名牌產(chǎn)品打造品牌產(chǎn)業(yè)

9月15日，由國家質(zhì)檢總局、中國質(zhì)量萬里行促進會共同舉辦的“2007中國質(zhì)量萬里行出征暨中國名牌自主創(chuàng)新論壇開幕式·地理標(biāo)志名優(yōu)產(chǎn)品識真辨假巡展儀式”在北京釣魚臺國賓館舉行。

全國人大常委會副委員長成思危高度肯定和評價了中國質(zhì)量萬里行多年來堅持質(zhì)量監(jiān)督所取得的良好社會效應(yīng)，希望質(zhì)量萬里行一方面加大宣傳力度，推動中國企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫，走以質(zhì)量取勝之路；另一方面要加大宣教力度，培養(yǎng)和塑造一個成熟、文明的消費者群體，促進廣大消費者立志維權(quán)，為社會和諧發(fā)展貢獻力量。

國家質(zhì)檢總局副局長蒲長城指出，十五年來，質(zhì)量萬里行積極開展輿論監(jiān)督、質(zhì)量調(diào)查、消費維權(quán)等活動，累計受理投訴舉報348000多起，為消費者挽回經(jīng)濟損失3.84億元，受到廣大群眾的稱贊。今后質(zhì)檢工作要切實將打假扶優(yōu)、整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，作為構(gòu)建社會主義和諧社會的重要內(nèi)容，進一步增強工作責(zé)任感和使命感；要突出加強對食品安全的社會監(jiān)督，積極受理消費者投訴舉報，解決好質(zhì)量糾紛、依法查處假冒偽劣問題，確保消費安全；要深化全民質(zhì)量法規(guī)教育，積極引導(dǎo)、鼓舞廣大人民群眾參與振興中國質(zhì)量事業(yè)的洪流，形成濃厚的名優(yōu)社會氛圍。

扶持自主創(chuàng)新

中共中央黨校錢俊生教授在論壇發(fā)言中指出，無論是科技競爭力還是自主創(chuàng)新能力，涉及的不僅僅是研發(fā)投入、科學(xué)和技術(shù)，它們還涉及到體制、管理、品牌乃至人員素質(zhì)等問題。進行自主創(chuàng)新更需要進行總體的思考，要在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，對問題及其解決的方法進行綜合決策。

中國社會科學(xué)院冷兆松研究員分析了中國自主品牌發(fā)展的階段，指出當(dāng)前我國一些企業(yè)品牌在國際上所處的低競爭地位和企業(yè)發(fā)展、企業(yè)名牌創(chuàng)立所面臨的如經(jīng)濟實力低下、質(zhì)量水平不高、假冒偽劣侵害、受外國企業(yè)打壓等各種問題。他認為，堅持走以質(zhì)取勝，增強品牌自主創(chuàng)新能力，促進自主品牌發(fā)展是提升我國在國際市場和國際產(chǎn)業(yè)分工中地位的根本途徑，政府要采取各種措施促進企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展，要努力讓“中國制造”成為“中國創(chuàng)造”。

在中國企業(yè)500強中居第106位的徐工集司總經(jīng)理張玉純講述了企業(yè)成長進步的歷程，2003年，集團為了改變國內(nèi)起重機產(chǎn)業(yè)沒有能力制造50噸級以上產(chǎn)品的局面，和外國重型機械一較高低，開始研發(fā)大噸位的起重機，推出25噸級全路面起重機，不僅被評為“中國機械工業(yè)科技進步一等獎”，還很快實現(xiàn)批量出口，引起整個產(chǎn)業(yè)的震動。徐工研發(fā)的百噸級以上高端產(chǎn)品迅速逼退了進口產(chǎn)品，從2004年起，中國進口產(chǎn)品年銷售增幅從原來的150％以上回落到50％左右，而2005年、2006年則連續(xù)出現(xiàn)40％的下降。截至2006年，徐工大噸位、高米數(shù)級新品共開發(fā)31項，獲專利119項、贏得全國機械工業(yè)科學(xué)進步獎6項。

要將企業(yè)做活做大做強，必須要立足長遠，尤其是生產(chǎn)重型機械這種大型生產(chǎn)工具的企業(yè)，著眼于國際市場的競爭，以這個遠大的戰(zhàn)略目標(biāo)為基礎(chǔ)，堅持自主創(chuàng)新，參照國際先進標(biāo)準(zhǔn)，引進先進設(shè)備，加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新力度，不斷開展技改項目，建立自己的金牌產(chǎn)品。促進中國起重機產(chǎn)業(yè)發(fā)展，變革全球市場格局，讓中國的重型機械走出低端，引領(lǐng)高端。在創(chuàng)新過程中，要遵循新型工業(yè)化發(fā)展思路，堅持以人為本的理念，全心全意依靠職工，廣招研發(fā)科技人才，培養(yǎng)優(yōu)秀管理精英，采取人本的管理模式，建立一個先進強大的制造體系，構(gòu)筑企業(yè)堅強核心，增強國際競爭力。

