游戲頻道上線，百度一箭雙雕？

在未來，百度希望游戲頻道能夠整合400多款游戲，最終成為一個“簡單、實用”的新型游戲社區(qū)。

9月19日，百度正式宣布游戲頻道技術(shù)測試版上線，旨在依靠百度的搜索技術(shù)和成熟的社區(qū)，同游戲公司合作，為用戶提供游戲資訊的搜索服務(wù)，可搜索內(nèi)容包括攻略、新聞、游戲手記等各種與游戲相關(guān)的內(nèi)容，還包括特定游戲裝備的參數(shù)和使用信息。

推出游戲頻道并非百度的心血來潮之舉，據(jù)悉，百度游戲頻道從策劃到此次上線測試，歷時一年多，期間經(jīng)過了周密的數(shù)據(jù)分析和用戶需求調(diào)查，并挖來國內(nèi)首席游戲資訊網(wǎng)站17173的創(chuàng)始人之一張毅。百度游戲頻道的推出，有兩個十分鮮明的戰(zhàn)略意圖：

首先，百度希望借游戲頻道為跳板，涉足游戲產(chǎn)業(yè)，分享這塊帶刺卻誘人的蛋糕。

事實上，國內(nèi)單機(jī)游戲市場并不景氣．而網(wǎng)絡(luò)游戲在經(jīng)歷了動蕩和洗禮之后，已經(jīng)有步入寡頭市場的趨勢，毫無游戲運營經(jīng)驗的百度倘若從產(chǎn)品著手，面臨的門檻和風(fēng)險都太高。因此，以游戲資訊為突破口，盡管面臨著同搜狐(擁有國內(nèi)首席游戲資訊站17173)和新浪的正面交火，但百度可以憑借自己的搜索技術(shù)優(yōu)勢和“貼吧”、“知道”積累起的用戶資源，以及差異化的運營模式(百度游戲頻道實質(zhì)上是一個互動性較強(qiáng)的游戲資訊社區(qū))，同兩大資訊巨頭分庭抗禮。

其次，在社區(qū)建設(shè)上再次領(lǐng)先競爭對手谷歌一步。

總被百度壓過一頭的谷歌，一直在尋找翻身的機(jī)會。前不久，谷歌聯(lián)手國內(nèi)最知名的社區(qū)論壇天涯，推出“天涯問答”和“天涯來吧”．矛頭直指百度“知道”與“貼吧”。百度游戲頻道的推出和建設(shè)，勢必同百度“知道”與“貼吧”形成聯(lián)動效應(yīng)，使百度在社區(qū)建設(shè)方面再次領(lǐng)先谷歌一步。

顯然，在游戲產(chǎn)業(yè)，游戲頻道是百度的一個跳板；而在競爭對手谷歌面前，它又成了一道門檻。如果游戲頻道如果能按照百度預(yù)定的軌道良性發(fā)展，百度必將憑借這個“物美價廉”的產(chǎn)品一箭雙雕。

但是，盡管百度因為自己的搜索技術(shù)優(yōu)勢、用戶資源以及游戲資訊社區(qū)的新概念而自信滿滿，以資訊內(nèi)容為主的游戲頻道依然有很長的路要走，并首先需要解決兩個問題。

第一個問題是游戲用戶的瀏覽習(xí)慣。

對一般游戲玩家來說，在資訊內(nèi)容的瀏覽上會經(jīng)歷這樣兩個階段瀏覽網(wǎng)站17173獲得海量信息，有了心儀的游戲后開始專注于官方網(wǎng)站，顯然．百度以搜索形式為主的資訊內(nèi)容并不適合喜歡大、全和權(quán)威性較強(qiáng)類資訊的新人玩家。而對資深玩家來說，他們一般喜歡聚集在游戲相關(guān)的較成熟的社區(qū)，但是這部分玩家往往對其它游戲有排斥心理，百度引以為豪的多款游戲的資源整合，對他們又很難構(gòu)成足夠的吸引力．因此，百度游戲頻道如何吸引大量的用戶是非常一項艱巨的工程。但是百度也存在著機(jī)會，事實上，國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)游戲除了極少數(shù)游戲外，并沒有很成熟的專業(yè)游戲社區(qū)．百度完全可以憑借自己品牌號召力、技術(shù)優(yōu)勢和用戶資源，一個個地攻占網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)這塊陣地，形成品牌效應(yīng)后，還能夠吸引到新人玩家的投入。

第二個問題是游戲頻道資訊的專業(yè)性。

百度的游戲內(nèi)容完全來自于用戶上傳及內(nèi)容合作伙伴提供。顯然，由合作伙伴(也就是游戲廠商)提供的資訊內(nèi)容并不具備時效性的優(yōu)勢，游戲用戶往往愿意從官方網(wǎng)站獲得最新和最權(quán)威的游戲資訊。那么，百度游戲頻道的內(nèi)容就應(yīng)該從實用性入手，而這樣的內(nèi)容一般只能通過資深玩家上傳，沒有他們的支持，內(nèi)容就很難做到較強(qiáng)的實用性，也就難以產(chǎn)生吸引力。據(jù)悉，百度已經(jīng)有規(guī)劃建立相應(yīng)的機(jī)制，吸引專業(yè)的資深玩家投身到百度游戲社區(qū)的建設(shè)中。

當(dāng)然，不論百度游戲頻道的建設(shè)會存在怎樣的阻力和隱患，筆者相信，能夠一貫把握消費者需求并靈活改進(jìn)的百度，最終會通過游戲頻道，實現(xiàn)“一箭雙雕”。