搞定銷售只需３０秒

無需太多時間，只需30秒，你就可以完成整個銷售過程。

身處銷售圈子，經常會沉迷于如何達成交易。我們都接受過培訓，懂得推銷產品時應注意的事項。從銷售過程開始的那一刻起，我們就一直期待著最終達成交易。

但愿望與現實不一定會劃上等號。據我的觀察，銷售的結果其實在開始前30秒內就已經注定。就在這關鍵的30秒內，一切決定都已經做出。

這看起來合理嗎？當然不。但是，買東西可不是什么理性的行為決策過程，在很大程度上，情感因素參與了此決策過程。這就是為什么在銷售的開始階段，我們就得設法建立起自己的優勢的原因所在。

你可能會利用小型談話來消除與顧客間的猜忌，或者提出自己的主張，如你可能直接問對方，“您想要實現什么？”或者，你還可能會大膽提出自己的期望：“這就是我今天想要實現的。”

但是，如果購買決定并非出自于頭腦，而是出自于心，那么，這些還是理想的開場白嗎？

《疲勞銷售》（You're Working Too Hard to Make the Sale!）一書中，研究者威廉·布魯克斯和托馬斯·查韋索諾揭示了初次交往中，購買者的感情因素是如何影響決策結果的內在規律。他們為此訪問了上千個決策者、購買者以及終端用戶，最后，他們得出結論：顧客愿意從了解自己的人那里買東西。產品的特點和功能反倒不是考慮因素。

現實中，很多銷售人員會鼓勵購買者暢談自己的需求。但是有洞察力的銷售人員卻能一語道破顧客的潛在需要。因為不論是企業家、代理商還是首席財務官，整體來說，有著相似工作職責的顧客通常擁有相似的潛在需要。

就拿企業家為例吧。很多人想當然地認為，企業家的最大愿望就是賺錢，這是不完全正確的。企業家經營企業的原因其實是出于自己的操縱欲。他們真正需要的東西包括當老板、保證企業的安全，以及確保企業后繼有人等。

作為銷售人員，如果你能微妙地向企業家表示，你了解他們的真正需求，并能夠幫助他們實現需求，那么達成交易的可能性就會大大提高。

因此，準備展示時，要多對展示對象及其在公司中的地位進行思考。他們的需求是什么？他們竭力避免的恐懼或傷痛又是什么？記住，如果針對每種人準備好具體的應對措施和推銷開場白，一定能夠使自己處于有利的位置。

下面我們再來看看代理商的情況。總體上來說，代理商需要快速代購產品或服務，其中某些產品或服務其實可能并不是他們的長項。他們擔心會有些技術信息無法掌握。

因此，與代理商會談時，要將自己的產品或服務以容易理解的方式展示出來。避免使用技術術語；千萬不要企圖用自己的深奧知識來欺騙他們。要迎合代理商的需求，那就是你的產品或服務易于理解，可以使他們放心地購買，這就夠了，畢竟銷售過程并不是學術交流。

立即洞悉對方的需求，這樣能夠增加對方的舒適度，這是贏得對方信任的第一步。一旦建立了互相信任的關系，購買者就會敞開心扉，成功之門就向我們打開了。

需要說明的是，開始時，這種技巧可能不容易被掌握。它有悖于我們的習慣。作為銷售人員，我們所受的培訓是挖掘潛在顧客的需求，繼而用自己的產品或服務來滿足客戶的需求。但是需求是建立在理性的基礎上的，而顧客往往是受感性驅使的。所以，事前把握客戶需求，然后在交流中，主動引導感性的客戶催生感性的購買欲望，這是一條通向成功的康莊大道。