培育世界名牌，引領(lǐng)國際市場

國家質(zhì)檢總局法規(guī)司劉兆彬司長指出，企業(yè)作為改革開放、發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的重要力量，承擔(dān)著重大的質(zhì)量和安全責(zé)任，要對廣大消費者的生活乃至生命安全負責(zé)，對國民經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，對人民生活水平的提高，起著重要的推動和促進作用。樹立質(zhì)量意識、品牌意識，堅持自主創(chuàng)新，是企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境下發(fā)展壯大的先決條件，更是企業(yè)在現(xiàn)代社會中所應(yīng)具有的本質(zhì)要求。

在目前激烈的市場環(huán)境下，中國的品牌發(fā)展已取得了舉世矚目的成就，許多名優(yōu)企業(yè)主動積極地參加到世界品牌競爭潮流之中，在國內(nèi)、國際市場上都占有了一定的市場份額。但是，仍存在標(biāo)準(zhǔn)滯后、擁有自主核心技術(shù)少、產(chǎn)品附加值不高的問題，一些產(chǎn)品還受到假冒偽劣的侵害，企業(yè)的發(fā)展面臨嚴峻的考驗。

海爾集團中國地區(qū)服務(wù)總監(jiān)齊云山，介紹了海爾集團目前實施的全球化品牌戰(zhàn)略以及在新產(chǎn)品研發(fā)、提高服務(wù)質(zhì)量中的創(chuàng)新舉措和經(jīng)驗。海爾人的目標(biāo)是創(chuàng)造出屬于中國人的世界品牌。為什么海爾一定要創(chuàng)世界名牌?因為世界名牌才是世界各地消費者能夠聽懂的語言。在現(xiàn)今社會，全球經(jīng)濟一體化，世界經(jīng)濟以不可逆轉(zhuǎn)之勢迅猛發(fā)展，在去年的一本暢銷書《世界是平的》中提到，整個經(jīng)濟發(fā)展，把世界變成開放的平臺。從三個方面來看，世界名牌是全球用戶的選項，不是名牌企業(yè)就沒法生存；全球化版圖是以名牌來劃分的。主要體現(xiàn)在品牌的集中，是品牌強化控制了國家經(jīng)濟。這三方面說明了什么?從全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展來看，以后的企業(yè)只有兩種：一種是全球化的企業(yè)，另一種是為全球化打工的企業(yè)。中國的企業(yè)面臨著非常大的困難和挑戰(zhàn)，在創(chuàng)業(yè)和生存的道路上不得不努力向前，而創(chuàng)名牌就顯得更加緊迫，我們有信心創(chuàng)出中國人的世界名牌。

上海南大集團以“同心協(xié)力，創(chuàng)南大品牌，以振興我國電力事業(yè)為己任”為企業(yè)理念，以“引進高檔技術(shù)，發(fā)展中檔技術(shù)，改進低檔技術(shù)”為戰(zhàn)略方針，與多所高等院校及科研單位合作，積極進行新產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以創(chuàng)新拉動發(fā)展，以有保證、高質(zhì)量的產(chǎn)品，贏得了消費者極高的評價。南大的經(jīng)營和創(chuàng)新理念得到了市場認可，南大電纜也樹立起行業(yè)名牌的地位，連續(xù)四年被評為上海市名牌產(chǎn)品和國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品，“南鼎”商標(biāo)還榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號。總結(jié)經(jīng)驗，張立斌認為保持產(chǎn)品創(chuàng)新的理念是集團取得發(fā)展最關(guān)鍵的因素。

皇明集團在回顧十年路程時介紹，皇明集團進入太陽能領(lǐng)域時，整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)無參照、外無引進，工業(yè)體系的基礎(chǔ)幾乎是一片空白，苛刻的市場需求，使皇明選擇了創(chuàng)新之路：一是注重研發(fā)，皇明每年的研發(fā)經(jīng)費占銷售總額比例2％以上，建立了很多實驗室、研究院、研發(fā)中心，取得了輝煌的研究成果，掌控了產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，申請國家專利300多項；二是市場培育與品牌建設(shè)同步，注重品牌凝聚和提升，是目前我國太陽能行業(yè)唯一集“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”于一身的“三冠王”，品牌影響力位居國產(chǎn)家電前5強，連年在產(chǎn)量、銷量、質(zhì)量、技術(shù)、規(guī)模、品牌等方面位居行業(yè)第一。憑借創(chuàng)新，皇明成功突破產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者難以逾越的“萬燕悖論”，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，用10年走過了西方國家60到100年才能完成的工業(yè)化之路，使太陽能產(chǎn)業(yè)成為名符其實的“中國完全創(chuàng)造”，為我國新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了最具價值的工業(yè)化創(chuàng)新模板。