２００７年度“中國大學生至愛”評選揭曉

“別人喜歡的不一定我喜歡 ， 適合別人的不一定適合我 ， 我只選我喜歡的 ， 我喜歡的就是最好的?！薄@是當今大學生在品牌選擇上喊出的個性宣言。究竟誰是中國大學生最喜愛的消費品牌 ? 哪些企業的營銷更能深入“80 后”之心 ? 我們在這里正式為您揭曉答案 !2007 年 9 月 21 日 ， 中國經營報社攜旗下《職場》雜志 ， 將在北京舉行盛大的“中國大學生至愛”評選頒獎儀式 ， 為這場歷時 6 個月、國內目前規模最大、范圍最廣的大學生品牌評選活動畫下一個閃亮的句點。

“80 后”這個號稱 9000 萬人的龐大消費群 ， 已經體現出非常明顯的品牌忠誠度信號 ， 強烈吸引了企業營銷的眼球。2007 年度“中國大學生至愛”評選 ， 不但著眼于去調查“他們喜歡什么”， 更力圖去揭示“他們為什么喜歡”， 希望利用第一手資料 ， 把握大學生群體最生動翔實的消費現狀和趨勢。

我們選擇了如 IT 數碼、食品飲料、服裝、日用護理等與大學生相關性最高的 25 個品類參與調查 ， 大學生通過填答網絡、報紙、雜志等各種渠道的調查問卷 ， 選出每個品類中的最愛。與去年第一屆“中國大學生至愛”評選一樣 ， 今年的評選依然是通過對調查結果的統計 ， 選出每個品類中大學生心中最喜愛的品牌 ， 但與 2006 年不同的是 ， 今年的評選聯合了北京數字 100 市場研究有限公司和新鮮傳媒校園營銷專業機構加入了針對大學生消費形態的調查 ， 推出了《中國大學生至愛調研白皮書》。從這份調查中可以看到 ， 性別、地域和月均花費對大學生喜歡什么樣的品牌有著重大影響 ， 而當今的大學生究竟是何種生活形態以及價值觀念 ， 也可以從里面找到答案。

至愛綻放 ， 邀您共賞 !

至愛 IT 數碼品牌

1臺式機 : 聯想

三甲 : 聯想、戴爾、惠普

大學生的喜好比較集中 ， 不同地域和性別的人群選擇基本一致。三大品牌占到了八成以上。聯想品牌深得大學生喜愛 ， 有 46%的大學生把聯想作為最喜歡的臺式機品牌。

2筆記本電腦 : 索尼

三甲 : 索尼、戴爾、聯想

前五名競爭非常激烈 ， 差距不大 ， 并沒有出現一枝獨秀的品牌。男生喜歡的品牌比較分散 ， 更看重配置、性價比、服務等其他方面的因素 ， 而女生受品牌影響更大 ， 比較鐘愛索尼。低花費者更喜歡戴爾和聯想 ， 高花費者則偏愛ThinkPad 和索尼。

3移動存儲 : 愛國者

三甲 : 愛國者、三星、索尼

品牌優勢不是特別明顯 ， 排在第一位的愛國者也只有 23% 的支持率。不同地區差異較大 ， 北京學生偏愛愛國者 ， 上海學生則偏愛索尼 ， 而廣東學生比較偏愛三星。

4數碼播放器: 蘋果

三甲: 蘋果、愛國者、索尼

大學生的選擇基本都集中在這三個品牌 ， 其中月均花費低于 500 元的學生比較喜歡愛國者。

5數碼相機 : 佳能 / 索尼

三甲 : 佳能、索尼、三星

大學生至愛的數碼相機品牌主要是佳能和索尼爭天下 ， 二者不相上下。不同地區、不同性別、不同月花費的大學生群體在兩個品牌的喜歡程度上略有差別 ， 互有高低 ， 但支持率都比較接近 ， 佳能和索尼并列第一。

