大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)80年代前，我國(guó)的體育是福利性事業(yè)而不是經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)體育只花錢，不賺錢，主要由各級(jí)政府財(cái)政投入完全是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下運(yùn)作。之后，開始了體育產(chǎn)業(yè)化的探索，但基本上是“企業(yè)投入，職能部門管理”的模式，俱樂(lè)部尚未形成完善的公司管理體制，未能真正做到自主經(jīng)營(yíng)、按市場(chǎng)規(guī)律生存和發(fā)展因此影響了企業(yè)投資的熱情。據(jù)調(diào)查，我國(guó)大部分俱樂(lè)部目前都在虧損經(jīng)營(yíng)。

體育產(chǎn)業(yè)化其實(shí)就是發(fā)展各種專業(yè)的體育市場(chǎng)，為體育與社會(huì)公眾間搭建一個(gè)平臺(tái)，使社會(huì)公眾可以便利地投身、投資到體育中去，從而實(shí)現(xiàn)體育建設(shè)與民眾需求的相互促進(jìn)與共贏。根據(jù)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)的實(shí)際，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化應(yīng)在以下幾個(gè)方面有所突破。

競(jìng)賽表演市場(chǎng) 又稱職業(yè)體育市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)之一。在美國(guó)，職業(yè)體育剛開始時(shí)也沒(méi)有多少利潤(rùn)，到了上個(gè)世紀(jì)的后半期，職業(yè)體育市場(chǎng)獲得了巨大的發(fā)展。籃球，網(wǎng)球，拳擊，高爾夫球等走上市場(chǎng)化之路 其收入來(lái)源主要是門票，電視轉(zhuǎn)播，企業(yè)贊助等。在我國(guó)，職業(yè)體育市場(chǎng)剛剛起步，以足球?yàn)橥黄瓶诘母?jìng)技體育體制改革，帶動(dòng)了籃球、排球、乒乓球，羽毛球等相繼進(jìn)入市場(chǎng)走向職業(yè)化道路。現(xiàn)在我國(guó)的體育商業(yè)比賽，表演賽日趨活躍，都取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，與體育發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)競(jìng)賽表演市場(chǎng)獲利的差距較大。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的更新，競(jìng)賽市場(chǎng)的需求日趨旺盛籃球，足球、乒乓球等項(xiàng)目已形成了相當(dāng)規(guī)模、相對(duì)穩(wěn)定的觀眾群體。發(fā)展競(jìng)賽表演市場(chǎng)關(guān)鍵是要為觀眾提供高品位，高質(zhì)量的比賽，而且要提供高水平的服務(wù)，在這一點(diǎn)上大有文章可做。

體育用品市場(chǎng) 改革開放以來(lái)，我國(guó)的體育用品業(yè)得到了快速發(fā)展。近幾年我國(guó)體育用品業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值以每年數(shù)百億元的速度增長(zhǎng)出口額以20％的高比率遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體育用品產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的65％。但是，我國(guó)生產(chǎn)的體育用品檔次不高，附加值低，基本上集中在中低檔產(chǎn)品上，還有不少是為國(guó)外知名品牌加工生產(chǎn)的產(chǎn)品，本土品牌的國(guó)際市場(chǎng)占有率較低。體育用品市場(chǎng)存在著品牌意識(shí)差、營(yíng)銷管理水平低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范等問(wèn)題。因此，應(yīng)努力增強(qiáng)品牌意識(shí)，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，大力發(fā)展中國(guó)自己的名牌產(chǎn)品。

體育彩票市場(chǎng) 現(xiàn)在，體育博彩業(yè)已成為世界第六大產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的體育彩票業(yè)雖然有了很大的發(fā)展，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在不小的差距。相比而言，發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)行體育彩票渠道多，方式靈活，有嚴(yán)格的法律法規(guī)。而我國(guó)發(fā)行渠道單一，彩票種類，玩法、經(jīng)營(yíng)方式過(guò)于單調(diào)，法令、法規(guī)也不夠完善。目前，政府正在努力發(fā)揮體育彩票的積極作用，相信未來(lái)會(huì)有較快的發(fā)展。

體育廣告業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)開發(fā) 體育廣告是利用體育比賽及相關(guān)媒體向公眾傳遞商品、勞務(wù)等信息的手段，它是最活躍、利用率最高，效率最高的廣告品種之一，許多世界知名廠商都利用這種手段來(lái)提升企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。隨著體育職業(yè)化的發(fā)展，企業(yè)和俱樂(lè)部之間的聯(lián)系將日益緊密。企業(yè)出資贊助體育比賽，體育比賽為企業(yè)作廣告宣傳，這種合作將逐漸增多。除此之外，還有巨大的無(wú)形資產(chǎn)可以供開發(fā)，如體育比賽冠名，體育代表隊(duì)名義和標(biāo)志的特許使用，電視轉(zhuǎn)播許可等。這是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)極其重要的方面。

健身娛樂(lè)市場(chǎng) 體育健身市場(chǎng)可以說(shuō)是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)，它在發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)中是一個(gè)規(guī)模最大、效益最好的市場(chǎng)。在我國(guó)，體育健身市場(chǎng)盡管起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，潛力巨大有著廣闊的發(fā)展前景。“花錢買健康”，“健身等于儲(chǔ)蓄”，“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人流汗”等觀念日漸深入人心體育健身越來(lái)越成為人們強(qiáng)身健體、善度余暇的重要方式之一。但我國(guó)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)品位還較低，僅局限于一般性的健身和鍛煉，同時(shí)也少有專家在場(chǎng)提供相應(yīng)的專業(yè)指導(dǎo)。健身娛樂(lè)市場(chǎng)中的文化建設(shè)在國(guó)內(nèi)也是剛剛起步，如何建設(shè)高質(zhì)量的健身娛樂(lè)市場(chǎng)，還需要不懈地努力和探索。