江西陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力研究與探討

一、江西陶瓷產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

陶瓷是江西省傳統(tǒng)的大宗出口商品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)擁有很大的知名度和良好的信譽(yù)。自古以來(lái)被稱(chēng)之為“瓷都”的城市就坐落在江西，在日用陶瓷的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及陶瓷文化等方面，江西有著其他產(chǎn)瓷區(qū)無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.江西陶瓷出口銷(xiāo)售能力顯著增強(qiáng)。隨著江西陶瓷營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不斷提高，營(yíng)銷(xiāo)能力也不斷得到提升，截至2005年底，江西陶瓷產(chǎn)品銷(xiāo)售收入完成24億元，比上年有了明顯的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，江西陶瓷出口也大大提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年上半年，江西省共檢驗(yàn)出口陶瓷2161萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)200％；到 10月份全省陶瓷出口1.4363億美元，占全省出口總額的20％以上，是2001年的14倍，是以往出口高峰年代創(chuàng)匯4000余萬(wàn)美元的3倍多。而且在政府與企業(yè)的共同努力下，我省陶瓷出口止跌回升，迅速增長(zhǎng)。目前，江西省陶瓷出口美國(guó)、歐盟、東南亞等三四十個(gè)國(guó)家，形成了一批單廠(chǎng)年出口額超過(guò)500萬(wàn)美元的企業(yè)。這表明，江西陶瓷出口走出低谷，踏上持續(xù)快速發(fā)展軌道，且呈現(xiàn)出大型企業(yè)增加、質(zhì)量提高的特點(diǎn)。

2.江西陶瓷產(chǎn)能和檔次明顯提高。近幾年來(lái)，隨著江西省城市硬環(huán)境的改善，招商引資力度的也不斷加大，吸引了一大批新興陶瓷企業(yè)進(jìn)入江西發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，僅落戶(hù)陶瓷工業(yè)園和陶瓷科技園的臺(tái)資、外資民營(yíng)陶瓷企業(yè)就有近百多家，僅景德鎮(zhèn)就有50多家。其中以景德鎮(zhèn)海暢法蘭瓷有限公司、景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷有限公司為代表的一批高檔陶瓷企業(yè)落戶(hù)我省。它們不僅帶來(lái)了新的經(jīng)營(yíng)理念、管理形式、技術(shù)條件等，而且大大提升了我省陶瓷的檔次。隨著海暢、東璟、環(huán)球陶瓷等一批陶瓷企業(yè)的開(kāi)工投產(chǎn)，江西陶瓷產(chǎn)能明顯提高。2006年上半年，江西陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)稅收1600多萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)34.9％。

從江西陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出，江西陶瓷產(chǎn)品應(yīng)該具有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。可是，更深入地了解江西陶瓷產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力后發(fā)現(xiàn)，還有許多因素制約了江西陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，影響了江西陶瓷產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、制約江西陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升的因素分析

1.江西陶瓷經(jīng)營(yíng)管理者思想觀(guān)念落后。江西陶瓷有著悠久的歷史，無(wú)論是產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量、品牌還是陶瓷文化，可以說(shuō)在國(guó)內(nèi)外都享有盛譽(yù)。這種悠久的歷史傳統(tǒng)和盛譽(yù)，使江西尤產(chǎn)生了“瓷老大”的自信。他們認(rèn)為，江西具有陶瓷資源—瓷土的天然優(yōu)勢(shì)，其他產(chǎn)瓷區(qū)都將因此而很難與江西競(jìng)爭(zhēng)。這種優(yōu)勢(shì)在信息、技術(shù)和交通落后的情況下確實(shí)能成為江西陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在信息、技術(shù)和交通非常發(fā)達(dá)的今天，還想靠這一資源優(yōu)勢(shì)來(lái)保持“江西產(chǎn)佳瓷，器成天下走”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就很難行得通。可見(jiàn)，隨著交通運(yùn)輸和信息技術(shù)的高速發(fā)展，江西“瓷老大”的產(chǎn)品思想觀(guān)念已經(jīng)嚴(yán)重落后。

２.江西陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。目前，江西陶瓷結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是陶瓷大類(lèi)結(jié)構(gòu)不合理。一般來(lái)講，陶瓷主要包括日用瓷、藝術(shù)瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生瓷、工業(yè)瓷和特種瓷等六大類(lèi)。一個(gè)地區(qū)的陶瓷要想有大的發(fā)展，應(yīng)該以其中一、兩種作為其核心產(chǎn)品，同時(shí)要盡量開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)其他陶瓷產(chǎn)品，這樣才能使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較合理。江西陶瓷產(chǎn)業(yè)主要集中在景德鎮(zhèn)，而景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)大多是家庭式的小作坊，他們基本上都生產(chǎn)藝術(shù)瓷，而其他陶瓷的生產(chǎn)則相對(duì)比較少，很難增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。2004年根據(jù)中國(guó)日用陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)最有影響的國(guó)有陶瓷企業(yè)出口創(chuàng)匯排名，作為江西最具有競(jìng)爭(zhēng)力的日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)——景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司都未能入圍。這種現(xiàn)象一方面導(dǎo)致江西內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，以致價(jià)格非常低；另一方面不利于陶瓷規(guī)模的擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)不了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，以致影響了江西陶瓷業(yè)的整體發(fā)展。

