選題、策劃與包裝

當前，報業市場的競爭已日趨白熱化，“擴版”、“變臉”成為觸目可及的關鍵詞。而生活專刊作為報紙擴版熱中一支生機勃勃的力量，已得到了很多報社領導的認可與重視。許多貼近百姓、生動活潑的優秀專刊，也獲得了廣大讀者的喜愛。對地方性黨報而言，專刊的內容無疑增加了報紙的可讀性與貼近性；而生活服務類版面的出現，不僅改變了報紙單一呆板的政治宣傳面孔，同時也給讀者帶來更多豐富實用的信息。

今年以來，《開封日報》在改版中，將原有以周刊形式出現的《健康周刊》等三塊專刊改為每天一版的文化生活類專刊，不僅增加了版面，且天天有版面與讀者見面，既豐富了版面內容，又滿足了讀者的需求。《汴梁晚報》去年擴版后，應廣大讀者的要求，也大大增加了專刊的版面。那么，如何在如此眾多同類內容的報刊中贏得更廣泛的讀者?筆者通過多年實踐，愿以一點心得與大家共享。

選題要到位

媒體在面對受眾時，最關心的問題之一就是能否深入人心、貼近大眾。開展有內容的服務，這是專刊的一大方向。在這類版面上，內容大體包括消費購物、居家美化、生活保健、健身美容、飲食天地、旅游娛樂、休閑時尚等，凡與生活息息相關的點點滴滴均可在此類版面上覓得，側重生活服務及娛樂言情，是黨報功能的一種有力延伸和補充。

一個欄目要辦出特色，并有長久的生命力，取決于讀者的接受程度。大部分讀者在拿到報紙后都是先瀏覽一遍，這瀏覽就是在搜索自己感興趣、認為有用的東西。對生活專刊的編輯來說，就是要為讀者提供最有價值的、最實用的信息，久之使讀者感到這份報紙不但可讀，而且可用，繼而產生更多的信賴感、依托感。《開封日報》的《旅游》版在每年長假前，都和旅行社結合起來，為準備出游的市民當參謀，介紹旅游線路、出游注意事項等文章，很多市民稱贊“一報在手，出游不愁”。僅僅實用、實在還不夠，我們還努力給讀者以實惠。《地產》版、《家居》版在為配合開封市舊城改造刊發的一組有關房屋拆遷、舊城改造等稿件以及開封市家居購樓指南，讓市民一目了然。

此外，專刊貼近大眾最直接的方式，就是讓讀者參與。專刊編輯可以適時地搞一些活動，讓讀者參與，使版面更具親和力。比如《汴梁晚報》的《地產》與《家居》這兩個專版，這些年積極推動房地產及家裝市場的發展，連續組織讀者與商家共同參與看房直通車、家裝直通車活動，《醫藥寶典》版甚至將省會健康采風團在今年5月份開到了鄭州，這些互動的活動均實現了經濟、社會效益雙豐收。實踐證明，話題討論、命題征文、專題競賽、有獎競猜、評選活動等參與性欄目或活動，不僅能激發讀者參與、求知的積極性，調動他們的思考能力，同時還能夠較好地實現專刊的導向性、服務性。

策劃必點睛

策劃，通俗地說是出點子。專刊的策劃是指在實際操作中認清大局，主動地去創造甚至預見一些重點題材。編前會、選題會等研討會可以經常集思廣益，確定主題和形式，力求突破固有模式。眾所周知，專刊的專業領域比較窄、固定，在了解這個行業的大致情況后，就要投入一定精力分析研究相關的“熱點”，因為只有“熱點”真正熱了，專刊才能顯出其“專”的長處。因此具有策劃意識，是一個編輯特別是專刊編輯必備的條件。

所謂“熱點”，就是人們關心的話題。要抓住它向縱深探討，再對這些“熱點”進行有機的組合與包裝，使其成為亮點。上個黃金周之前，《汴梁晚報》的《旅游》版即策劃了《長假旅游——跟我走吧》專版，以精美的圖片、詳細的介紹，為廣大讀者做文字導游，讓讀者眼前一亮，給人以全新的感覺，社會效果很好。由此可知，策劃是創新最有效的手段，一發牽動整體，有事半功倍之效。

此外，還應當注重總體視角，引入組版概念，搞集約式報道、規模化供給，這也能使版面變得“人無我有”。對某一讀者比較關心的事件，作集約式報道，可以最大限度地滿足讀者的閱讀需求。《汴梁晚報》的《健康》版，曾在長假期間策劃了以長假保健為主題的專版，連續3天編發了長假期間的保健文章，除了長假的保健、健身項目介紹，還配發了出游安全注意事項等系列相關文章，原本比較普通的報道形成一種規模效應，充分體現專刊的長處，報紙的公眾影響得到淋漓盡致的發揮。

要使專版的活力長存，就必須不斷地輸入新鮮的血液，這要求編輯得做個有心人，時刻留意身邊的人和事，并做出積極的反應。注意捕捉讀者的興奮點，捕捉生活中的流行風，做好、做透文章。在保證各欄目內容有序刊出的同時，專刊編輯應有足夠的專業敏感性，在平淡中捕捉熱點，以快速、強化的方式推出。

包裝應出彩

改擴版面不外乎兩個內容，一是使欄目設置更趨合理，二是使版面設計更為悅目，這二者之間是相輔相成、互為聯系的。隨著人們生活節奏的加快，人們的空閑時間越來越少，快餐文化迅猛興起，一些外在形象的因素在人們的視覺選擇中所起的影響越來越大。外在形象包裝精美，往往就容易拉住讀者匆匆掃視的目光，讓讀者眼睛為之一亮，從而誘使讀者關注你、閱讀你。事實上，比較于新聞版，專刊的版面形式更易于做到變化多端、時尚新潮。編輯可以根據各版面內容的特點體現不同的版式風格，或簡潔明快、或清新典雅、或時尚怪異，以此走一條抓住讀者視覺的捷徑。

進行版式創新，不僅是打破舊有的模式，進行一番新包裝，同時也是讓版式與內容有機融合，成為整體。這是版面資源優化配置的要求，也是版式適應不同讀者對象的必然。

如今的《開封日報》、《汴梁晚報》專刊正在實踐中探索自己的新版式。如《流行》版以時尚見長，這是符合這個版面讀者對象的閱讀要求的，粗線條加框處理，既清晰又分明，圖片放大處理，間或用搶眼的圖片打破版面的沉悶。《教育》版則從學生讀者的閱讀習慣出發，配以適當的圖片，輕松活潑，不拘一格。《家居》版明快淡雅，《旅游》版明麗歡快，《健康》版大氣從容……所有這些都使得專刊逐漸擁有了自己的“臉”，是風格為版面貼上了有特色的標簽。

（作者單位：開封日報社）

編校：楊彩霞