政府在農產品品牌建設與管理中的角色

[摘要] 實行農產品的品牌化運作是 解決“三農”問題的行之有效的辦法，也是發展地方經濟的可持續發展道路。在農產品的品牌建設與管理過程中，政府應按照“有所為有所不為”的指導原則，在以下幾個農產品品牌建設與管理的過程中扮演好自己的角色：品牌意識的樹立與宣傳；品牌的選擇；品牌的推廣；品牌的保護。

[關鍵詞] 政府農產品品牌品牌建設與管理

在十六屆五中全會上，黨中央提出了“工業反哺農業、城市支持農村”的口號，吹響了黨中央解決“三農”問題（“三農”即農業、農民、農村）的號角。農村城鎮化建設的不斷推進，以及“建設社會主義新農村”工程的實施表明了政府對“三農”問題的急切關注。然而基礎建設的不斷投入并沒有使最大多數人民得到直接的收益。如何在向農村“輸血”的同時增強農民自身的“造血”功能，找到一條能夠持續高效的增加人民收入的道路是政府工作的當務之急。借鑒國內外農村發展的成功模式，實行農產品的品牌化運作是保證農民增產增收的可持續發展道路。政府應該牽頭協調農產品品牌的各類利益相關者（包括企業、農戶、媒體、科研機構等），建立戰略聯盟，以鄉土特色和綠色食品為品牌內涵，以鄉土文化為品牌的核心價值觀，打造一個農產品強勢品牌。然后以點帶面，充分利用強勢品牌的強拉動作用，以及榜樣力量，推動相關產業鏈的發展，提高品牌的延伸能力和孵化能力，實現地方經濟的整體騰飛。……