音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展態(tài)勢(shì)探析

[摘要] 音樂(lè)的價(jià)值，不僅僅表現(xiàn)在文化藝術(shù)方面，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，音樂(lè)本身還具有巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。文化理念、創(chuàng)新人才、科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式是音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)培育、營(yíng)銷模式、產(chǎn)業(yè)政策是音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略。

[關(guān)鍵詞] 音樂(lè)文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 對(duì)策

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要力量，音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在蓬勃興起和發(fā)展。我國(guó)在大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，積極扶持音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全國(guó)性和地方性的音樂(lè)歌舞節(jié)會(huì)、歌手選拔比賽、錄音產(chǎn)品、電視節(jié)目、音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易蓬勃發(fā)展，不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，而且創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

一、音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義

隨著現(xiàn)代科技進(jìn)步和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)際上社會(huì)生產(chǎn)的和消費(fèi)的全部是文化，人們的消費(fèi)都是在文化價(jià)值的引導(dǎo)下所進(jìn)行的一輪又一輪的新行為，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主流是文化經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)要增加文化的價(jià)值，新興的產(chǎn)業(yè)要突出文化產(chǎn)業(yè)，這就推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自于個(gè)人創(chuàng)意、技巧和才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，形成具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，包括音樂(lè)、表演藝術(shù)、廣告、電影、電視、出版、設(shè)計(jì)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求的同時(shí)，創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)成為引領(lǐng)國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要力量。有關(guān)資料表明，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并且還在以5%的速度遞增，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值達(dá)到960多億元，占北京市GDP的14%以上，已成為北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分，就是要將抽象的音樂(lè)文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，把音樂(lè)文化資源與其他生產(chǎn)要素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)文化與高新科技、工商企業(yè)互相交融的經(jīng)濟(jì)模式，滿足人們精神文化的需求，提升經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品附加值。有關(guān)資料表明，英國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)出口的凈收益高于鋼鐵工業(yè)的收益，奧地利莫扎特故鄉(xiāng)薩爾慈堡每年音樂(lè)文化活動(dòng)、旅游和其他關(guān)聯(lián)收入達(dá)到4億多歐元。

二、音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括6個(gè)方面的內(nèi)容

1.音樂(lè)文化產(chǎn)品和娛樂(lè)產(chǎn)品。如作詞、作曲，音樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作、制作與營(yíng)銷，錄音產(chǎn)品的制造、分銷與零售，書(shū)籍出版，期刊出版，報(bào)紙出版，數(shù)字內(nèi)容出版等。

2.音樂(lè)文化服務(wù)和娛樂(lè)服務(wù)。如音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇、歌劇、戲劇、舞蹈等內(nèi)容的原創(chuàng)，表演制作，現(xiàn)場(chǎng)表演等。

3.音樂(lè)文化設(shè)備、用品及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分銷與零售等。

4.音樂(lè)文化旅游和休閑服務(wù)。如音樂(lè)文化名人故居旅游，社區(qū)休閑音樂(lè)活動(dòng)，音樂(lè)文化博物館等。

5.音樂(lè)文化研究和學(xué)術(shù)交流。如音樂(lè)文化社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)，學(xué)術(shù)會(huì)議，國(guó)際音樂(lè)文化交流等。

6.音樂(lè)外呢化關(guān)聯(lián)的其他活動(dòng)。如經(jīng)紀(jì)代理，廣告制作與促銷，表演服裝設(shè)計(jì)與制造，舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)與制作，攝影，燈光，電信服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。

三、音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

1.創(chuàng)新性;音樂(lè)創(chuàng)意活動(dòng)是在一定的音樂(lè)文化背景下的創(chuàng)新活動(dòng)，但不是對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和才華，借助現(xiàn)代科技對(duì)創(chuàng)痛音樂(lè)文化的提升。

2.高科技性:音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以音樂(lè)文化理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感的特定物化表現(xiàn)，是音樂(lè)文化與信息技術(shù)、傳媒技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)等廣泛應(yīng)用的結(jié)晶。

3.強(qiáng)融合性:音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)相互融合的產(chǎn)物，在帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，滲透到生產(chǎn)各個(gè)領(lǐng)域，輻射到生活的各個(gè)方面，具有高度的融合性、滲透性和廣闊的輻射性。

