從日本設計看中國企業的產品設計應關注本土化

[摘要] 本文對日本的產品設計中的設計理念的本土化進行分析，并提出了中國企業在產品設計的過程中應該深入發掘中國自己的設計文化，將其與國際設計趨勢相結合，形成自己的設計體系。

[關鍵詞] 產品設計本土化

要占領現代工業產品的市場，在很大程度上依賴工業設計的創新。隨著高新技術的發展，在產品的銷售中，產品的質量不再是主要的決定因素，搶占市場的關鍵在于產品是否具有個性，進一步說就是產品的設計是否與本國的優秀的傳統文化相結合，是否體現了本土的文化特性。

企業產品要走市場國際化的道路，產品在設計方面就必須實現產品本土化，否則與國際市場接軌就無從談起。

2006年6月，應日本方面的邀請，本人對其相關院校的工業造型專業進行了為期半年的學習考察。在學習期間，深深體會到了日本的設計理念與國內的設計理念的不同，尤其是日本對于設計的本土化的理解及運用方面的重視，更值得中國企業學習和借鑒。

國際主義風格的產品為了適合消費者的需求，單方面地追求產品的共性，從而降低生產成本，以適應產品的批量生產。但是它卻在設計過程中犧牲了產品的民族性，也就是設計的本土化因素。現在是工業化向信息化轉型的一個過渡階段，從長遠利益來看，產品必須具有鮮明的個性才能在激烈的市場競爭之中占有一席之地。探索本土文化的內涵，充分挖掘本土文化的內涵，把民族審美情緒同現代設計的結合起來，形成獨特的設計體系，最終反應在產品所表現的獨特的個性，這才是設計本土化的精髓所在。在這方面，日本人做了一些有益的探索。

日本用了短短50年的時間，從戰后的廢墟中站了起來，而且成為了世界上最有經濟影響力的國家之一，同時日本的設計也師從歐美的“學生”變成了引領當今世界設計的“老師”，成長為當今世界設計界中一支強勁的設計力量。

日本的設計之所以能夠擺脫簡單而大量地效仿歐美，一方面，由于深刻認識到其自然資源的貧乏，所以將其設計的優劣和國家的經濟命脈直接關聯起來，把設計的成敗視為民族生存的手段。另一方面，日本的設計師們在真正學到了西方設計精髓后，并沒有全盤歐化，而是把西方設計中合理的、進步的理念及設計思維與日本文化、東方哲學融合起來，使日本無論在工業產品設計，還是城市景觀設計、室內家居設計等，都浸潤著日本的傳統文化。

眾所周知，日本的設計體系采用了所謂的“雙軌制”，非常嚴謹的傳統風格和與世界同步的高技術領域的成功，不能不說是他們對于東方傳統美學貫穿于設計作品中的成功。例如日本設計大家福田繁雄先生曾經指出:“設計中不能有多余”；索尼公司提出的產品設計和開發的原則中的:產品對于社會大環境應該具有和諧、美化的作用等。從這個觀點中不難看出他的設計理念與中國傳統美學講究的“恰倒好處”、“天人合一”等觀念有某一共通的契合點。

日本的現代設計與傳統結合得非常到位。“在師從西方現代設計的背景圖上，點睛之筆是日本的傳統文化。”日本傳統的美學特質——最小化原則、憂雅、簡潔、對稱、做工精巧以及對功能的清晰表達等，從日本所設計的產品中能解讀出東方文化，尤其是中國和韓國文化的內涵，同時有可以找到歐美國家，主要是美國、德國和意大利的影響。設計所體現出來的有抽象的一面，又具有現實主義精神，這就是本土文化的繼承和國際文化的接軌與交融。

一個國家的設計不能從本土文化作為出發點，就沒有特色就沒有靈魂，就不可能躋身世界設計大國。現在的中國設計同20世紀50年代初的日本正經歷著同樣的狀況，我們現在的產品是大量低附加值的勞動密集型產品，是缺乏自主知識產權產品，是歐美產品的仿制品或仿冒品。中國的產品要從脫離“中國制造”而走向“中國創造”，同樣面臨著靠創意設計提升經濟的迫切需要，同樣面臨著如何運用我國豐富的傳統文化元素、形成中國設計特色的難題。探索本土文化的內涵，找出傳統文化與現代設計的碰撞點，形成自己的設計體系，形成自己的設計風格，這是日本設計出人頭地的經驗之談，也是我國創意設計本土化的探索精要所在。日本的設計運用傳統的理念，現代的元素和構成手法，走在了設計的前沿。這不能不值得中國的設計師學習和借鑒。而如何使中國的設計能夠根植于中國的民族性和本土文化的特性，使中國的產品表達出中國文化所特有的中國的博大精深的傳統文化的氣質，這是中國的產品、中國的設計走向世界的根本，也是立足于世界設計舞臺的根本。

中國的本土文化是什么？它所獨具的非凡氣質又是什么？日本很多自稱為大和民族的本土文化其實都是從中國流傳過去的，又不同程度地受到了韓國的影響。而中國當代的設計為什么還不及日本呢？這的的確確是一個值得深思的問題。

中國的設計師需要靜下心來仔細觀察社會，發掘中國自有的本土文化的特色；需要從中國傳統文化的角度來重新審視我們自己的周邊。每天，我們生活在大量的從國外涌進的產品和國內對其進行所謂“借鑒”的仿制品中，產品的傾銷更是文化的滲透，中國的缺乏本土文化的產品，面對國外產品的大量涌進，我們完全處在尷尬應對的窘境之中。國外的文化隨著其產品已經滲透到了中國，在這樣的情況之下，具有中國的本土文化氣質的產品必須要形成強有力的陣營，中國的產品、中國的博大精深的東方文化也同時必需走向世界，融入世界國際大舞臺。誰能夠和中國的政治、經濟、文化以及價值觀對接的上，對接的好，能夠更多的深入到中國的這種本土文化中來，誰將會在中國贏得市場。

俗語說：“根深才能葉茂”，中國企業目前的產品設計在形式上要與國際主義風格相協調，要符合國際市場的規則。但同時在產品的內涵上，要具有我們自己的獨有的體系，注重對我國本土文化，注重對東方文明的深刻研究，形成我們自己的風格。照搬只會越來越失去自己本土的東西，只能跟著別人的步伐走。能夠體現出中國文化的產品才更能使國人感到一份親切，一份自豪，更有一種國人的設計文化。只有中國文化的設計作品才能讓人回味，讓人感到一種深度，感覺到設計的人文精神。