廣告中的感官體驗與延伸

[摘要] 廣告是通過媒介傳達商品信息的活動，目的是要激發和滿足人們的欲望和需求。這些欲望和需求的產生往往脫離不了所謂的“五感”（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺）經驗。本文就廣告表現中，如何充分利用媒介載體，從傳統的視聽二維空間延伸到五維的多元感官體驗展開研究，試圖從中找到廣告創作的新途徑，為廣告創作及其表現提供借鑒。

[關鍵詞] 廣告 感官體驗 廣告傳播

人原本就是從五覺—視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺來體驗這個世界，來滿足欲望和需求的，人的這些天生能力得益于有一個健康的生理基礎，即人的感覺器官可以體驗萬象。

一、什么是感官體驗

感官，即我們常說的“五官”，是接受刺激物作用的感覺器官。感官體驗我認為它不僅包含感覺、還應該有知覺和情感的成分，也就是說通過五官感覺或體會到經驗性的內容，引起情感變化，應該是感官體驗比較恰當的解釋。

二、感官體驗在廣告中的作用

從傳播學的角度來看，廣告的本質就是信息交流。廣告活動是一種特殊的傳播活動，廣告信息在傳播過程中也一直在有意或者無意地使用一些傳播學模式，貝羅傳播模式就是其中之一。該模式分為四個基本要素，即信息源，信息， 通道和接受者。其中通道是指信源所創作的信息到達受眾的各個渠道，也就是媒介。在這一部分中貝羅傳播模式把人的幾種感覺都羅列出來作為研究對象，其中包括視、聽、觸、嗅、味。它們作為媒介表現形式被接受者所體驗，在廣告中，感官體驗其實就是受眾接受廣告信息的方式，其作用是可以利用媒介特性創作和組合廣告信息內容，創造產品或品牌的全方位賣點。……