品牌延伸策略概述

[摘要] 品牌延伸大大降低了新產品進入市場的風險，但是失敗的品牌延伸也會給企業帶來巨大的損失，因此，對品牌延伸策略的研究就具有重要意義。

[關鍵詞] 品牌 品牌延伸 策略

品牌延伸是指在已經確立的品牌地位的基礎上，將原有品牌運用到新的產品或服務，從而期望減少新產品進入市場的風險，以更少的營銷成本獲得更大的市場回報。近年來，隨著市場競爭程度的加劇和廣告費用的日益高漲，新產品的市場導入已面臨著越來越大的風險，大量新產品因為不被消費者所接受或過高的市場初期導入費用而失敗。解決上述問題的有效途徑之一，就是充分利用已有的品牌名稱和品牌資產，通過延伸轉移到新的產品或服務，從而大大降低新產品進入市場的壁壘。盡管品牌延伸日益盛行，但失敗的案例也屢見不鮮，不成功的品牌延伸會給企業帶來巨大的損失。

一、主副品牌延伸策略

副品牌是指企業在生產多種產品的情況下，給其所有產品冠以統一名稱的同時，再根據每種產品的不同特征給其取上一個恰如其分的名字。主副品牌，就像寫作中正標題與副標題的關系。多個副品牌之間既共享一個品牌的影響，彼此又有所區別。如美的——冷靜星、美的——太陽星、美的——智能星等。利用副品牌策略不僅可以降低新產品的推廣成本，還可以使同一品牌各產品同中求異。此外，使用副品牌有利于避開一些法律法規的限制。企業運用此策略時需要注意以下兩點:副品牌一般都應直觀、形象地表達產品的優點和個性形象;副品牌名應該采用口語化、通俗化的詞匯，這樣不僅能生動形象的表達產品特點，而且傳播快捷廣泛，易于較快的打響副品牌。……