市場營銷理念的轉變對現代成本管理的影響及思考

[摘要] 由于歷史原因，我國企業經歷了重產品成本管理輕市場營銷、重市場營銷輕產品成本的管理模式。在計劃經濟體制下，由于國家提倡節約生產材料，企業便只重視成本管理。我國企業中急需改革的弊端雖然主要是受經濟體制束縛而致，但這種重生產成本輕市場營銷的管理模式對我國資源配置造成的嚴重影響也是不可忽視的。改革開放以來，我國進行社會主義市場經濟建設，絕大部分資源由市場配置，產品由市場定價。目前，我國企業必須以消費者需求為導向，使市場營銷與成本管理密切配合，以最大限度滿足消費者需求為目標，才能提高產品市場占有率、增強企業競爭力，使企業持續發展下去。

[關鍵詞] 市場營銷理念 現代成本管理 影響

一、現代市場營銷理念的轉變

在傳統的市場營銷理論中，營銷觀念以生產為中心，是“以產定銷”，企業營銷部門的職能是通過廣告、媒體宣傳、人員促銷等手段加強企業的銷售工作。隨著賣方市場向買方市場的過渡，市場營銷部門的工作重心逐步從企業的產品轉向企業的客戶。隨即出現了4P的市場營銷理論，即產品、價格、地點（和促銷。經過市場營銷理論的“第二次革命”，其后又發展成為10P，即再加上政治力量、公共關系、研究、市場細分、目標優選和市場定位。著名的市場營銷學家菲利普·科特勒認為，這10P的基礎應是第十一個“P”——人。其核心思想是理解人、尊重人。現代市場營銷部門要了解新產品的動向，要了解市場行情及物價變動趨勢，要了解企業競爭對手的營銷策略，但這一切都要建立在了解消費者的基礎上，只有了解消費者的潛在需求，企業才能先于對手開發新產品、占有市場。……