論電視主持人的個性化

今天，在電視事業化模式向產業化轉型的過程中，電視節目主持人群體作為電視傳媒的有機組成部分，最早被賦予品牌標志的色彩。一批極富個性魅力的電視節目主持人，甚至成為某些欄目或某家電視臺的“Logo”。個性化透視出的是市場營銷的觀念和氣息。在西方電視傳播領域，對電視節目主持人而言，個性化的實質就是要聚人氣，要讓觀眾鎖定在你的欄目前，從而拉動收視率，最終提升主持人和欄目的知名度。在我國，雖然電視媒介的產業性質已經確立，但它并不同于西方純商業性的媒介性質。因此，我國電視功能的多元化向個性化欄目和個性化電視節目主持人提出了更多更高的要求。節目主持人不僅要有人際親和力，還必須集品德、品位、格調、個性于一身，或是美感、或是權威、或是一個平易可親的鄰家朋友。總之，在觀眾的期待中，個性化節目主持人已經不再取決于個人魅力的表現，而是集合了欄目內容的特質。一個優秀的節目必須有一個優秀的節目主持人做支撐；一個優秀的節目主持人也可通過各方面的密切配合，推出一個成功的節目。在眾多電視節目中，“個性化”是成功的一個標志。

那么，如何彰顯主持人的個性化呢?所謂“個性化”，是在大工業時代走向信息時代的過程中，人們不同層次、不同內涵思想的一種表現。在信息爆炸、信息多元化、媒體密集的傳播環境中，只有個性鮮明、獨具魅力的傳播，才能成為被受眾注意和選擇的對象。個性化傳播可以說是現代社會背景中傳播的必然趨勢和主流。節目主持人是傳播者隊伍中的新成員，是最具親和力的傳播者。作為媒介向大眾進行傳播的中介人物，主持人以朋友的身份及與大眾平等的關系，以個性化的視角和個性化的敘述方式進行傳播，使傳播更具有新鮮感和吸引力。

從一般意義上說，這里所說的主持人的個性化傳播是指主持人的創作個性。個性化是相對一般化而言的，同時它又是創作風格的前身。由于一些主持人對個性化的曲解，出現了以“怪異”、“另類”為個性，“為個性而個性”的偏差。因此，我們在倡導個性化傳播時，必須在以下幾個方面有清醒的認識——

第一，廣播電視事業的發展需要個性化的主持人和主持人節目，但是我們必須明確個性化并非傳播目的，而是優化傳播的手段。個性化不等于“個人化”。個人化在傳播學上是有特定含義的，是傳播中針對受眾而言的服務功能，如提供個人化的信息平臺、個人的節目等。主持人提倡個人化則容易誤入迷戀和展現“小我”的怪圈，有悖于廣播電視工作的根本屬性。

第二，主持人的個性化首先是對欄目個性風格及傳播對象的認識和遵從，并符合社會主流的價值判斷，主持人的個性風格必須與欄目融為一體，為受眾所認可和接受。一切不要規范化，不符合社會主流價值判斷，脫離欄目特點，恣意妄為、孤芳自賞的“與眾不同”，是不會被受眾承認，更無法接納的。這也正是主持人的個性化與個人化的本質區別。

第三，主持人的個性化是“從人格出發而表現出來的創作個性”。沒有高尚人格作后盾的所謂“個性化”，可能恰是道德滑坡、趣味低下、平庸媚俗的垃圾。那些嘩眾取寵的插科打諢，絕不是“個性化”。

第四，個性化是主持人自身聲音、形象等先天條件以及文化素養、生活閱歷、人生感悟、性格能力等后天素養，在傳播中與欄目個性、與受眾審美契合的獨特的言語行為的整體形象。在這個前提下，個性化表現為獨特的思維方式、獨特的視角、獨到的見解、獨創的構思、獨有的感受、獨具特色的表達和氣質形象。

個性化表達并不是標新立異，不是刻意的與眾不同，是節目宗旨和主持人氣質的集合體。主持人在個性化的挖掘中要時刻關注自身的特質。這種特質在很大程度上是與生俱有的，是在主持人舉手投足間有意無意的表達，而不是刻意的表達。這種個性化特質被主持人挖掘和利用必須有一個前提，他必須讓觀眾感受到那是一顆善良誠懇和關愛的心。我們完全不必因為有些人的曲解而不敢提個性化。從客觀工作環境講，如果沒有積極的工作機制，不給有潛質的主持人機會和土壤，總是簡單地重復，主持人的創作個性也難以形成。從主觀角度看，對于年輕的主持人來說，不要把個性化作為首要的目標，急于尋找個性，更忌離開欄目硬去設計和孤立地追求自我的個性。只有當你全身心地融入到節目當中，關注社會生活，用心思索感悟，真誠服務受眾，你的創作個性才會漸漸凸顯和形成。

第五，個性化不能雷同。從心理學的角度來說，人們總是不會永遠滿足于一種內容、一種形式、一種個性風格的表現樣態。作為一位已經成熟的節目主持人，他（她）在節目中的個性化顯露，他（她）的主持風格的個性化，是貫穿在整個的主持工作當中的，也是落實在每一期節目、每一個段落、每一次出鏡上的，因此個性化具有相對的穩定性特征。然而，如同種的基調里也會有不同色彩的變奏一樣，在穩定性上又有著個性化多樣性的特征。應當鼓勵主持人面對不同的內容、不同的觀眾、不同的嘉賓時具備不同的言語表達方式，應當鼓勵主持人面對不同的創作環境、不同的時間地點、不同的時代背景而采取不同的外在造型。

另外，主持人個性要以豐富的文化底蘊為基礎。電視節目的內容和形式決定著節目主持人的主體風格，而主持人的個性和品位又決定著節目的檔次。一個優秀的節目主持人要成功駕馭一檔節目，除了要有與眾不同的特色外，最重要的是要有深厚的文化修養。節目主持人因電視這一特殊載體讓主持人成為更受關注的焦點。通過電視這個放大器，優點和缺點都被無限地擴展著。作為廣大觀眾的朋友，我們只有以一顆誠摯的心，兢兢業業地完成每一次信息傳遞，才能讓我們的缺點嬗變成我們獨具魅力的個性而變得可愛。

一個優秀的節目主持人必須要有自己的個性，要以自己的個性魅力吸引觀眾和聽眾。然而，主持人的個性不是靠自己的設計而來的，而是來自自己在生活中的日積月累，主持人的個性是無形中的修煉，也就是說，這種個性就是他（她）對生活切身的感受和自己獨立的思考。個性來自生活，所以我認為那些潛質很好的主持人應該先去當記者，自己去組織報道，然后再回到編輯部，對節目有總的把握，最終進入直播室，只有這樣，才能有自己對生活的真實體驗，才能真正突出自己的個性特色。

（作者單位：中原工學院）

編校：鄭艷