有問題的回答都是肯定的，那么你就丟掉內心的矛盾，大膽地行動吧。因為，你已經具備了自己創業的全部條件。

第一，你是否有一個競爭對手無法匹敵的可以增強產品或服務吸引力的超級創意？有時候，人們只是向往企業家的“生活方式”——自主經營、大權在握、富甲一方——而沒有實現這一切必備的超級創意。真正的企業家不僅僅有一個針對市場情況的獨特的價值主張，他們還深深地癡迷其中，執著地追求心中的理想。他們滿腔熱情，堅信自己找到了自從發現重力定律以來最偉大的發現。他們知道目前迫切要做的事情就是把它推向整個市場，滿足人們的相關需求。

第二，你是否能夠在經受一次次拒絕之后仍然保持臉上的笑容？要自己創業，你必須投入大量時間去說服（有時候甚至是乞求）風險投資家、銀行和其他投資者給你投資。碰壁和失敗是家常便飯。沒有人愿意被別人拒絕，但是，要想成為企業家，你必須具有百折不撓的毅力，不能在挫折面前退縮。真正的企業家往往是那些在挫折中越戰越勇的人，別人的拒絕越發激起他們把心中的創意推銷出去的決心和斗志。

第三，你討厭前途未卜的境況嗎？如果你的回答是肯定的，那就不要再讀下去了。要想自己創業，你在死胡同里徘徊的時間將比找不著家的貓還要長。因為你要尋求資金、尋求最新的技術或服務理念，更不要說創辦企業還要具備其他各種條件。如果不是在死胡同里，你就像是身處于波濤洶涌的海面一條漏水的小船上——說得更直接一點，你經常是傾其所有，孤注一擲。如果你是企業家的話，你會覺得這充滿樂趣。

第四，你的性格是否能吸引優秀的人才和你一起追逐夢想？雖然，在創業的初期，你可能在一個人干。不過，要想有所發展，你必須招募一些優秀的人才和你一起干，但是，你又支付不起他們高額的薪水。怎么辦？發揮你的一項專長——讓對方也像你一樣癡狂于你的夢想。你必須具備這個能力，讓你的追隨者成為你的信徒。

我們一點也不想打擊大家自己創業的信心。而且自由市場的健康發展離不開企業家的努力，他們是世界各國經濟良性增長的血液。但是，你必須清楚這一點：自己創業和給別人打工完全是兩回事。

如果這個念頭讓你焦慮、不安，那你就停在原地別動；如果讓你興奮、激動，那你就可以放手一搏。（摘選：《贏的答案》第54節）

作者：杰克·韋爾奇