6手機 : 諾基亞

三甲 : 諾基亞、三星、摩托羅拉

諾基亞優勢明顯 ， 成為了一半以上的受訪大學生的最愛手機品牌。排在第二、三位的三星和摩托羅拉基本處于同一水平 ， 與諾基亞還存在較大差距。不同學生群體間選擇差異不大 ， 唯一較明顯的區別是花費較低的學生喜歡摩托羅拉的程度高于三星。

至愛服裝/鞋品牌

1運動鞋: 阿迪達斯/耐克

三甲: 阿迪達斯、耐克、李寧

大學生至愛的運動鞋品牌與運動服裝品牌相類似 ( 眾多品牌既包括服裝又包括鞋 ， 而且一起宣傳 )， 排在前三位的是阿迪達斯、耐克和李寧。男女之間也存在一些差異 ， 男生更喜歡阿迪達斯 ， 女生則對耐克的偏愛略微高于阿迪達斯。

2運動服裝品牌 :阿迪達斯 / 李寧

三甲: 阿迪達斯、李寧、耐克

阿迪達斯與李寧品牌總體支持率差異不大 ， 但男生更喜歡李寧 ， 女生則更鐘愛阿迪達斯。月均花費在千元以上者喜歡耐克的比較多 ， 而月均花費在 500 元以下者喜歡李寧的比較多。上海與北京、廣東有所不同的是 ，上海學生把李寧當做最愛的較少 ， 他們更加偏愛耐克。

3休閑服裝品牌 :美特斯邦威/艾格 （周末）

三甲:美特斯邦威、艾格、以純

品牌支持率存在顯著的性別差異 ， 艾格（周末）是典型的女生喜愛品牌 ， 美特斯邦威也有不少女生喜歡 ， 但更得到男生的認可。

至愛飲料/食品品牌

1碳酸飲料 : 百事

三甲 : 百事可樂、可口可樂、雪碧

碳酸飲料的兩大巨頭——可口可樂和百事可樂的支持率不相上下 ， 雖然市場表現上可口可樂要強于百事可樂 ， 但在大學生口碑中百事可樂略微高于可口可樂。比較來看 ， 男生喜歡可口可樂的略多 ， 女生喜歡百事可樂的略多 ， 但差異不明顯。

2乳品 : 蒙牛

三甲 : 蒙牛、伊利、光明

乳品行業的兩大巨頭——伊利和蒙牛 ，是大學生至愛的乳品品牌 ， 但與市場競爭不相上下形成對比的是 ， 大學生對蒙牛品牌的支持率明顯高于對伊利品牌的支持率 ( 與樣本量有關 ， 此次調查北方大學生回答較南方大學生更踴躍 ， 而品牌認知上一直存在“南伊利北蒙牛”的現象 )。

3冰品 : 蒙牛

三甲 : 蒙牛、和路雪、伊利

蒙牛不但是大學生至愛的乳品品牌 ， 而且是大學生至愛的冰品品牌 ， 可以看得出蒙牛的上升勢頭。兩大國內品牌——蒙牛和伊利與兩大國際品牌——和路雪和哈根達斯各得到一定比例的支持率 ，國內品牌好于國際品牌 ， 四個品牌的總支持率超過了 80%。北京學生比較喜歡和路雪和蒙牛 ， 上海學生則比較喜歡哈根達斯以及和路雪 ， 廣東學生則比較偏愛和路雪。

4功能飲料 : 營養快線

三甲:營養快線、王老吉、紅牛

在最受歡迎的三個品牌中 ， 營養快線處于領先地位 ， 女生喜歡紅牛的很少 ， 在上海、廣東等南方省份則是喜歡王老吉的居多。

5咖啡 : 雀巢

三甲 : 雀巢、星巴克、麥斯威爾

雀巢可謂一枝獨秀 ， 獲得了一半以上的支持率。而在上海 ， 星巴克也比較受歡迎。

6休閑食品 : 樂事

三甲 : 樂事、上好佳、旺旺

在休閑食品中 ， 可以說沒有領導品牌 ， 連排在第一位的樂事支持率也沒有達到 20%， 而且與第二名差距不大。休閑食品品牌競爭還處于群雄并起階段 ， 而且由于大學生對于休閑食品消費多樣性、個性化的需求 ， 這種狀況還會繼續下去。

