新聞的娛樂化趨勢

物質領域的飛速發展，市場經濟進程的加速，生活、工作壓力的不斷加大，促使人們要求每件事情都盡可能快捷，要求精神生活方面盡可能的快樂，使自己放松，而新聞娛樂化就正好滿足了人們的這一需求。人們更多地關注百姓生活、市井雜談，關注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態，緩解身上的重負和壓力，于是新聞娛樂化便有了它廣闊的市場。

新聞娛樂化在內容上偏重于軟新聞，減少了嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點。但不像娛樂新聞那樣僅僅關注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變為激勵追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

觀眾、讀者的需求給它生存的空間。當今的社會是個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。有相當數量的人追求物質利益的最大化，忽視文化修養，甚至不能坐下來讀讀書，感覺越來越麻木、遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現實生活的沉悶單調，空虛無聊，而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了人們享樂和游戲的心理需求。

媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發展。進入市場經濟后，很多媒體從原來的事業單位轉向企業化經營，要有利潤，就必須創造出好的媒介產品，以迎合人們的需求。觀眾愿意看什么，媒體就得給什么。所以媒體盡量使自己的產品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引受眾的注意力意味著獲得經濟效益，對經濟效益的渴求驅使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結果是，傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。于是我們看到很多傳媒用很大的篇幅和黃金時段炒作一些花邊新聞，黃豆大的事也炒成頭版。除了迎合受眾需求以外，媒體的利益還與一些企業，廣告商相關。廣告商掌握著媒體的經濟命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個角度出發，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂化更是如魚得水。

新聞娛樂化也是整個世界文化交流的結果，是一股世界潮流。西方國家注重個性發展，張揚個性，西方新聞價值的要素有：突發性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等。往往在報道時將空前絕后、聳人聽聞的事件之類作為報道重點，以此來沖擊和刺激受眾的感官神經。而新聞的娛樂化正好滿足了這一要求，因為它張揚的是異乎尋常的感覺。施拉姆說過一句話：“幾乎全部美國商業電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節目和廣告；大部分商業電影；還有報紙內容中越來越大的部分——都是以讓人娛樂而不是以開導為目的的。……幾乎全部內容都有一種普遍化的游戲或愉快的功能。”文化的滲透是自然而然的，只要在傳播領域偶然出現這樣的潮流，而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求，可以給媒體和廣告商帶來利益的，所以它的擴張程度必然是很大的，滲透速度也很快。

新聞娛樂化能夠大行其道，與社會的認可也有關。首先新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，使其充分發展自身，媒體實力的壯大必然會給自己帶來巨大的經濟收益，并且還為國家創造出很大的利潤。其次人們在一種全身心地放松之中，可以盡情享受快樂，逃避現實，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂化也就順理成章了。

新聞娛樂化所包含的內容極為寬泛，它代表的是一種潮流，是作為一種現象存在的，不是任何新聞都可以娛樂化，娛樂化限定了新聞的題材和范圍。只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業緊密相關的內容，才能做成娛樂化的風格。國家大事、時政評論等（諸如兩會、入世、領導人講話等）等是不能做成娛樂報道的。人們似乎越來越習慣于忽視嚴肅新聞，而樂于以輕松心態閱讀娛樂化的新聞，滿足自身的好奇心、窺探欲。關注明星，并不關注其演藝成就，而是關注其興趣愛好、誹聞逸事等私生活。貝克漢姆結婚的新聞中就包涵著諸多娛樂化要素：球星結婚本來就是體育類報紙關注的題材，屬于體育賽事報道之為頗有娛樂性的“軟新聞”；貝克漢姆本人長相俊朗，有明星氣質，跟出生名門的也同是明星的辣妹結婚，定會吸引許多甚至不是“粉絲”的人的注意力。從這個角度看，這場婚禮既是體育新聞，更是娛樂新聞，也很好地說明了新聞娛樂化的大勢所趨。

劉美志，新疆農業職業技術學院教師。