電視業走到變革臨界點

互聯網和手機帶來的互動性，使人們對新電視的需求更加強烈。

未來幾年時間里，電視業及其帶動的相關行業將會發生大變革，無數個機會將會涌現，尤其是對創業者和投資商來說，這是一座富礦。

電視行業像是一根被壓緊的彈簧，充滿生命力的電視人在政策、法律和教條思維模式的桎梏下，無處釋放。十年時間，中國電視的面孔變化不大，但外部環境卻已風起云涌。廣電行業的產值從跟電信平起平坐，到現在只及對方的六分之一；戶外媒體、互聯網、手機門戶等渠道紛紛拿到大量投資，但民營電視制作機構等內容提供商卻少有問津；IPTV、互聯網視頻成為流行語，數字電視只有一聲嘆息。

于是，有人哀嘆“電視已死”，“沙發土豆”一代正在老去，互聯網、手機等新媒體將會替代電視。其實，準確的說，應該是霸占屏幕幾十年不變的“老電視”已死，“新電視”才剛剛誕生，《超級女聲》等一批轟動性電視節目可以為證。無論從收視率、經濟收入、社會影響力等角度考察，“新電視”達到了前所未有的高峰，《超級女聲》黃金廣告時段價格超過央視“標王”是一個標志性事件。

人們對于電視內容的需求從來就沒有減少過，只是隨著時代在變化。二、三十年前，物質生活匱乏，人們對大規模、標準化產品的需求是第一位的，電視幾乎是唯一的視頻產品傳播渠道，它是高高在上、我說你看、精英的舞臺。

如今，產品的豐富使得個性化需求成為第一位，它還帶來了個人意識的覺醒。你無法想象在上個世紀九十年代之前，會有那么多人勇敢的走上選秀舞臺，彰顯自我。與此同時，互聯網和手機等傳播渠道的出現使互動成為可能，與其說他們替代電視，不如說他們使電視的影響力無遠弗屆，使得人們對電視的需求更加強烈。

新電視正在解構傳統電視，它是平民的舞臺，是大眾的狂歡。那些成功的電視節目更像是一場Party，觀眾也成為了節目的一部分，如果沒有百度貼吧里一個選手成百上千萬個帖子，選秀類節目絕對沒有這么大的影響力。年輕的電視人打出了TV2.0的口號，互動是電視節目的靈魂。

電視與電腦、手機本質區別在于，擺在客廳里的電視是公共的，是一家人討論的話題，是分享的終端。這一點是電腦和手機無法取代的。

新電視的出現不僅改變電視內容結構，還將改變電視產業的格局。美國的三大電視網，達到了全美電視節目90%以上的覆蓋率。在中國，無法用行政手段實現的電視網結構，將會在市場競爭中自發形成，央視、湖南衛視、東方衛視都有成為電視網的可能。電視網的出現將減少頻道的浪費，使競爭更加有效率。

除了體制內的變革，體制外的產業格局也將發生變化。第一代民營電視機構在嚴酷政策下死傷殆盡，第二代民營電視人正在崛起，而且他們開辟了更加細分的市場，比如女性市場、高端市場等。互聯網公司以其低廉的成本和高度人氣正在介入電視節目制作，他們或者直接為地方電視臺提供節目，或者與地方臺合作制作，甚至未來會有合資經營頻道的趨勢，為電視業注入新鮮血液。

在這場變革中，民營資本有很多機會切入：可以做內容生產，除了細分市場外還有付費電視的機會，天盛傳媒這樣的公司已經借助英超切進來了，還有很多外部資源等待引進；可以投資渠道，有線電視網獨特的帶寬優勢在視頻時代尤其珍貴，杭州、保定等地區已經上演了有線電視打敗電信運營商的故事，他們亟缺P2P等先進的技術解決互動問題；還可以介入終端，數字電視離不開機頂盒，機頂盒中僅CA加密一項就成就了永新同方今年在紐交所的順利上市。打開電視盒子，機會還有很多。