門戶網(wǎng)站“搜索夢(mèng)”需大智慧

門戶網(wǎng)站做搜索是必行之路，也是蜀山之道。要從根深葉茂的百度和Google手中搶奪用戶，需要推出確切抓住了用戶需求的殺手級(jí)應(yīng)用，需要大智慧。

12月11日，網(wǎng)易正式發(fā)布了自有研發(fā)的搜索引擎---網(wǎng)易有道。當(dāng)天，在網(wǎng)易首頁(yè)上端的最顯眼位置，嵌入了有道的搜索框。此外，其單獨(dú)域名的網(wǎng)易有道網(wǎng)（yodao.com）正式版上線.

聯(lián)想到雅虎上半年不遺余力地推廣搜索，并把搜索視為四大業(yè)務(wù)之一；搜狐巨金打造搜狗；門戶網(wǎng)站的“搜索”情結(jié)昭然顯現(xiàn)。但耐人尋味的是，年初新浪剛放棄了自個(gè)研發(fā)的愛(ài)問(wèn)搜索，轉(zhuǎn)和谷歌合作。搜索對(duì)于門戶而言，會(huì)成為雞肋還是另一個(gè)殺手锏，值得好好思索。

門戶網(wǎng)站為什么非得做搜索呢？網(wǎng)易CEO丁磊給出的答案是，搜索一直是網(wǎng)易的軟肋，現(xiàn)在終于補(bǔ)上了。確實(shí)，在目前“大門戶”（資訊、社區(qū)、搜索等）的發(fā)展趨勢(shì)下，不做搜索，如同瘸了一條腿。因?yàn)榕c專業(yè)的搜索網(wǎng)站共享數(shù)據(jù)庫(kù)，終究受制于人。除了要交不菲的“合作費(fèi)”，廣告利益收成也得與別人共享，這對(duì)一個(gè)家底厚實(shí)、用戶資源豐富的門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不甘心。這也就不難理解，網(wǎng)易在與谷歌合作的3年期間，有兩年半的時(shí)間在埋頭苦研自己的搜索技術(shù)。

而且，搜索業(yè)務(wù)給百度、Google帶來(lái)的銀子實(shí)在讓人羨慕。當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)游戲鑄造了盛大，門戶網(wǎng)站紛紛投身網(wǎng)絡(luò)游戲。雖然超越盛大很難，但網(wǎng)絡(luò)游戲依然成為網(wǎng)易、搜狐等最為主要的現(xiàn)金流渠道之一。搜索會(huì)不會(huì)成為未來(lái)的門戶另一個(gè)贏利支柱，很難說(shuō)，但總得試一試。

那門戶做搜索難不難？難！看門戶老大新浪資源夠豐富了吧？最后還是不得不選擇合作的方式。其他門戶網(wǎng)站要把搜索做起來(lái)，而且要在市場(chǎng)已有了眾多的競(jìng)爭(zhēng)者的情況下崛起，難度可謂不小。

目前，百度、Google牢牢占據(jù)著中國(guó)搜索市場(chǎng)的前兩強(qiáng)位置。有數(shù)據(jù)表示，百度的市場(chǎng)份額近60%，Google近20%，其他的份額被眾多的其他品牌瓜分了。這兩年來(lái)，眾多的后起者企圖追趕百度，都難以撼動(dòng)格局。

這些追趕者碰到的最大難題是，如何去把那些習(xí)慣在百度、Google上搜索的用戶吸引到自個(gè)的搜索框來(lái)？并且粘住用戶？

那么，門戶網(wǎng)站的搜索靠什么去取勝？“差異性戰(zhàn)略”可能是惟一的有效手段了。

在網(wǎng)易有道本次推出的正式版中，分為有網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索、博客搜索、海量詞典，測(cè)試版產(chǎn)品有新聞搜索和有道閱讀。網(wǎng)易有道對(duì)網(wǎng)頁(yè)搜索等內(nèi)容進(jìn)行了改進(jìn)，比如說(shuō)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果提供預(yù)覽功能、實(shí)時(shí)股票價(jià)格等。把“博客搜索”和“海量詞典”單列，可以說(shuō)是網(wǎng)易“差異性戰(zhàn)略”的體現(xiàn)之一。

姍姍來(lái)遲的網(wǎng)易有道野心不小，喊出了3年內(nèi)要當(dāng)搜索老大的口號(hào)。丁磊說(shuō)，網(wǎng)易能做好搜索的原因之一是，目前市場(chǎng)的搜索還不夠好，還有很多改進(jìn)的空間。但如何去挖掘用戶的更為細(xì)微的需求無(wú)疑是擺在他們面前的一道難題。

如同百度樹立了MP3搜索、百度知道等子品牌一樣，門戶網(wǎng)站的搜索要崛起，也需要推出抓住用戶需求的殺手級(jí)的應(yīng)用。“博客搜索”和“海量詞典”只是開始，網(wǎng)易有道還需要更多的“大智慧”。