二是同一大類(lèi)陶瓷產(chǎn)品中品種單一。在同一大類(lèi)陶瓷產(chǎn)品中，江西陶瓷在產(chǎn)品的外形、功能、價(jià)格等方面設(shè)計(jì)得還是比較單一，產(chǎn)品差異不是很明顯，不能很好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。現(xiàn)在，能體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性的陶瓷產(chǎn)品會(huì)贏得越來(lái)越多人的青睞，而江西陶瓷依然按照過(guò)去的老套路來(lái)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，不去認(rèn)真細(xì)致地研究市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，不在產(chǎn)品的檔次、規(guī)格和外形包裝上下工夫，這樣也就很難贏得消費(fèi)者青睞。難怪有人感嘆江西陶瓷是“一流的產(chǎn)品，三流的包裝”，當(dāng)然，其落后也就在情理之中。

另外，江西陶瓷產(chǎn)品地區(qū)結(jié)構(gòu)也不合理，主要表現(xiàn)為大部分集中在景德鎮(zhèn)，而在其他地區(qū)分布比較少。難以發(fā)揮景德鎮(zhèn)為陶瓷的輻射效應(yīng)，不利于提升江西陶瓷產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.江西陶瓷產(chǎn)品資金投入偏少。改革開(kāi)放以來(lái)，政府對(duì)江西陶瓷企業(yè)固定資產(chǎn)投資人均不到1000元，而對(duì)其他產(chǎn)瓷區(qū)的相應(yīng)投資至少是江西的20倍。現(xiàn)在，隨著江西國(guó)有瓷廠(chǎng)的改制、破產(chǎn)而形成的數(shù)千家小作坊，由于自身資金有限，加上融資困難且成本高，因此，這些小作坊很難有足夠的資金投入陶瓷行業(yè)。同時(shí)，由于多種原因，江西招商引資規(guī)模不大，雖然近年來(lái)也吸引了部分外資來(lái)江西投資陶瓷業(yè)，但與江西的需求相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。可見(jiàn)，無(wú)論是國(guó)家投資、自身融資還是吸引外資，投入陶瓷業(yè)的資金都非常有限，這也是拉大江西與其他產(chǎn)瓷區(qū)差距的一個(gè)原因。

4.江西陶瓷產(chǎn)品人才相對(duì)短缺。如前所述，江西是個(gè)“大師輩出”的城市，還有我國(guó)唯一一所培養(yǎng)陶瓷專(zhuān)業(yè)的景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院。具有如此人力資源優(yōu)勢(shì)的江西按理說(shuō)其陶瓷業(yè)應(yīng)該人才濟(jì)濟(jì)，其實(shí)不然，江西陶瓷業(yè)人才還是比較匱乏。首先，江西雖然有十多位國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師，但卻很難支撐起整個(gè)江西的陶瓷業(yè)，因?yàn)檎麄€(gè)陶瓷業(yè)的發(fā)展不僅需要手工熟練的美術(shù)大師，更需要懂管理的高級(jí)管理人才和懂自動(dòng)化生產(chǎn)的技術(shù)人才；其次，江西雖然有培養(yǎng)陶瓷專(zhuān)業(yè)的陶瓷學(xué)院，但由于產(chǎn)學(xué)研的分離，其研究的技術(shù)很難快速轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，加上陶瓷專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)大學(xué)生很少留在江西，因此，這一優(yōu)勢(shì)也是徒有虛名；最后，由于江西經(jīng)濟(jì)水平比較低，加上陶瓷業(yè)沒(méi)有制定有競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)惠政策，很難保留、吸引從事陶瓷業(yè)的高級(jí)人才。

