論市場經濟下的現代體育產業發展

[摘要] 隨著市場經濟的迅猛發展， 體育行業也借此東風出現一個新的發展契機，一個以體育服務為宗旨， 以體育經營為手段， 以體育產品為內容的體育市場應運而生。體育市場孕育著體育經濟，它可以為社會提供體育消費服務產品、體育信息、體育健身娛樂場所， 它能夠調節體育市場的數量、規模與結構，提供就業機會，為國家增加稅收等等。 縱觀我國當前的體育行業， 它的經濟價值緯度并未得到彰顯，為此我們必須樹立體育經濟理念和加強體育經濟研究。

[關鍵詞] 體育市場 體育經濟 經濟分析

一、前言

我國加入WTO以后，市場機制、市場變革、市場競爭，構成了新的市場經濟格局，迎來了經濟騰飛的可喜景象。市場經濟的發展，推動了各行各業的改革，我國的體育行業同樣遭到了規模空前的發展浪潮的沖擊，收到了改革帶來的巨大成果。因此，我們必須改變把體育僅僅看成是純福利和純消費的事業，應樹立體育也是產業的新觀念。2008年奧運會的申辦成功，競技體育的一浪高過一浪，不僅顯示了中國體育在硬件、軟件上的強大實力，讓世人刮目相看，而且也是社會主義市場經濟下體育與經濟相互作用的成果。

二、制約我國體育產業發展的瓶頸因素

1.人口體育素養普遍不高

早在20世紀60年代， 西方某些國家就明確提出體育的經濟價值， 以及終身體育的思想。我國雖然也曾在理論上給予了一定的探討， 但并未產生真正的經濟效益。封建意識形態領域中的“重文輕武”思想始終趨于主流， 導致近現代教育的指導思想與實踐運作貌合神離， 這又塑造了人們對體育的偏見， 使體育未能充分地在社會生活中發揮其積極影響。體育產業的發展往往雷聲響， 雨點小， 社會人群的價值偏向， 造成了體育意識的淡漠， 這是人們體育素養普遍偏低的主要原因， 如果這種錯誤的價值觀念得不到糾正， 勢必阻礙體育經濟的發展。

2.體育產業布局和結構不合理，且發展不平衡

我國體育產業布局和結構不合理，發展不平衡主要表現在以下兩方面。第一，地域發展不平衡，呈現出城鄉之間和東西部之間的差距。由于受經濟、文化、思想觀念和資源等各種因素的影響，在我國的東部特別是沿海的大中城市如上海、廣州等，體育消費水平較高，且體育產業已成為本地區的投資熱點。而西部地區如寧夏、青海等地，體育消費投入微乎其微。僅以體育彩票為例，2005年廣州39.1億元，甘肅2.5億元，可見地域發展的極度不平衡。第二，運動項目產業開發不平衡。由于運動項目的競技水平、觀賞性、普及程度和在國際上取得成績的含金量有較大差別等方面的原因，致使其產業資源價值、市場容量和效益有很大差別，如足球、籃球、乒乓球、網球和田徑的個別項目等市場開發已有一定規模且帶來一定效益，但除此之外的其他項目難以進入市場，當然也就獲得相應的經濟績效。

3.政策扶持疲軟乏力

在英、美等體育經濟發達的國家，政府為了扶持本國體育經濟的發展，都相應地在政策上給以傾斜、扶持。對體育部門舉辦的體育比賽、體育場館的經營收入， 都不同程度地減免稅收， 企業出資贊助體育比賽， 可以記入企業生產成本或作廣告支出， 修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款等。而我國在這方面的扶持力度卻相形見絀，還遠遠不能滿足發展的需要。政策傾斜往往是一個新興產業必要的助推劑，體育產業迫切需要政策扶持以盡快走上良性循環的軌道。如前所述，這在體育經濟發達的國家已有成功的經驗，所以要想扭轉我國體育經濟頹廢疲軟的態勢，政府也必須轉變政策理路，放寬經濟發展的視界。

