節慶旅游產業對城市經濟、社會的影響

[摘要] 濰坊市組織國際風箏會、蔬菜博覽會等節會活動，對濰坊市的經濟、勞動力就業、社會文化和自然環境等都會帶來不同程度的影響。本文通過對這些影響的分析，給其他城市的發展提供借鑒。

[關鍵詞] 濰坊國際風箏會 旅游節慶 經濟發展 影響

引言

濰坊市從1984年開始先后組織了國際風箏會、魯臺經貿洽談會、蔬菜博覽會等一系列節慶活動，對該市的經濟、勞動力就業、社會文化和自然環境等都會帶來不同程度的影響。這些影響有的可以通過一定的經驗數據用數量形式表現出來，如對經濟及勞動力就業的帶動效應；有的則無法用經濟及數量的指標來衡量，如對社會文化和環境帶來的影響。本文通過對這些影響的分析，希望給其他城市的發展提供借鑒。

一、 旅游節慶的特點

旅游節慶通常是指一些含有多種旅游項目的事件，包括節日、慶典、地方特色產品展覽、交易會、博覽會、體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發生的特殊事件。圍繞旅游節慶所開發的一系列旅游產品我們稱之為旅游節慶產品。除具有旅游產品的一般性特點外，旅游節慶產品還具有以下特性:①主題特色突出，旅游節慶產品的策劃和組織通常圍繞某一主題而展開，對當地資源、產業等要素進行整合，而這一主題大多來源于當地較有影響力的文化、產業、歷史、藝術、宗教、特產等;②旅游節慶產品的推出大多具有短期性和周期性的特點，每次短則三、五天，長則半月到一月，大多為周期性舉辦(一般是一年一次)，少數圍繞一些特殊事件(如世博會、奧運會等)開發的旅游節慶產品在同一地區則往往不具有周期性的特點;③旅游節慶產品強調從總體上形成普天同慶、萬民同樂的熱鬧、歡慶氣氛，較之一般性的觀光和度假旅游產品，產品的質量在較高的程度上依賴于當地環境氣氛的營造;④從產品開發的角度來說，旅游節慶產品的整合性特征更加明顯，要和當地政府、民眾以及眾多的企事業單位發生著更為密切的聯系，牽扯到當地政治、經濟、文化、旅游及社會生活的許多方面。

二、我國各地旅游節慶活動可謂遍地開花，熱鬧非凡

在這其中也確實涌現出一批綜合效益高、在國內外較有影響的地方標志性節慶，象上海旅游節、青島啤酒節、濰坊風箏節、大連服裝節、深圳高交會等，它們在促進當地旅游業發展、擴大經濟文化交流、提高地區知名度、增強城市凝聚力等方面起到了巨大的推動作用。舉辦節慶活動的作用，以山東濰坊的風箏會為例來說有以下幾個方面:

1.招商引資的重要載體和平臺

當前，日本、韓國、我國臺灣、香港等周邊國家和地區，由于資源、市場等因素的制約，正在進行大規模的產業轉移;國內的廣東、溫州等發達地區，由于近幾年來發展迅速，加工制造業已趨近飽和，正在尋找對外擴張的空間。濰坊市抓住這一機遇，充分利用風箏會的名氣和品牌。“風箏牽線、文體搭臺、經貿唱戲”的辦會宗旨，突出經貿唱戲這個重點，把工作著力點放在招商引資上。每屆風箏會都有大量項目簽約，數目難以準確統計。2005年濰坊風箏會期間已簽定和擬簽定合同項目227個，預計招商引資165.1億元人民幣，其中境外資金約占三分之一。在227個合同項目中，投資過5000萬元的項目109個，過億元的45個，投資過1000萬美元的境外合同項目15個。境外投資方主要集中在我國香港、我國臺灣、韓國、日本、美國、加拿大及東南亞等國家和地區。2006年4月20日同時開幕的第23屆山東濰坊國際風箏會和第七屆中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會，風箏牽線，蔬菜為媒，文體搭臺，經貿唱戲，招商引資取得累累碩果，至今共簽訂合同項目159個，合同金額257.3億元。

