淺議博客在市場營銷傳播中的應用

[摘要] 本文簡要概括了博客的出現及其與營銷的結合，分析了博客在企業營銷傳播活動中的應用價值，并進而提出了企業可采取的博客應用策略。

[關鍵詞] 博客 營銷 傳播 應用

新事物的出現，往往附帶著商業利益。博客的誕生，并與商業活動的結合，使得先知先覺的企業受益匪淺。博客巨大的商業價值，使得它在企業營銷傳播活動中的作用日益突出。

一、博客在營銷傳播活動中的應用價值

在注意力稀缺的今天，廣大的博客用戶眼球便成為了企業眼中最為寶貴的財富，因此只要企業能夠在博客的舞臺上揚長避短，充分發掘博客的應用價值，便能使自己的營銷傳播活動事半功倍。

1.博客的溝通價值

（1)有助于企業內部營銷。企業可以通過博客來進行內部營銷活動，實現營銷部門與最高管理層、財會、生產、人事等部門之間充分的溝通與交流。這便能更為有效的整合企業各個部門的力量來實現企業經營目標。

(2)有助于營銷傳播活動的開展。在傳統的營銷方式里，營銷傳播活動的信息一般都是從信源(企業)到信宿(消費者)的單向流動，這種溝通對營銷主體來說是占據了主動性，但少了針對性，從而使廣告的效果達不到應有的效果。

2.博客的成本價值

通過博客開展營銷傳播活動具有以下的優勢：

(1)低站點建立費用。企業利用博客服務提供商提供的免費服務注冊，建立自己的博客站點，就可以實施營銷活動。

(2)低推廣費用。由于博客內容能增加搜索引擎可見性，例如在Baidu、Google中企業的相關信息就可以被檢索到，從而為博客站點帶來訪問量，最終達到營銷推廣的目的。……