散論提高黨報的競爭力

提高黨報在紙質媒體中的競爭力是一項系統工程。這首先包括兩個方面。一是黨和政府及廣大人民群眾的支持方面。二是就黨報內部而言，要提高黨報在紙質媒體中的競爭力，還要求在辦報方針上有所創新、隊伍素質進一步提高、經營實力進一步壯大、發行量不斷擴大，以及辦公條件的不斷改善。本文根據目前我國大中城市黨報的實踐，試就黨報辦報思想上增強權威性、可讀性、貼近性和服務性這些關系黨報競爭力的“四性”問題進行一些分析和闡述。

發揚權威性，在越來越多的讀者群中贏得威望。權威性是黨報歷來的特性，是自有黨報以來各級黨報承擔著發布黨委、政府重大新聞，苦心經營的結果，也是黨報的優良傳統，更是晚報、都市報不具備的優勢。權威性因具有使人信從的力量和威望，直接關系到黨報在紙質媒體中的主體地位。因此，黨報應繼續鞏固和發揚這一特性。在這方面，既要和黨委、政府保持政治上的一致，始終圍繞黨委和政府的中心工作搞好新聞宣傳，又要不斷提高新聞宣傳水平，講究新聞宣傳藝術；既要搞好采編隊伍建設，造就一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的黨報采編隊伍，在社會上樹立一流紙質媒體隊伍形象，又要積極開拓經營渠道，壯大黨報的經濟實力，不斷改善和提高采編隊伍的辦公條件，千方百計增加黨報的發行量，給人一種“氣派”的印象。當前，紙質媒體界有一些人錯誤地認為，黨報發行量下降是因為黨報宣傳政務、法律性的東西多了，其實并非完全是這樣。這恰恰說明了我們應當不斷提高宣傳水平。一些黨報對中央一些重要新聞、新華社和《人民日報》的重要評論不愿轉載，對本地的政務消息、地方領導的重要講話、地方政府關系社會發展和人民群眾生活的文件不愿登，認為對讀者沒有什么吸引力，這是不對的。我們認為，這也是一些有一定素質的讀者所渴望讀到的內容，關鍵是如何改進這些內容的宣傳方法。如對會議報道進行篩選刊登，改進過去千篇一律的寫法，跳出會議寫會議等，這都是近年來各大中城市黨報在會議報道的改革中創出的成功經驗。

增強可讀性，吸引更多的黨報讀者。可以說，失去了可讀性也就失去了讀者，也就失去了黨報在紙質媒體中的競爭力，近年來，在增強黨報的可讀性上，各大中城市黨報都下了一番工夫，從稿件的選擇、稿件的標題制作上、增加社會新聞的采編、建立社會新聞“綠色通道”， 以至增辦專刊等方面都進行了有益的嘗試，在增加黨報的可讀性上邁出了可喜的一步，增加了黨報的親和力，贏得了不少讀者的好評，但這并不是說在增強黨報的可讀性上已經登峰造極了。在這個問題上，我們要有發展的觀點，勇于向黨報的一些可讀性差的板塊開刀，繼續推進如何增強黨報的可讀性工作。如對理論版的改進，如何增強其可讀性；又如對廣告稿件強化可讀性方面等等，都是我們應涉足的。近年來，有些黨報報人提出了“必讀性”這個新概念，得到了不少黨報報人的贊同。我們認為，這是紙質媒體競爭中黨報報人對自己提出的新的更高的要求，這里邊飽含著黨報報人對黨的拳拳赤誠之心，這和我們提出的增強黨報的可讀性的內涵是基本一致的。

增強貼近性，和更多的讀者拉近距離。貼近性，有的新聞理論工作者稱作“接近性”，二者在實質上是一樣的。我們提出增強黨報的貼近性，是和黨在作風建設上是一樣的。我們提出增強黨報的貼近性，這是和黨在作風建設上的一貫方針相一致的。如果黨報脫離了群眾，那就意味著它成了“官報”，它在紙質媒體中的競爭力就會弱化。而倡導和實踐貼近性正是力圖轉變過去的黨報是“官報”的舊觀念，把黨報從束之高閣中解放出來，把它辦成黨和人民的報紙，這并不違背黨的一貫的新聞方針。近幾年來，各大中城市的黨報在增強貼近性上都做了不少文章，如《嘉興日報》聯辦縣市版，走出了一條地市黨報做大做強的新路子；《新鄉日報》在一版開辟《百姓》專欄，改變了過去市委、市政府領導當“明星”的做法，讓尋常百姓也上了報紙一版，該報在堅持辦好《讀者來信》專欄的同時，又增加了《鳳凰山下》、《衛濱前哨》專欄，大量反映普通市民的呼聲，強力進行輿論監督，均為該報拉近與人民群眾的距離，作出了努力。

擴大服務性，讓更多的讀者從黨報中受益。過去，我們在強調黨報的指導性時，往往忽略了其服務性，黨報總是給人民群眾一種居高臨下的感覺。其實黨報的指導性不應僅限于思想政治領域，應當為廣義的指導性，比如指導農民致富、指導市民生活、指導人民消費等等。我們應當樹立服務也是指導的觀念，樹立大中城市黨報服務讀者是黨報義不容辭的職責，用服務好人民群眾的生產、工作、生活來體現其指導性。在這方面，一些晚報、都市報這種服務性非常突出，贏得了讀者的青睞。黨報學習借鑒晚報、都市報的這種做法也是未嘗不可的。從這幾年來一些大中城市黨報所進行的服務性探索中所取得的積極效果來看，可以這樣說，增強黨報的服務性已被一些黨報所接受并當做保持黨報作為強勢媒體、作為提高黨報競爭力的一張王牌。《新鄉日報》在農業專欄中每期增加一些農藥、化肥、種子的用法及水稻、小麥、棉花、各類蔬菜的種植技術，有許多都被本地農村基層干部和農民群眾剪下來貼到小本子上以備生產時用，可見，增強了黨報的服務性就會擴大黨報的受眾面。

權威性是所有黨報經過長期的共同奮斗所形成的特性，各家黨報都有增強權威性的豐富經驗。可讀性、貼近性、服務性近幾年來在各大中城市黨報的積極實踐中有了一些成功經驗。如果擔心突出了可讀性、貼近性、服務性，會將嚴肅的黨報辦成類似于晚報、都市報那樣的報紙，我們認為那是因循守舊、思想僵化的表現。

總之，大中城市的黨報幾十年來曾在人民群眾中有著很高的威望，面對社會主義現代化建設的新時期，人民群眾對黨報的要求日益提高和紙質媒體的大發展，黨報必須主動轉變觀念，自覺適應新形勢，以勇于開拓、與時俱進的精神，積極增強黨報的權威性、可讀性、貼近性和服務性，為自己開拓發展的空間，以確保在紙質媒體的競爭中開創黨報的權威性、可讀性、貼近性和服務性，以確保在紙質媒體的競爭中開創黨報新的輝煌。

（作者單位：新鄉日報社）

編校：施宇