論地市電視臺節(jié)目的編排

隨著上星節(jié)目的不斷增加，電視臺對觀眾的爭奪已到了白熱化程度。曾是被動地接受媒體發(fā)布新聞和信息的觀眾，其收視口味已變得越來越挑剔、越來越講究，對播出的節(jié)目稍有不滿，他們便轉換頻道，而對于節(jié)目編排人員來說，更是煞費苦心。他們一方面要注意保留自己的特色和形象，另一方面要迎合觀眾的胃口。因此，在確保節(jié)目質(zhì)量的前提下，節(jié)目播出時序的編排是否得當，對確保收視率、樹立電視臺在觀眾心目中的良好形象非常重要，特別是地市電視臺在資金、技術和人力都不如中央電視臺、省電視臺的情況下，其欄目的投入沒有任何優(yōu)勢，如何能在本地域占據(jù)一定的優(yōu)勢，就需要我們在節(jié)目編排上下番工夫。

從大的方面來講，電視臺一套節(jié)目的編排時序受兩方面因素制約：一是上級主管部門、職能部門頒布的強制性規(guī)定和國家的有關法令。這些必須遵守，否則你就會觸犯國家法令，出現(xiàn)輿論導向錯誤，如各省、市電視臺必須確保轉播中央臺的《新聞聯(lián)播》。各電視臺在黃金時段所安排的電視劇，國產(chǎn)率須達到75％，對廣告播出的種類及長度的限制等。二是受制于電視傳播本身的客觀規(guī)律。如立臺宗旨、傳播市場的結構狀況、不同群體的收視習慣等。這些規(guī)律是客觀存在的，是節(jié)目編排的重要依據(jù)，充分地研究和利用這些規(guī)律和數(shù)據(jù)，是我們爭取更多的觀眾，提高收視率，樹立媒體良好公眾形象的必要手段。

立臺宗旨。是決定這套節(jié)目做給誰看，要達到什么傳播效果的準則。它決定了媒體，即電視臺在這套節(jié)目中留給觀眾的形象、內(nèi)容和角度。可以說，立臺宗旨決定了一套節(jié)目的整體風格。因此，在節(jié)目編排時，首先要考慮的便是立臺宗旨。我們的宗旨是什么，是純新聞頻道還是以新聞為主的綜合頻道，是經(jīng)濟頻道還是文藝頻道，根據(jù)立臺宗旨來決定欄目的設置和播出時序。

觀眾的收視習慣。不同類型的欄目在不同時段對觀眾的刺激強度各不相同，同一欄目對不同年齡段、不同文化程度和不同地域的觀眾的刺激強度也各盡不同，甚至不同職業(yè)的觀眾對同一欄目的反應也不一樣。所有這些因素，都是我們在編排播出節(jié)目時要考慮的。一般來說，文化層次低的觀眾對文藝類、娛樂性的欄目和電視劇的興趣大些，其次是服務性和新聞類的欄目，再次是社教類欄目；而文化層次較高的觀眾則對新聞類和信息類的欄目興趣較濃，并喜歡有深度的報道，其次是富于人生哲理的社教類節(jié)目和服務性欄目，對文藝類和電視劇的選擇，則決定于該節(jié)目的時事背景和藝術價值。如果說有例外的話，便是體育節(jié)目，特別是體育直播節(jié)目，80％以上觀眾的認同是一致的，這除了它強烈的現(xiàn)場參與感之外，便是它的結果的不可預知性，正是基于這一點，現(xiàn)在各電視臺的直播綜藝節(jié)目如雨后春筍，越辦越多，各類請你參加的欄目也是五花八門。

就電視收視對象而言，女性觀眾多于男性，年齡層次則集中在30歲至50歲。這個年齡層次是電視收看的主體，且家庭型的多于事業(yè)型的。觀眾對電視劇的興趣，其地域差異較大。總的來說，農(nóng)村觀眾比較喜歡古裝戲、武打片；城市觀眾較喜歡言情片，其次是連續(xù)劇和系列片。

另外一點是觀眾對節(jié)目的認同和刺激強度還取決于欄目與觀眾的親近程度。如欄目所反映的人和事就發(fā)生在觀眾的身邊或觀眾曾有過的類似經(jīng)歷，觀眾對欄目就會很快認同；否則，收視率就會大打折扣。當然，觀眾的收視習慣還跟地域、季節(jié)、民族等因素有關，對此我們不能一概而論。

對傳播市場其他媒體的調(diào)查。我們在制定詳細的節(jié)目播出時序時，不但要研究觀眾的收視心態(tài)，也要詳細地了解本地域所有傳播節(jié)目的種類及特點。了解對方的長項和短處，然后依此制定相應的對策，使我們的節(jié)目在傳播時占據(jù)有利位置。如訪談類的節(jié)目要避開中央臺的《焦點訪談》，這一時段可安排具有地方色彩和與觀眾聯(lián)系緊密的《觀眾點歌》之類的節(jié)目。而對于有影響力的欄目并能擊敗對方同一類型的欄目，我們則把它安排在同一時段，與之抗衡。電視劇的安排應盡早，最好早于對手5分鐘以上，使觀眾盡早入戲，留住觀眾。在選定傳播區(qū)域內(nèi)的競爭對手時，應遵循由近至遠，先本地、后外地的原則確定播出時序。

節(jié)目的特點及收視現(xiàn)象。對于欄目的編排時序，我們要知道欄目的特定收視對象，以便使欄目的播出時段與收視對象的最佳收視時段盡量吻合。如少兒節(jié)目最好是安排在晚飯前；農(nóng)村類的欄目最好安排在21：00左右；而以城市收視對象為主體的欄目可安排在他們集中在自己居室內(nèi)活動時的時段；對重點欄目和名牌欄目，特別是新創(chuàng)的欄目，要實行定時定點播出。

觀眾反應強烈的另一個便是廣告，廣告太多、太長。廣告目前是各電視臺的主要收入，是事業(yè)發(fā)展的物質(zhì)保障，觀眾的這種反應大多源于廣告時間編排不當，因此，處理好這個問題，既可不干擾觀眾正常的收視心態(tài)，也可改善廣告的傳播效果，穩(wěn)定客戶。一般來說，應控制好最佳的廣告播放時間長度，時間太長，有的觀眾可能會換頻道；時間太短，則是一種浪費，而播出時間應是廣告的消費對象或潛在的消費對象的收視時間。廣告欄目安排得當，可以使之成為一個賞心悅目的欣賞性節(jié)目。

當然，影響電視節(jié)目編排的因素遠不止這些。而隨著不斷出現(xiàn)的新的電子制作技術的運用，其電視傳播節(jié)目的編排觀念也在不斷地更新和發(fā)展。但有一點是不變的，那就是：你的心目中必須自始至終有觀眾。

（作者為濮陽電視臺副臺長）

編校：鄭艷