淺談服裝零售中的視覺營銷戰略

[摘要] 隨著國內服裝業的形象競爭加劇，作為營銷終端的店鋪也進入到視覺營銷的階段。本文分析了視覺營銷構成的兩大因素及國內視覺營銷中存在的問題，力求為國內服裝零售業的視覺營銷發展提供依據。

[關鍵詞] 服裝 零售業 視覺營銷

自1995年起，國內服裝業進入到形象競爭的階段，商家們開始通過樹立品牌形象來爭奪生存機會，由此展開企業形象設計、產品設計、品牌代言人等戰略。而作為品牌形象最直觀的店鋪形象，卻被忽視了。隨著國內服裝行業品牌競爭的加劇，企業需要正視賣場的展示設計，以實現更多的銷售利益、擴大品牌影響力。

視覺營銷的概念在很多人眼中比較模糊，也沒有引起足夠的重視，或者只是一個簡單的意義——把產品干凈、整齊地放好。視覺營銷是什么？視覺營銷是人們按照一定的功能和目的進行的有關展示空間、道具、服裝商品的安排和展示，以及照明和視覺傳達等創造性工作的統稱。通過創造展示空間環境，有計劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現給顧客，并力求對顧客地心理、思想與行為產生相應地影響。

一、視覺營銷的對服裝零售業的作用

從20世紀90年代開始，消費者的流動性越來越強，不愿意被某一種銷售模式或某個檔次的產品所俘虜，他們更愿意被“吸引”。20世紀80年代的炫耀之風，品牌或設計師名號大加彰顯的時代已經過去了，新的消費模式取而代之，從此消費的目的只是為了“自己”，為了讓自己愉悅。……