美在線廣告業已過熱？等

美在線廣告業已過熱？

據調查，美國的企業今年將會在互聯網上花費310億美元為小至牙刷大到家庭貸款的各種商品做線上廣告，進而支持不可計數的新聞網站、社區交友網、視頻交流網站以及博客。面對在線廣告業一浪高過一浪的熱潮，很多其他媒體則擔心在線廣告可能會因為太熱而導致失控局面的出現。他們認為，太多的媒體機構將廣告作為了他們唯一可依靠的收入來源。而從軟件廠商到有線電視運營商也都在試圖依靠廣告增加收入來源。

“現在每一個公司的發展都暗示著他們將成為廣告商的后備支持，”NBC的Integrated Media公司的董事長Beth Comstock表示。Beth Comstock在今年成立了一支基金，專門用于投資媒體以及數字化公司。“顯而易見的是，”她在最近的一個廣告會議上表示，“不論我們怎樣聰明，也不論我們采取什么模式，市場上對于廣告資金的需求還沒有達到飽和。”NBC的電視網絡、有線電視頻道及網站在廣告上與時代華納和迪斯尼有著一致的競爭。此外，類似于Google一樣快速發展的互聯網公司也抓住了廣告中的商機。

但是還有新的競爭對手在進入這個市場，美國最大的有線電視運營商Comcast就預計在未來的5年-6年內向在線廣告投放至少10億美元的資金。Verizon Communications及ATT就在為他們的視頻和無線設備尋求廣告機遇，而初創公司Facebook也被業界定位成網絡營銷中的沖鋒者。甚至微軟公司也做出了購買網絡營銷公司aQuantive的大膽舉動。

不論是當今有多少公司在涉足在線廣告，還是有多少資金在涌入在線廣告業，有一點是毋庸置疑的，當今廣告收入的一大部分在未來幾年內將會從電視、廣播、報刊等媒體轉移到互聯網上。……