孵化創新

譯者: 劉明君

“新”中去“創”，這才叫創新。

創新是一門藝術，打破俗套是創新的前提。下面是一些有關你如何獲得創新的建議。

逆向思考

太多的公司是在相似的思維模式下競爭的。如果他們公司生產打印機，他們會理所當然地認為，創新就是如何設法增加字體，而不會去思考發明激光打印機。當公司擁有超前思維，或者自己創造新的思維方向時，創新才會真正光顧。

維納斯因斷臂而完美

創新者不要擔心創新不夠“完美”。 如果偏執于完美，也許產品永遠也見不了陽光。請記住，市場容忍有一定缺陷的產品。

聚焦、聚焦、再聚焦

創新者不要試圖去生產能滿足所有人需求的產品，而應不斷聚焦你自己的消費者。不要擔心這些產品會讓其他人不高興。最壞的情況是，你去激發消費者，可他們卻毫無反應，不管是積極的，還是消極的。當你的產品想讓所有人都滿意的時候，這種情況就發生了。

突破壁壘

你的產品創新越多，出現的壁壘也就越多。當市場接受進度不理想的時候，企業家不應慌張，最好的方法就是努力讓人們試用你的創新產品。

順勢推舟

有時候，原先創新的設想與創新產品投入市場后的反響間是存在矛盾的，也許這也是創新活動的一大樂趣吧，畢竟，創新的一個近義詞就是意外。

以蘋果公司為例，當初，蘋果公司認為，公司為消費者創造了一個集合了電子表格、數據庫、文字處理功能于一體的電腦，但投入市場后，消費者卻將蘋果電腦當作排版機使用。

雅芳公司推出的護膚產品“Skin of Soft”，投入市場后，卻被消費者當作驅蟲劑使用。正因為雅芳公司順勢推舟，而不是逆市而為，該產品同樣取得了成功。

創新追求過程

有缺陷的產品是可以接受的，但缺陷永遠存在就不可接受。你必須不斷改進1.0版的產品，推出1.1版，1.2版……2.0版的新產品。創新是一個過程，不可能一步到位。

思維數字化、行動模擬化

思維數字化，意味著公司應該規劃利用一切數字化工具來創造產品。行動模擬化，意指創新的目的不是創造很酷的產品和技術，而是讓人們開心。

“創”以致用

即使你發明了世界上最偉大的捕鼠器，但是，只有達到博士水平的消費者才能操作捕鼠器，這樣的“新”是沒必要去“創”的。

不要讓沒有遠見的人拖你的后腿

對于一些創新活動，一些頭腦簡單，且無遠見的人可能會“忠告”，應停止這項活動。對于這些建議，你可以忽視他們的意見。比較擔心的情形是，當碰上有名望及權威的人這樣說時，創新者往往易于接受他們的意見。實際上不一定是這樣的。他們也許只是在常規的思維模式中成功了。但創新本質上就應該是與眾不同的。

（作者為硅谷著名的風險投資家）