陜西體育旅游市場的現狀與對策

[摘要] 采用文獻資料、調查訪問、實地考查等方法，通過對陜西體育旅游市場的現狀、開發的必要性、可行性等方面的研究。認為陜西體育旅游市場蘊含著巨大的開發潛力，建議抓住西部大開發之機遇，開發陜西體育旅游市場，使之成為陜西旅游市場中一大知名品牌和陜西經濟發展中又一個強有力的新的增長點。

[關鍵詞] 陜西體育旅游現狀必要性可行性對策

隨著改革開放的進一步深入，陜西的旅游業得到了迅速的發展，旅游點幾乎遍布每一個角落；旅游產品也是層出不窮。陜西是一個旅游大省，但作為旅游產品——“體育旅游”卻長期滯后、發展緩慢，甚至近乎空白。作者翻閱大量文獻資料，并對西安、咸陽、寶雞、漢中、延安等11個地區的旅游點進行了實地考查和調查訪問。認為，陜西體育旅游市場蘊含著巨大的開發潛力，前景可觀。建議陜西抓住西部大開發之機遇，開發陜西體育旅游市場，使之成為陜西經濟發展中又一個新的增長點。

一、陜西體育旅游發展的現狀

1.對體育旅游認知度不高

所謂體育旅游就是以非盈利目的離開家庭所在地，以前往某一目的地參與或觀摩相關體育活動為主要內容的主題旅游，它是體育產業與旅游產業相結合的產物，具有體育競技與旅游觀光于一體的特征。陜西的體育旅游主要表現在以下兩個方面，一是旅游點業主、旅行社及主管部門對體育旅游認知度不高；二是游客對體育旅游認知度不高。作者在考查訪問中發現有近95.6％的旅游點業主、90.3％的旅行社導游、52.3％的主管部門和98.2％的陜西游客表示從沒聽說過“體育旅游”這個詞，更談不上有此業務。可以看出陜西體育旅游市場的開發根本沒有啟動，人們缺乏體育旅游意識或“體育旅游”概念。

2.供體育旅游的場館、設施、活動相對缺乏

到目前為止，還沒有一處體育場館作為旅游局的景點提供給游客。而陜西可供游客參與、觀賞的體育活動的場館、活動、設施，屈指可數，大部分體育場館閑置，造成資源浪費。華山以險著稱，有華山論劍的豐富文化底蘊，本是進行登山等體育活動的勝地，可如今也是觀山而已，影響了社會效益和經濟效益。

3.體育旅游項目內容單一，缺乏特色，規模小，沒有形成品牌

我省現有的旅游項目中可供游客直接參與或觀賞的項目缺乏，內容千篇一律，沒有創意，更沒有自己的特色。這些內容在全國各地旅游景點中都能看到，無所謂本地特色，缺乏吸引力。導致的結果往往是經營慘淡，甚至撤消此內容。陜西體育俱樂部球隊發展緩慢，造成體育旅游中的最大群體——球迷屈指可數。陜西的足球隊，成績均不理想，難以吸引眾多球迷的。陜西的東盛籃球俱樂部經營較好，籃球氛圍較好，有一定的球迷數量。但與四川、大連、北京、上海等城市的俱樂部發展還有差距。

4.專門以體育旅游為主題的旅行社尚未成立

陜西省有旅行社200多家，但以體育旅游為主題的卻無一家。作為旅游的策劃者、組織者如果沒有考慮“體育旅游”這一塊，近則影響本地的體育旅游業，遠則影響整個陜西旅游行業的發展。有報告顯示，旅游者中有四分之一的人愿意參與行程中的體育項目，體驗體育帶來的快樂。如此，失去這一塊將直接影響到旅游業主的經濟利益。

二、開發陜西體育旅游市場的必要性和可行性

1.提高城市品位及知名度

國際上許多地區、城市因為一場體育盛會而為人們所知的例子相當多。漢城、悉尼、北京等都因奧運會而為世人所知；曼徹斯特因為足球而為世界球迷所共知。由于體育盛會的舉辦，舉辦城市會在短時間內加速城市建設，加上其中融入的體育文化、城市文化等，城市的品位、知名度也會在短時間內得到迅速提高。陜西應開發體育旅游資源，打造體育旅游品牌，提升陜西在國內外的知名度。