4.高附加值性:音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)品的不斷復(fù)制來(lái)不斷獲利，在音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。

四、音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素

音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，本質(zhì)在于“創(chuàng)新”。要實(shí)現(xiàn)折中創(chuàng)新多動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要理念、人才、科技、營(yíng)銷等四大核心要素的支撐。

1.文化理念。 音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于文化又高于文化，是對(duì)音樂(lè)資源和文化理念創(chuàng)造性的開(kāi)發(fā)和利用，是文化對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)B透力的拓展。音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入了文化歷年，才有了品位、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)里力。如“夢(mèng)想中國(guó)”歌手選拔賽，在推動(dòng)音樂(lè)文化發(fā)展的同時(shí)，也是在傳播中國(guó)式的文化歷年、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念和時(shí)尚風(fēng)格。

2.人才支持。音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以具有創(chuàng)新能力的人才為基本主體，是人的智慧、才華、靈感和創(chuàng)造力的結(jié)晶。音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅要有音樂(lè)人才對(duì)主題的提煉，品位的提升，還要有科技人才用新科技、新技術(shù)改造音樂(lè)文化，開(kāi)拓音樂(lè)文化領(lǐng)域，也要經(jīng)濟(jì)人才對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，打造開(kāi)放式產(chǎn)業(yè)鏈。如全國(guó)青年歌手大獎(jiǎng)賽，聚集著名音樂(lè)作曲家、歌唱家、評(píng)論專家等擔(dān)任評(píng)委，吸納傳媒技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等人才參與節(jié)目制作和傳播。

3.科技支撐。音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以現(xiàn)代科技為主要載體，是科技與音樂(lè)文化高度融合的產(chǎn)物，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值源于文化積累和科技發(fā)展所激發(fā)的創(chuàng)意，重視數(shù)字技術(shù)、傳媒技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)在音樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播中的應(yīng)用，提升音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在張力和外在傳播力。如數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等，就是在數(shù)字技術(shù)、仿真技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。

4.商業(yè)模式。音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不同于傳統(tǒng)的制造產(chǎn)品，運(yùn)作模式也區(qū)別于傳統(tǒng)模式，不是以生產(chǎn)制造為中心，而是以非凡的創(chuàng)意為基點(diǎn)，通過(guò)科技手段將創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化為音樂(lè)產(chǎn)品，采取創(chuàng)意+科技+資本的運(yùn)營(yíng)模式，吸納經(jīng)紀(jì)代理、工商企業(yè)、傳媒、廣告、電信、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)進(jìn)入，形成一條完整的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)盈利能力。如“超級(jí)女聲”歌手選拔賽，就是這樣一種全新的運(yùn)營(yíng)模式，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造收入達(dá)到90多億元。

五、我國(guó)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

近幾年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有了很大發(fā)展，北京、上海、深圳、杭州、香港等地區(qū)大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在建設(shè)一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。有關(guān)資料表明，北京正在重點(diǎn)培育6個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，每年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到960多億元，占北京市GDP的14%以上，上海市建成16個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地沒(méi)，誒年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的7.5%以上。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，北京、上海、深圳、長(zhǎng)沙、哈爾濱等地區(qū)都把音樂(lè)作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造了“全國(guó)青年歌手大獎(jiǎng)賽”、“夢(mèng)想中國(guó)”、“超級(jí)女聲”、“哈爾濱音樂(lè)會(huì)”等音樂(lè)創(chuàng)意品牌，不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，而且創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。2006年4月16日，中英音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際會(huì)議在北京舉行，標(biāo)志著我國(guó)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際化，必將推動(dòng)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展。但是，我國(guó)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在一些問(wèn)題：

1.學(xué)校音樂(lè)教育與科技進(jìn)步、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)，在人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)發(fā)明都還不能適應(yīng)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，缺乏既懂音樂(lè)又懂技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型音樂(lè)人才，特別缺乏音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，制約了音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.音樂(lè)創(chuàng)意主題需要提煉，品位亟待提升，盲目模仿復(fù)制，缺乏自主創(chuàng)新，高檔品牌不多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。