至愛個人護理品牌

1沐浴潔膚：舒膚佳、強生

三甲: 舒膚佳、強生、玉蘭油

在大學生至愛沐浴潔膚品牌中同樣存在男女差異。男生喜歡舒膚佳的較多，女生則喜歡強生和玉蘭油的較多。但無論是男生還是女生，都是支持以上三個品牌的占大多數。

2彩妝：美寶蓮

三甲 : 美寶蓮、歐萊雅、安娜.蘇

彩妝產品主要是女生使用，品牌相對比較集中，美寶蓮的支持率達到了近三分之一。

3潔面護膚 :玉蘭油、大寶

三甲 : 玉蘭油、大寶、妮維雅

大學生至愛的潔面護膚品牌比較分散，在男女生之間差異很大。大學生年紀輕，對皮膚的保養需求還不高，在護膚方面的投入也較少，用的比較多的是潔面產品，一些非常知名的護膚品牌并不能成為大學生的至愛。

4潔牙護牙：佳潔士

三甲 : 佳潔士、高露潔、黑人

佳潔士有較明顯優勢，得到了近三分之一的大學生支持。大學生喜愛的潔牙護牙品牌也是比較集中的，前四名品牌得到了80%以上的支持率。

至愛其他品類品牌

1網絡游戲:跑跑卡丁車

三甲: 跑跑卡丁車、魔獸世界、勁舞團

網絡游戲的流行演變很快 ， 在 2007 年此次評選中跑跑卡丁車成為了大學生至愛的網絡游戲 ，其次是魔獸世界和勁舞團 ( 二者比較而言 ， 男生比較喜歡魔獸世界 ， 女生比較喜歡勁舞團 )。大學生喜歡的網絡游戲比較集中。

2英語培訓學校:新東方

三甲 : 新東方、李陽瘋狂英語、環球雅思

新東方以絕對優勢成為了大學生至愛的英語培訓學校。大學生對英語培訓學校的選擇比較集中 ，排名第二位的李陽瘋狂英語也有較高的支持率。

3招聘網站 : 中華英才網

三甲 : 中華英才網、51job前程無憂、智聯招聘

不同地區存在較大差異， 北京學生支持中華英才網的最多 ， 而上海和廣東的學生支持51job 前程無憂的最多 ， 支持智聯招聘的相對較少。此外 ， 上海學生對應屆畢業生招聘網比較認可 ， 但作為專門為大學生服務的招聘網站 ，整體支持率并不高 ， 需要改進與完善。

4即時網絡通訊工具:QQ

三甲 : QQ、MSN、雅虎通

QQ 優勢巨大 ， 絕大多數大學生把 QQ 作為了自己的至愛即時通訊工具 ， 比例高達 85%， 顯示出“網絡通訊工具只有第一 ， 沒有第二”的景況 ，QQ依靠趣味性、聊天對象的不確定性贏得了學生族的喜愛。

5信用卡:中國工商銀行

三甲 : 中國工商銀行、中國建設銀行、招商銀行

四大行 ( 工、農、中、建 ) 的信用卡得到了大多數大學生的喜歡 ( 銀行網點多 ， 尤其是在校園內 )。前三位差距不大 ， 值得特別關注的是 : 招商銀行信用卡在高花費學生中支持率是最高的。

6飾品供應商:石頭記

三甲 : 石頭記、周大福、迪斯尼 / 施華洛世奇

大學生比較喜愛的飾品來自于石頭記、周大福、迪斯尼和施華洛世奇等飾品供應商。其中 ， 廣州石頭記獲得了較明顯的優勢 ， 得到了三分之一的大學生支持。月花費越高 ，對施華洛世奇的喜歡比例越高 ，而且比較受女生的喜愛。

以上內容引自《中國大學生至愛調研白皮書》，該部分內容由北京數字100市場研究有限公司撰寫。

欄目編輯 : 馬新莉 maxinli@cbnet.com.cn