2.推動全民健身運動的全面發展

體育旅游的迅速發展，勢必帶動地區的全民健身的熱潮。體育旅游項目和場館向大眾開放，為全民健身運動提供鍛煉場所，同時也帶動大眾體育消費，旅游城市大連因為大連實德等甲Ａ球隊的影響，當地足球運動相當普及，街頭巷尾到處可見健身的人們。

3.推動區域經濟的發展

體育旅游尚未成為一個獨立完 善的產業，體育旅游產業的發展有賴于體育旅游市場的培育和開發，體育旅游能推動某地區的經濟發展，這是不容置疑的。體育場館的建設能迅速拉動內需，帶動建筑、制造等行業蓬勃發展。游客的來臨也能推動當地餐飲、住宿、服務業、交通業等行業的迅速發展，區域經濟無形中被激發，帶來相當可觀的社會效益和經濟效益。2000年悉尼奧運會在16天時間里吸引了大約150萬名游客，給澳大利亞帶來至少37億美元的旅游收入。由此可見，體育旅游的確能帶來相當可觀的收益。

4.體育旅游業為陜西旅游的可持續發展提供了有力保證

一個地區的旅游業要想不斷發展、不斷創新，不斷豐富內容應該是最主要的。陜西的體育旅游業可以說還在起步階段，只要能迅速開發，相信能吸引更多的體育旅游者，同時也能帶動其它旅游產品的發展。尤其是陜西的球市，一旦開發，陜西的體育旅游會在短時間內迅速發展。1999年以來，陜西省投資近20個億用于體育場館建設，四城會新修15座場館，投資相當大，如果把它作為一個景點，配套相關體育旅游項目，長期的可持續性的收益也會不菲。

5.陜西省有眾多可利用的自然資源

陜西歷史古跡頗多，自然資源豐富，古都西安、秦兵馬俑、華山、驪山、黃帝陵、等在國內外均有盛名。這些都為體育旅游的開發提供了可能。比如說，太白山可舉辦一年一度的登山節；華山可舉辦攀峰賽；安康利用河流舉行漂流節；關山牧場可舉辦賽馬，利用秦嶺山的優勢進行野外定向運動等等，把這些打造成體育旅游品牌，推向世界。

三、主要對策

1.充分利用西部大開發之機遇，開發體育旅游市場

西部大開發為陜西的可持續發展提供了前所未有的機遇，也為陜西的體育旅游提供了堅實的基礎，政府應加大體育扶持力度，為陜西體育旅游市場的開發做好前期準備工作，把陜西的體育旅游業做大做強。

2.加強媒體宣傳力度

媒體應廣泛關注介紹陜西的體育賽事、民族體育項目。把陜西民族風情用專題報道或融入其他觀眾喜愛的節目中，讓世人了解陜西，向往陜西，最后親歷陜西。

3.體育主管部門應多舉辦有影響的體育賽事

陜西是體育弱省，舉辦有影響的賽事，不僅能完善體育場館設施，開發體育旅游景點和體育旅游項目，而且有利體育運動成績的提升。體育主管部門應勇于承辦大型賽事，成立各大球類俱樂部，加強現有的足球、籃球俱樂部管理，著眼未來，開創體育旅游新局面。

4.旅游、體育等主管部門應協調合作

面對良好的機遇，體育、旅游等主管部門應加強合作，把旅游項目搬進體育場；或是旅游局出項目，體育局出技術人才。挖掘、創新民族傳統體育項目，搜集、整理、規范民族傳統體育項目，在不改變原意的情況下進行創新，力爭把某些項目打造成陜西體育旅游市場中的品牌。

5.成立以“體育旅游”為主題的旅行社

隨著社會經濟的不斷發展、改革開放的進一步深入以及陜西體育產業的迅速發展，成立以體育旅游為主題的旅行社勢在必行，這樣既可以指導人們進行體育旅游，也可以開發建設體育旅游市場。

參考文獻:

[1]唐東方等:大型運動會對區域經濟發展的影響[J].體育科學，2002;（2）:49～52

[2]譚白英等．體育旅游在中國的發展[J].體育學刊，2002;（3）:22～25

[3]倪剛:體育比賽電視轉播權營銷模式的研究[J].中國廣播電視學刊，2002，(7)30～32

[4]鮑明曉:體育產業——新的經濟增長點[M].北京:人民體育出版社，2000

[5]宋光春:2008年奧運會對我國社會經濟及大眾體育文化的影響[J].體育文化導刊，2002年(6)19～21

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。