4.體育消費欲望持續低糜

需求支配供給，消費助長生產。長期以來， 作為影響體育經濟發展的媒介甚至生產廠家， 都未能對體育的效力進行必要有效的宣傳，導致決策和經營的失敗。人們擔心自己投出的經濟成本得不到相應的價值回報， 因此， 對于體育消費的欲望當然不高， 保持在觀望與等待狀態之中。體育經濟要發展， 各經濟實體必須注重實際產品的價值驗證和健身效力的宣傳力度。通過科學論證， 分析解決適合不同個體需求的“短、平、快”系列運動產品。體育產品生產銷售廠家應摒棄牟取暴利的經營思想， 研制適合不同經濟群體消費水平的體育產品， 考慮在不同產品結構中增強必要的簡易健身功能的指導法則， 使產品的價值與消費者的消費意識相吻合

5.相關產業潛能沒有充分發揮，產業質量不高

體育產業進入市場就必須遵循市場運行的基本法則，通過市場對體育產業的資源配置發揮基礎作用。體育產業的資產很大一部分表現為無形資產。在無形資產開發和利用方面，我們雖摸索出一些成功的經驗，如1998年的第13屆亞運會期間，有30家中外企業購買了中國代表團專用標志的特許使用權、贊助款等共計3800多萬元，但和其他國家相比此收入差距依然懸殊。目前的我國體育產業較注意有形資產的利用，如體育場館的租借和經營，但對無形資產，如對各賽事活動的會徽、會標、冠名權及指定產品，各協會、俱樂部自身標志、隊名無形價值等重視開發不夠。從體育用品市場上看，高檔產品市場的大部分仍被國外著名的體育用品公司直接生產或合資生產，而國內體育用品行業中的一些明星企業高檔產品在整體上仍有很大差距，許多體育用品企業沒能開發新的名牌產品，普遍存在著款式品種陳舊、質量低劣的現象。產業質量不高主要表現在各類體育企業的規模相對較小、管理水平較低、經營管理理念落后和市場競爭力較弱。大部分體育企業還處于小本經營狀態，缺乏滿足客戶需求的能力，經營方式落后，缺乏品牌意識。面對激烈的國際競爭，我國體育用品企業能否創造出國際知名品牌將是我國體育產業所面臨的嚴峻問題。

三、現代體育的市場化、產業化

我國建立社會主義市場經濟體制的這一重大決策，為社會政治、經濟、文化等各個領域注入了一股蓬勃發展的嶄新動力。它給體育帶來的是前所未有的自我發展機遇和刻不容緩的自我完善任務。作為第三產業的體育，現在就必須積極主動地同市場經濟接軌，盡快建立和完善體育市場經濟體系。使中國體育事業的發展方向與世界體育的時代潮流進一步地協調運轉。

1.體育與經濟間的關系

隨著我國社會主義市場經濟的建立和體育屬于第三產業的明確定位，為我國現代體育和市場經濟攜手共進、同步發展開辟了新的領域和途徑。這樣各大公司和企業就可以利用國際和國內各種大型體育比賽這一媒介，利用廣告和電視轉播權來提高企業的知名度，推銷產品，占據市場，獲得良好的經濟效益。人們把此稱作“體育搭臺，經濟唱戲”。而體育界各代表隊的訓練與比賽所需經費，又得到了各大公司和企業的贊助與承包，從而使體育的發展獲得了活力與后勁，人們又把這稱作“經濟搭臺，體育唱戲”。二者是互惠互利，共同發展。市場經濟有著旺盛的開發欲望和競爭需求，而現代體育又具有激烈競爭的特性和強勁的招徠功能及廣告效應，兩者內在特質的一致性和各自優勢的互補性，形成了如影隨形不可分離的格局。隨著市場體制和體育體制改革的進一步深化，隨著體育與經濟越來越密切地相互介入、滲透、結緣，現代體育與市場經濟形成了“你中有我，我中有你，難分彼此，渾然一體”的全新境界。這就是我們今天所說的體育市場經濟。