5.江西陶瓷企業(yè)的環(huán)境意識(shí)薄弱，而國(guó)際市場(chǎng)環(huán)保要求高。江西的陶瓷企業(yè)多數(shù)是私營(yíng)企業(yè)，且為中小企業(yè)，甚至還有部分手工作坊存在。他們的環(huán)境意識(shí)差，除少數(shù)規(guī)模大、信譽(yù)好的企業(yè)外，規(guī)模較小的企業(yè)幾乎不注意生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)境保護(hù)，產(chǎn)品的有害物質(zhì)含量嚴(yán)重超標(biāo)。據(jù)中國(guó)質(zhì)量報(bào)報(bào)導(dǎo)，在國(guó)家監(jiān)督抽查中，鉛溶出量超標(biāo)最嚴(yán)重的產(chǎn)品已超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)近15 倍，高達(dá)99.5/L。這樣的陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上怎么會(huì)有地位? 還有，目前國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)進(jìn)行原料放射性檢測(cè)一般都是應(yīng)客戶(hù)的要求的自愿行為，一些規(guī)模較小的私營(yíng)企業(yè)，或缺乏環(huán)境意識(shí)，或出于利益方面的考慮，沒(méi)有對(duì)原料進(jìn)行質(zhì)檢，因而根本不能排除產(chǎn)品存在放射性危害的可能性。再加上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保需求普遍偏低，他們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)變化了解甚少，有時(shí)在出口產(chǎn)品被海關(guān)扣留后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是進(jìn)口國(guó)制定了高環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)所致。

然而在國(guó)際市場(chǎng)上，人們的環(huán)境意識(shí)早已普遍提高，越來(lái)越多的人不僅開(kāi)始關(guān)注陶瓷用品中的有害物質(zhì)含量，而且還關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境是否符合國(guó)際上的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。尤其是對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家公民而言，他們的環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量的更高，他們都意識(shí)到長(zhǎng)期使用鉛、鎘溶出量等超標(biāo)的產(chǎn)品，會(huì)造成重金屬中毒，嚴(yán)重影響身體健康。他們對(duì)各種陶瓷產(chǎn)品的環(huán)保要求自然也就高于一般國(guó)家。因此，江西出口的陶瓷產(chǎn)品不僅要經(jīng)過(guò)進(jìn)口國(guó)的高環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)這一關(guān)，而且還要過(guò)公民這一關(guān)，除了營(yíng)銷(xiāo)手段之外，重要的一步就應(yīng)該是綠色、健康，否則江西的陶瓷產(chǎn)品將很難進(jìn)入他們的家庭。

三、提升江西陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

1.更新思想觀(guān)念。

(1)企業(yè)要徹底擺脫依靠政府的思想，放下“瓷老大”的架子，積極主動(dòng)地研究市場(chǎng)、研究消費(fèi)者需求，抓住機(jī)遇，生產(chǎn)出適銷(xiāo)對(duì)路的陶瓷產(chǎn)品，做到既有精品意識(shí)，更有商品意識(shí)，也就是說(shuō)既要經(jīng)營(yíng)好自己的品牌，又要不斷地提高自身的管理水平和營(yíng)銷(xiāo)水平。

(2)要實(shí)施清潔生產(chǎn)。一是要提高對(duì)清潔生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)。清潔生產(chǎn)是陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境戰(zhàn)略，www.TT91.com環(huán)保部門(mén)和陶瓷企業(yè)管理者必須在思想觀(guān)念上有一個(gè)根本的轉(zhuǎn)變，明確認(rèn)識(shí)到推行清潔生產(chǎn)不僅是為了應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的環(huán)境挑戰(zhàn)，也是為了贏得陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。陶瓷企業(yè)是清潔生產(chǎn)的主體，應(yīng)對(duì)陶瓷企業(yè)的管理者進(jìn)行清潔生產(chǎn)的概念、意義和必要性等方面的教育和宣傳，闡明陶瓷企業(yè)實(shí)施清潔生產(chǎn)的預(yù)期收益，從而普及清潔生產(chǎn)意識(shí)，改變他們對(duì)清潔生產(chǎn)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)與態(tài)度，把預(yù)防污染放在首位，為陶瓷行業(yè)全面推行和實(shí)施清潔生產(chǎn)掃除思想上的障礙。二是要完善有關(guān)清潔生產(chǎn)的法律。清潔生產(chǎn)的推進(jìn)和實(shí)施應(yīng)有相應(yīng)的管理、技術(shù)文件作為指導(dǎo)。政府部門(mén)應(yīng)盡快制訂出與《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》配套的相關(guān)指導(dǎo)文件和強(qiáng)制回收的產(chǎn)品等的管理辦法，制定和公布國(guó)家重點(diǎn)行業(yè)清潔生產(chǎn)技術(shù)、工藝、設(shè)備和產(chǎn)品導(dǎo)向目錄，以及限期淘汰的生產(chǎn)技術(shù)、工藝、設(shè)備和產(chǎn)品的名錄，組織制定清潔生產(chǎn)審核辦法等配套規(guī)章，作為企業(yè)實(shí)施清潔生產(chǎn)的工作指南，使經(jīng)濟(jì)和環(huán)保部門(mén)做到各司其職，共同推進(jìn)清潔生產(chǎn)的實(shí)施。陶瓷行業(yè)不能只依賴(lài)于政府，應(yīng)盡快組織專(zhuān)家對(duì)本行業(yè)推行和實(shí)施清潔生產(chǎn)的調(diào)研和論證工作，爭(zhēng)取早日拿出陶瓷行業(yè)清潔生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)送國(guó)家有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)實(shí)施。三是要加大環(huán)保執(zhí)法力度。加大環(huán)保執(zhí)法力度，強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)督，就是要在環(huán)保執(zhí)法過(guò)程中真正做到有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，對(duì)弄虛作假、玩忽職守者追究其法律責(zé)任。

