３０００萬叫賣“楊裕興”

談及此次“楊裕興”商標拍賣，記者面前的衡陽市楊裕興實業有限公司董事長楊昕顯得非常自信。他反復向記者說明：衡陽“楊裕興”商標起拍底價3000萬，低于這個價免談。同時，他對于業內人士“3000萬起拍無非是一場炒作”的質疑不屑一顧。他認為憑“楊裕興”這塊“中華老字號”招牌就值這個價。

“流拍的可能性很小”。楊昕滿有把握地說。

百年老字號難振興

衡陽楊裕興創辦于1890年，創始人為長沙人楊裕臣，楊昕是至今的第四代傳人。楊裕臣9歲時曾在長沙萬福樓做小工，后隨家人逃避戰亂來到衡陽，13歲時憑手工面在衡陽打響名聲。不過，衡陽楊裕興真正成氣候，是在其第二代傳人楊佑生、也就是楊昕爺爺的手里。與楊裕臣做加工面不同的是，楊佑生開始做湯面。因為獨特的口味，楊佑生的面館很快在當地出了名。隨后，衡陽楊裕興傳至楊昕父親楊順德手里。

1997年5月，衡陽楊裕興經國家工商總局商標局核定注冊，注冊證號為第999814號，注冊人為衡陽市城北楊裕興面館。1999年，由原國家內貿部認證為“中華老字號”企業。2003年，衡陽市城北楊裕興面館經歷了商標轉讓注冊，受讓人為衡陽市楊裕興實業有限公司，2005年6月，經中國商業聯合會審核，被批準為“中華老字號”會員單位，2006年，在國家商務部首批中華老字號評選中，楊裕興成為衡陽唯一進入國家隊的“老字號”品牌。

如今在衡陽，衡陽市楊裕興實業有限公司以直營方式經營著一家面館。

楊昕向記者透露，衡陽楊裕興是國家商務部認定“中華老字號”以來的第一個被拍賣。所以，在他看來，在有想法的人眼里，在商業運作高手那里，衡陽楊裕興遠不止3000萬這個價錢。經了解，衡陽楊裕興注冊資本為150萬元，固定資產大約60萬元，店面經營年純利超過120萬元。

“光從目前店面盈利來看，一二十年就可以收回成本。而事實上，衡陽楊裕興更大的價值在于品牌上。”楊昕如是說。

這里有一個背景要交待，2004年從海外學成歸來的楊昕曾有把楊裕興發揚光大的“沖動”。為此，他寫了策劃，準備將楊裕興49％的股權拿出來引進戰略投資者，結果因為種種原因缺乏招商渠道。他的項目招商也未如他所想進入衡陽市在第四屆珠洽會上的招商項目，失去一個大范圍發布機會。“一而再再而三，我感覺很失望。”楊昕表示，當時，這部分股權作價為1950萬元。

“賣了它是為了它更好地發展。”楊昕覺得，既然在我手上不能把這個老字號發揚光大，甚至最后后繼無人，倒不如讓給有想法和有能力的人。

楊昕向記者表示，“接手”的最好是面食行業的一些龍頭企業，他不希望行業外的企業收購，更不希望國外企業收購。據悉，為了讓這次“極具市場化行為特色”的拍賣不再節外生枝，楊昕已不準備填寫相關部門發過來的“國家非物質遺產”申報表。

賣“祖輩基業”遭雙重阻力

如事先預料的那樣，楊昕“賣祖輩基業”的事還是遇到了不少阻力。

首先是家族內部。據悉在7月初的“家族會議”上，楊昕的叔叔楊順和就明確反對拍賣“楊裕興”，他甚至已說動了楊昕的奶奶，讓楊昕收回“成命”。

不過，楊順和也承認，楊昕拍賣楊裕興在法律上說得過去，因為當初是楊昕“悄悄地”去給自己的店子申報了老字號，但是，楊昕私自拍賣楊裕興不合情理。

知情人士告訴記者，衡陽楊裕興創業至今已歷經四代，創始人楊裕臣共生育五子，分別為長子楊長生，二子楊佑生，三子楊春生，四子楊德華，五子楊德民，身為第二代傳人二子楊佑生妻子的甘福珍（楊昕的奶奶），以及五子楊德民及其妻子仍然健在。而在衡陽打“楊裕興”牌子的現共有3家門店，除楊昕的和平北路店，還有石鼓店和珠暉店，這2家店子分別由楊佑生二兒子楊順和以及楊昕的兄輩楊照、楊焰，和楊佑生的親弟弟楊德民之子楊樸經營和管理。據悉，3家店均系第二代傳人楊佑生在世時親自選址。

但楊昕在接受記者采訪時表示，自己是楊裕興老字號品牌擁有者，除了握有股份的父母，無須征求他人同意。

第二個阻力來自當地政府。衡陽市商務部門負責人也明確表態“不希望‘楊裕興’就此賣掉”。楊昕則表示，一來衡陽的經營環境不適合楊裕興做大做強；二來衡陽沒有出得起如此大價錢的買主“接手”楊裕興。所以他只有讓市場來“說話”。

長沙楊裕興對拍賣感興趣

對于此次衡陽“楊裕興”注冊商標的公開拍賣，長沙飲食集團楊裕興有限公司負責人李國安表示，衡陽“楊裕興”和長沙“楊裕興”因為注冊的類別不同，多年以來，大家都是各做其事，各負其責。李國安說，此次拍賣只要對方不越權，長沙“楊裕興”不會有意見，如果對方拍賣的價格他們能夠接受，他們也會參與競拍。

李國安的表態讓楊昕感到欣慰，他向記者坦承，長沙楊裕興和衡陽楊裕興其實頗有“淵源”。前者曾在90年代提出以數百萬的價格收購后者，被拒絕。而雙方也因為商標曾發生過齟齬，甚至差點走上法庭，最終達成和解。楊昕表示，其實有兩個楊裕興未必是個壞事，雙方可以相輔相成，相互促進對方的“江湖名聲”。

“雙方已經相逢一笑泯恩仇。”已經決意出讓楊裕興品牌的楊昕似乎并不忌諱，并表示歡迎長沙楊裕興參加初定于7月中旬舉行的首場拍賣會。屆時如果長沙楊裕興能夠最終中標，他會舉雙手贊成。

楊昕最后告訴記者，如果拍賣成功，他會拿這筆錢投資教育事業。