2.有力地帶動促進了相關產業的發展

旅游節慶經濟的發展可以帶動交通、旅游、住宿、餐飲、購物等服務業的繁榮，服務業的發展又為加快發展節會經濟創造了良好的條件外來游客的支出直接增加了當地居民的收入，提高了當地居民的邊際消費水平，擴大了消費需求，從而刺激了其他產業的增長。據專家測算，節慶經濟的產業帶動系數為1:9，其長遠效益更是不可估量。例如，自1984年以來，濰坊已經成功舉辦了23界國際風箏會。 在為當地旅游業帶來強大的發展動力的同時，風箏會帶動了風箏、住宿、餐飲、旅游、商業、交通、文化等產業的發展，形成了龐大的濰坊風箏產業。濰坊風箏從材料供給、生產制作、販運流通到市場銷售，已形成一個完整產業鏈。據不完全統計，目前我市成規模的風箏廠有二三百家，產業從業人員有萬人之眾，年銷風箏3000多萬只，收入４億多元。壽光的菜博會對其他產業的拉動作用日益明顯，以市場為中心的北宋商貿園，形成了以興美冷藏、齊魯制冰為主的農產品冷藏保鮮業，以福運塑編、興隆紙箱為主的農產品包裝業和以嘉元生物、釜盛有機肥為主的肥料業三大產業群。同時形成了種子、農藥、化肥、薄膜、農機等生產資料市場、農產品電子拍賣市場、物流配送中心的市場體系。內外相通、遍布城鄉的市場網絡，促進了資源和生產要素的城鄉互動。在節慶活動期間通過對濰坊市內壽光蔬菜、昌樂西瓜、安丘蜜桃等20多種土特農副產品，風箏、年畫、嵌銀漆器、仿古銅等民間工藝品以及臨朐奇石、昌樂藍寶石等特有礦產品，進行優選和精雕，嵌“旅游”銘牌，身價倍增，實現了“以游引資，以資促游;以游旺商，以商促游”的大循環，使旅游業和其它產業間的聯動作用更強，極大地帶動了旅游業和相關產業的快速發展。

3.提高了人們收入，擴大了就業機會

節慶旅游產業的發展對勞動力就業的帶動效應主要體現在三個方面:第一，旅游產業是典型的勞動密集型產業，在餐飲、住宿、導游、交通等方面能夠吸收大量勞動力就業;第二，旅游設施的建設，能夠直接提高建筑與建材行業的就業水平;第三，旅游產業的發展能夠通過乘數效應波及到其他行業，從而帶動其它行業就業水平的提高。例如北延商貿一條街，成為周邊地區肥料、種子、農資批發零售集散中心，從業人員1000多人，年銷售收入5000萬元。目前在壽光務工經商的農民工、外來人口達10萬人以上，企業膨脹擴大了勞動就業20萬人，并轉移農村富余勞動力10多萬人。實踐證明，菜博會作為壽光的“金字招牌”，既擴大了農村勞動力轉移，又拉長了農業產業鏈條，提高了農業綜合效益，開創了農業經濟的新局面。

4.提高城市形象

旅游節慶活動的舉辦，也有力地促進了城市基礎設施建設，使城市面貌煥然一新。濰坊市在風箏上下足了功夫。街道兩旁高高的路燈桿上，裝飾著鐵藝的風箏圖案;候車廊上張貼著風箏的海報;建筑物上隨處可見風箏標識;很多場所的命名都與風箏有關……歷史的文化傳承被濰坊人挖掘利用得淋漓盡致，并且已遠遠超出了文化的范疇。2006年他們在市內建成了一座面積8100多平方米的世界風箏博物館，建筑造型吸收了濰坊龍頭蜈蚣風箏的特征，成為濰坊這個“世界風箏都”的標志性建筑。作為我國第一個大型風箏博物館，該館每年接待游客3萬人左右。鄰近博物館，濰坊市又建設了一個占地9公頃的“世界風箏都”紀念廣場，成為展示風箏文化與民俗文化、市民休閑娛樂、商業購物消費，以及舉辦大型集會活動的場所。濰坊國際風箏會，已成為濰坊走向世界、世界了解濰坊的橋梁和紐帶，成為重要的城市名片。

5.促進了信息的交流和群眾素質的提高

旅游節慶活動推動了全市經濟和各項社會事業的持續快速健康發展，而且帶動了人們思想觀念的轉變，帶動了城市居民文明素質的提高。黨和國家領導人和中外客商蒞臨濰坊，給濰坊人以巨大的鼓舞，激發了濰坊人的自豪感和自信心。每屆風箏會都同時舉辦專家報告會、理論研討會、經濟發展論壇等，各種先進的思想理念在此交匯。來自國內外的新科技、新理念，引發了壽光農民的“理念更新”。觀念的更新成為濰坊經濟發展的強大動力。

實踐證明，節會已成為濰坊經濟發展的“助推器”，節會的舉辦，不僅提高了濰坊的知名度，擴大了濰坊市的對外交流與合作，完善了產業鏈條，促進了經濟的巨大發展。

參考文獻:

[1]王凱:旅游開發中的“邊界共生”現象及其區域整合機制[J].開發研究，2004(1)

[2]史鐵華何玲:關于旅游節慶市場化運作思考[J].旅游學刊2001.1