(3)要樹(shù)立學(xué)習(xí)、提高的思想觀(guān)念，不斷學(xué)習(xí)、引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。

2.不斷完善陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。一是要進(jìn)行合理的區(qū)域布局，形成以景德鎮(zhèn)為中心，以其他地區(qū)為外圍的陶瓷生產(chǎn)布局，發(fā)揮景德鎮(zhèn)陶的輻射效應(yīng)，以便在整個(gè)江西形成強(qiáng)有力的陶瓷產(chǎn)品的聚集效應(yīng)；二是以藝術(shù)瓷為特色，大力發(fā)展日用瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷。隨著人們對(duì)日用瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷需求的不斷擴(kuò)大，大力發(fā)展日用瓷不僅能滿(mǎn)足人們的需求，而且為江西陶瓷的規(guī)模經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了很大的契機(jī)，同時(shí)也能為江西陶瓷的發(fā)展提供很大的市場(chǎng)空間，可謂是“一石三鳥(niǎo)”；三是要生產(chǎn)出不同質(zhì)量、不同檔次的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)者需求，同時(shí)要注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝，打造出“一流的產(chǎn)品，一流的包裝”，為江西陶瓷品牌樹(shù)立良好的形象。

3.采取適當(dāng)措施，增加資金投入。如前所述，資金短缺是制約景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的一大瓶頸，無(wú)論是擴(kuò)大規(guī)模、引進(jìn)人才，還是技術(shù)開(kāi)發(fā)，都離不開(kāi)資金。當(dāng)前，要解決資金問(wèn)題，可從以下幾方面入手。

一是適度增加政府的投資，達(dá)到與其他產(chǎn)瓷區(qū)相一致的水平；二是通過(guò)有效的中介組織，以龍頭企業(yè)為核心，建立“公司+小作坊”模式，這樣既可以達(dá)到整合資金的效應(yīng)，又能提高他們的融資能力，同時(shí)還能有效解決小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾；三是不斷完善信貸制度，鼓勵(lì)銀行為從事陶瓷業(yè)企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行優(yōu)惠貸款。

4.制定行之有效的制度，留住、吸引陶瓷類(lèi)的人才。一要提高陶瓷人才的待遇，增加他們的收入，在國(guó)企改革中妥善安置好職工，做好“兩個(gè)確保”工作；二要采取有效措施，消除阻礙人才流動(dòng)的體制障礙，大力促進(jìn)人才流動(dòng)與整合；三要十分重視人才，善于發(fā)現(xiàn)人才，大膽使用人才。一方面企業(yè)在用人問(wèn)題上要重點(diǎn)在吸引人才、技術(shù)改造方面增加投入，另一方面鼓勵(lì)科技人員參與企業(yè)科技創(chuàng)新，使人才有用武之地，注重人才自身的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展相一致。

5.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，積極開(kāi)發(fā)綠色陶瓷。對(duì)“做大規(guī)模”行業(yè)內(nèi)有兩種看法。一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該先做大再做強(qiáng)，走“小→大→強(qiáng)”之路，這是占主導(dǎo)地位的主流觀(guān)點(diǎn)；而另一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該先做強(qiáng)再做大，走“強(qiáng)→大”之路。無(wú)論哪種觀(guān)點(diǎn)，都是要求陶瓷企業(yè)看清行業(yè)內(nèi)的發(fā)展方向，聚集規(guī)模，創(chuàng)造規(guī)模效益和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，利用規(guī)模效應(yīng)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存。環(huán)保浪潮的興起，不但向傳統(tǒng)生產(chǎn)方式提出挑戰(zhàn)，更開(kāi)拓了需求旺盛的廣闊市場(chǎng)。現(xiàn)今綠色陶瓷在陶瓷行業(yè)日漸流行，發(fā)展綠色陶瓷的生產(chǎn)就需要企業(yè)具有相當(dāng)?shù)目蒲小⒓夹g(shù)和管理水平。顯而易見(jiàn)，這不是普通中小企業(yè)能做到的。綠色陶瓷具有材料壽命全過(guò)程的完整性，江西陶瓷企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，迎合全球范圍內(nèi)對(duì)環(huán)保型陶瓷產(chǎn)品的需求。

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