2.體育的經濟價值

世界體育已被實踐證明，體育本身具有巨大的經濟價值，作為一種產業大有潛力，因而體育成為了各國國民經濟領域中頗有前途的產業部門。如日本體育產業產值在本國十大產業中排名第6;美國體育產業總值超過了實力雄厚的石油工業、汽車制造業和航空業。英國體育產業的就業人數達37.6萬人，超過了農業、煤炭工業的就業人口，每年創產值達70億英鎊，政府獲得財稅收入30億英鎊，相當于政府用于體育事業開支的5倍。競技體育商業化與全民健身、休閑、娛樂體育的不斷發展，使得體育需求與消費日益增多，從而促進了我國體育市場的形成和發展。近年來，我國體育、特別是體育用品市場已有了很大發展，到目前為止，體育用品生產企業已發展到500多家，其產品不僅滿足了國內市場需求，還有一定出口能力。

3.建立社會主義體育市場經濟體制和運行機制是我國體育發展的必由之路

計劃經濟下的傳統觀念和運行機制，已經日益阻礙著體育的進一步發展，顯示出很大的滯后性。而建立了體育市場經濟就可以進行合理的人力、財力和物力資源配置，充分發揮體育的多元功能和整體效應，更好地遵循市場經濟價值規律、供求規律和競爭規律，全面提高體育工作的效益和效率。從競技體育的角度講，要盡快實現以奧林匹克運動會為最高層次的競技體育戰略，在各重大國際體育比賽中創更多的紀錄，奪更多的金牌，從而提高我國的國際威望和增加全民族的凝聚力，最大限度地滿足人們日益增長的體育文化需求，為經濟建設服好務。競技體育從發展的眼光講，一定要盡快走上社會化、產業化、職業化和商業化的道路，從社會中獲取雄厚的物質基礎和人才資源，以開拓和培育體育市場。它將會為市場經濟建設源源不斷地輸送大批身體健康、體質強壯的勞動生產力大軍。隨著人民生活水平的不斷提高，其消費觀念和體育健康意識也在不斷加強，購買力有了很大提高。為此，要積極培育和開辟群眾體育消費市場，建立“群眾體育，群眾辦”的管理體制和群眾體育自我投資的運行機制。同時各地要建立群眾體育管理人員培訓中心，積極搞好體育部門的服務產業，使群眾體育的消費市場更好地運轉起來。

四、改革建議

為了加快我國體育產業化的進程，促使體育同市場經濟全面接軌與聯手，建立體育市場經濟體系，推動我國體育與市場經濟快速發展，更好地為社會主義建設服務，特嘗試提出如下幾點建議。

1.轉變觀念，實行體制改革

體育既然已經明確產業定位，就理應按現代企業體制建立和運作。實行政事、政企、政群分開。體育行政機構要加強社會管理職能，建立產業管理部門，使體育走向社會，進入市場。

2.力促體育產業市場主體多元化

體育社會化帶動產權的社會化，要打破地區、部門和所有制界限，鼓勵不同所有制的企事業單位投資興辦體育經營實體，使體育產業市場主體在數量、結構和規模等方面都上一個新臺階，這是體育產業全面發展的重要基礎。

3.形成較為完備的體育產業市場體系

要在完善體育用品市場的基礎上，大力培育和發展體育健身娛樂市場、體育競賽市場、體育人才市場、體育技術信息市場和體育無形資產交易市場等。促進各類體育專業市場的發育和成長是體育產業全面發展的必要條件。

4.走科技興體之路

建立科研和訓練聯合機制，科研為運動隊提供有償服務使體育科技從公益型走向經營型，面向社會，面向市場，面向需求，參與競爭，加速科技成果商品化。調動科技人員的積極性，充分發揮科技訓練作用，推動體育事業的發展

5.體育產業開發要兼顧有形資產向無形資產

要加大對體育競賽轉播權、體育產品專利權、體育廣告制作權、中國奧委會標志，以及全國性綜合運動競賽的會徽、會標、吉祥物等體育無形資產進行商業開發的力度，使體育產業在開發項目上實現本體化、多樣化。

6.要實現體育產業市場管理的法制化

體育產業市場管理的法制化是促進體育產業健康、有序、規范發展的根本保證。要加緊制定和出臺與《體育法》相配套的體育產業市場管理的法律法規，明確規范各類體育投資者、體育贊助商、體育俱樂部、運動員、體育協會、體育中介公司、體育經紀人、體育管理者及社會各方面的權利、責任與義務，實行依法治體，確保體育產業市場的健康發展。

參考文獻:

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