3.音樂(lè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)剛剛起步，特色還不明顯，支柱產(chǎn)業(yè)不多，缺乏一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還沒(méi)有建成與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌的營(yíng)銷模式。

4.我國(guó)還沒(méi)有較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，違規(guī)運(yùn)作，侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

六、我國(guó)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.深化音樂(lè)教育改革，培養(yǎng)音樂(lè)創(chuàng)意專業(yè)人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于國(guó)民素質(zhì)和創(chuàng)新能力，教育是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。一是加大中小學(xué)音樂(lè)教育投入，提高音樂(lè)教育水平，增強(qiáng)國(guó)民音樂(lè)素質(zhì)，培養(yǎng)音樂(lè)外呢化的基礎(chǔ)人才；二是深化高校音樂(lè)教育改革，把音樂(lè)教育與科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)既懂音樂(lè)又懂技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型人才;三是加強(qiáng)社區(qū)音樂(lè)文化隊(duì)伍培訓(xùn)，繁榮社區(qū)音樂(lè)文化事業(yè)，培養(yǎng)音樂(lè)文化的推廣人才;四是開(kāi)展國(guó)際音樂(lè)教育合作，搭建創(chuàng)意人員交流平臺(tái)，培養(yǎng)音樂(lè)文化的創(chuàng)新人才。

2.提升音樂(lè)創(chuàng)意主題，打造音樂(lè)創(chuàng)意品牌。高雅時(shí)尚的主題，自主創(chuàng)新的品牌，是音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心靈魂。一是主體內(nèi)容要體現(xiàn)高雅文化，注重人文關(guān)懷，抵制媚俗之風(fēng)，使觀眾真正得到美的享受;二是從創(chuàng)意策劃到產(chǎn)品制作、生產(chǎn)，再到廣告宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷等，要把握好市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求;三是要注意音樂(lè)創(chuàng)意品牌與科技、經(jīng)濟(jì)的融合，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌，提升音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;四是發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘區(qū)域市場(chǎng)，注重音樂(lè)創(chuàng)意品牌的區(qū)域化，促進(jìn)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。聚集創(chuàng)新人才，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群，是音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。一是建成一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，支持技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新，聚集一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才;二是培育一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地，帶動(dòng)民間資本進(jìn)入，孵化產(chǎn)業(yè)主體，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;三是創(chuàng)建一批音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，形成持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，提升整體創(chuàng)新能力;四是推行音樂(lè)文化品牌戰(zhàn)略，打造音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益。

4.重視政策法規(guī)作用，推動(dòng)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)政策是音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，產(chǎn)業(yè)法規(guī)是音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。一是制定文化產(chǎn)業(yè)政策，確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，積極引導(dǎo)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展;二是制定文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)，明確投資、技術(shù)、人才、稅收、進(jìn)出口等優(yōu)惠規(guī)定，為音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的制度環(huán)境;三是加大文化產(chǎn)業(yè)執(zhí)法檢查力度，嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，引導(dǎo)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;四是加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)宣傳力度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，全面維護(hù)音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人的合法權(quán)益。

音樂(lè)的價(jià)值，不僅僅表現(xiàn)在文化藝術(shù)方面，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，音樂(lè)本身還具有巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。雖然我國(guó)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)集群、營(yíng)銷模式、產(chǎn)業(yè)政策等方面還存在諸多問(wèn)題，但是只要逐步完善音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，深化音樂(lè)教育改革，培育音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，就能全面推動(dòng)我國(guó)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]金元浦:《當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興》，《華爾街電訊》，2006.9.30

[2]葉超劉寶森:《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、前景及對(duì)策分析》，網(wǎng)絡(luò)信息，2006.9.26

[3]黃漢華:《奧地利:音樂(lè)文化帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《東方企業(yè)家》，2006.9.16

[4]盧娟:《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展》，網(wǎng)絡(luò)信息，2006.10.10

[5]張靜華趙弘:《國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)我國(guó)的啟示》網(wǎng)絡(luò)信息，2006.10.10

[6]中英音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際會(huì)議，北京大學(xué)網(wǎng)，2006.4.16