對我國體育用品品牌發展的思考

中國作為一個體育大國，在國際體壇上享有崇高的聲譽，但是，從總體上講，中國體育產業的發展水平卻遠遠落后于體育運動項目的發展水平，還沒有形成一個有國際競爭力的產業。隨著中國加入世貿組織，越來越多的世界名牌體育商品涌入中國市場，同國內體育品牌展開了激烈的競爭。由于國內體育用品缺少有分量的品牌，許多老牌體育用品企業被擠垮，所以迫切的需要我國體育用品企業建立起一個強大有序的體育品牌體系，以應對國際體育品牌的挑戰，并突破市場界限，打進國際市場，增強與國際巨頭較量的實力。

2006年4月，在北京舉辦世界體育用品聯合會年會之際，召開了以“品牌、創新、發展”為主題的中國國際體育用品產業論壇。在此次論壇上，國內外眾多知名品牌就如何創新、發展、打造品牌做了精彩的演說，為我國體育用品產業的健康、持續發展開闊了思路，起到積極的推動作用。

一、品牌的創建：分析品牌的生存環境，明確品牌的定位

品牌的市場定位在創建品牌的過程中是十分重要的，也就是說品牌的創建的成功，關鍵取決于市場定位。所謂品牌的市場定位就是企業將自己的產品推向市場，對其特性、品質和聲譽等給予確定，通過精心設計的營銷策劃，將其融入消費者和現在消費者生活的過程，從而形成確切的市場定位。加入WTO以后，我國體育用品企業必須立足全球，放眼世界，在國際市場的大環境中運籌體育用品品牌的發展戰略，以市場為依托，明確品牌的市場定位?！?br>