試論流行色與服裝商場的關系

[摘要] 隨著當前經濟的高速發展與生活水平的不斷提高，很多消費者開始注重服裝的款式、色彩、品質以及品牌的文化底蘊。在服裝商場中，同樣的品牌、同樣的款式，但消售的價格比確大有不同。其中，流行色的應用與把握起到相當大的作用。本文主要論述流行色與服裝商場的關系，從而引導消費，促進服裝品牌的個性發展。

[關鍵詞] 流行色 服裝商場 關系

色彩是服裝設計中最重要、最單純的一個要素，因為當我們看任何事物時，首先映入我們眼簾的就是色彩。流行色(FASHION COLOR)的應用更具時代特征，對服裝商場而言，如果該商場銷售業績一直比較成功，那么從銷售記錄中就不難看出流行的、時尚的色彩賣點占有相當大的比例。那么，如何引導消費、強化流行色的應用和商場中諸因素的關系，將成為服裝商場今后發展的重要方向。

一、強化流行色在服裝商場中的應用意識

首先，是對流行色的意義和作用要有正確的認識，對“流行色”在服裝設計中所占有的重要位置有深刻的理解。要在服裝市場競爭中立于不敗之地，應具備四個方面:（1)擁有準確的色彩系統;（2）尋求專業的色彩服務;（3)從銷售記錄中發現熱銷色彩;（4）了解目標客戶的特點。同時，對于流行色預測與實際流行色，要有高出普通人的認識和理解;對大多數人而言，最多只是知道什么是流行色，正在流行什么(款式、色彩等）;少數人能夠通過對流行色了解而深化為知識，即知道怎樣參與流行和怎樣做；……