Ｃ２Ｃ網絡零售市場中的信息不對稱分析

[摘要] 在網絡交易中，人們對信息的搜尋突破了傳統，呈現出新的特點，本文通過對目前C2C網絡零售市場中存在的信息不對稱現象進行研究分析，并對存在問題提出了現實對策。

[關鍵詞]C2C信息不對稱 不利選擇網絡詐騙

信息不對稱是指市場交易的雙方所掌握的交易所需的信息的度量不同，掌握信息多的一方處于信息優勢，掌握信息少的一方處于信息劣勢。信息經濟學中有許多針對傳統市場交易的信息不對稱分析，如阿克洛夫的“舊汽車市場”模型、自由市場中通過討價還價來縮小信息差距的“謀略性行為”、市場價格的離散導致的“價格歧視”問題等。傳統市場交易的信息不對稱分析是基于交易所需要的兩大類信息：價格信息和商品質量信息展開的。市場信息不對稱問題的根本原因是由于信息成本的存在，人們無法進行無限的搜尋和在交易中交易雙方人為地屏蔽信息造成的。

以互聯網為信息交流平臺的網絡交易在形式上極大地區別于“一手交錢一手貨”的傳統面對面交易形式，由此也帶來了區別于傳統交易模式的信息不對稱問題。在網絡交易的形式下，人們對信息的搜尋已經突破了傳統，打破了時間和空間的限制，使網絡交易中的信息不對稱呈現出新的特點，并在一定程度上影響著網絡經濟的發展，我們有必要對這個新問題進行研究分析，并提出相應的對策。因為淘寶網（阿里巴巴旗下）、ebay易趣網（世界最大拍賣網ebay旗下）和拍拍網（騰訊公司旗下）提供的C2C平臺上進行的網絡交易占據了目前國內網絡零售的99%的市場份額，因此筆者想以這一類C2C網絡交易形式為背景來分析網絡交易中的信息不對稱現象。……