高端女性生活形態面面觀

OTR，市場研究媒介與產品研究啟動的一項連續性調查項目——中國高端女性調查目前公布結果。調查顯示：超過78％的高端女性憑借自己的能力購買名牌產品。

調查結果顯示，從媒體接觸習慣上，雜志、互聯網、廣播、報紙在高端女性中的日到達率都高于普通女性。雜志的日到達率是普通女性的2.1倍，主動接觸時尚類女性雜志的高端女性最多，占比超過70％。一半左右的高端女性表示，她們自己曾經按照時尚雜志中介紹的方法去搭配服飾、美容化妝、消費美食等。高端女性對于時尚的追求除了訴求雜志以外，互聯網也是其獲取時尚資訊的另一大途徑，50％以上的高端女性利用互聯網搜索最新的時尚流行資訊，40％的高端女性在網上增長美容知識，她們對于互聯阿的接觸程度也是普通女性的1.5倍。另外，高端女性對廣播的關注度也很高，超過65％的高端女性收聽廣播，是普通女性的1.7倍。

從消費習慣上看，超過76％的高端女性擁有的名牌產品來自于自己購買。他們對于國際知名的奢侈品牌表現出了極大的熱情。據有關數據顯示，中國奢侈品的廣告年增長在68％以上，可見，奢侈品在中國會越來越受歡迎。從CTL$的數據看，路易·威登(louIs VuItton)、香奈爾(chanel)、古奇(Gucci)、芬迪(FendI)和阿瑪尼(Armani)五個奢侈品牌手提包的累積擁有率超過了30％，而資生堂(shlseldo)、蘭蔻(Lrlcome)等五個奢侈品牌護膚品的累積擁有率則達到了近40％。

汽車消費方面，高端女性在家庭購車上擁有一定的決策權，個人收入越高的女性，其決策所占的比重越大。手機消費方面，高端女性更換手機的頻率平均為17個月，年齡越小的女性，其更換手機的頻率越高。出境購物方面，98％的高端女性出境就會購物，人均每次購物花費7500元，高端女性群體每次出境消費總額合計約為40億元。