宗慶后的激情與底氣

宗慶后正是依靠國(guó)家利益和民族品牌的巨大道德優(yōu)勢(shì)，采取高度集權(quán)的管理模式，一路走到今天

6月7日，宗慶后沖冠一怒，對(duì)達(dá)能說(shuō)，我不干了！

他在長(zhǎng)達(dá)5000多字的辭職信里，陳列了11年來(lái)他輝煌的成果，展示11年來(lái)他一直不愿意公開(kāi)的屈辱，并列舉了達(dá)能公司的種種“罪狀”。包括，達(dá)能通過(guò)其董事會(huì)占多數(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)宗慶后作出許多限制條款的決議；達(dá)能委派的董事根本不懂中國(guó)市場(chǎng)；達(dá)能總是讓中方承擔(dān)前期投資的風(fēng)險(xiǎn)；達(dá)能收購(gòu)不成即利用媒體，不惜造謠進(jìn)行惡毒攻擊，且到政府處告黑狀，企圖將宗慶后置于死地等。

宗慶后和達(dá)能的沖突由此正式白熱化，雙方都放出狠話，毫不示弱。宗慶后說(shuō)，“今天本人告別達(dá)能，希望明天達(dá)能不要告別中國(guó)。”范易謀則提醒宗慶后，“你將在訴訟中度過(guò)余生。”

6月13日，宗慶后帶著他的12位高管在娃哈哈集團(tuán)杭州秋濤基地首次就達(dá)能并購(gòu)事件高調(diào)召開(kāi)記者見(jiàn)面會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆，12名高管甚至表示要集體請(qǐng)辭，追隨宗慶后。宗慶后顯然被這些口號(hào)感染，上來(lái)就指責(zé)達(dá)能公司對(duì)他進(jìn)行人身攻擊，用一些不清晰的所謂事實(shí)誣陷他，并義正詞嚴(yán)地表明了他的三條立場(chǎng)：

“必須取消相關(guān)合同，尤其是商標(biāo)許可協(xié)議以及相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)限制條款；”

“達(dá)能必須向本人賠禮道歉；”

“與達(dá)能的糾紛是快速戰(zhàn)還是持久戰(zhàn)，對(duì)我而言都沒(méi)關(guān)系?！?/p>

作為策略的激情

從純粹的商業(yè)層面看，宗慶后與達(dá)能的糾葛并不復(fù)雜。

10年前，雙方一紙合同，宗急需外資，以出讓娃哈哈品牌使用權(quán)、接受達(dá)能為大股東的代價(jià)成立合資公司；宗在擔(dān)任合資公司董事長(zhǎng)的同時(shí)，在合資體系之外，以娃哈哈的品牌之名，成立了多家非合資公司，并冠名為杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司，宗親自擔(dān)任這些公司的董事長(zhǎng)；10年之間，這些非合資公司高速成長(zhǎng)，到2006年年底，總資產(chǎn)達(dá)到了56億元、2006年利潤(rùn)高達(dá)10.4億元?，F(xiàn)在，達(dá)能出招了，他們以合同之名，打算用40億元人民幣的價(jià)格并購(gòu)杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司51%的股權(quán)。

達(dá)能的邏輯非常清楚：作為娃哈哈品牌的使用權(quán)擁有方，他們有責(zé)任維護(hù)品牌的權(quán)益，并對(duì)任何有損娃哈哈品牌的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行干涉和收購(gòu)；但宗慶后卻不這么看，他可能認(rèn)為他才是娃哈哈品牌的創(chuàng)造者，認(rèn)為這些年他給娃哈哈創(chuàng)造的卓越成就足以讓他能在合資公司之外另起爐灶，并借用娃哈哈的品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。如今，達(dá)能的收購(gòu)計(jì)劃破壞了娃哈哈非合資公司的巨大利益，宗氏娃哈哈王國(guó)將面臨威脅，未來(lái)的一切都可能處在達(dá)能的掌控之下。如此局面，本來(lái)脾氣就火爆的宗慶后終于跳起來(lái)了。

明眼人能夠看到，宗慶后辭職聲明以及之后的三條立場(chǎng)，基本沖著規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度而去，帶有極大的情緒宣泄，過(guò)于缺少契約理性和法律理性。事實(shí)上，就在此前，達(dá)能已向瑞典斯德哥爾摩商會(huì)仲裁院提起針對(duì)娃哈哈合資公司中方股東及宗慶后本人的8項(xiàng)仲裁；在美國(guó)，達(dá)能也將宗的女兒持有的與娃哈哈品牌有關(guān)的公司告上法庭。但宗慶后對(duì)這些法律層面的事務(wù)似乎有意輕描淡寫(xiě)，他還在用他的激情，試圖將一場(chǎng)純粹的商業(yè)并購(gòu)事件放大到另外的高度。

宗慶后首先施展了他的平等觀念激情。

宗認(rèn)為達(dá)能是典型的“惡人先告狀”?！斑_(dá)能率先提起仲裁和訴訟，給外界感覺(jué)他們很有理。但其實(shí)并不是哪個(gè)先告狀哪個(gè)就有理。我相信，訴訟與仲裁是一種文明的處理矛盾與糾紛的辦法，他們不會(huì)因?yàn)槟w色不同而欺負(fù)我們。”

宗慶后認(rèn)為10年前簽訂的一紙合同，是不平等條約。他透露，娃哈哈集團(tuán)已聘請(qǐng)了律師團(tuán)，應(yīng)對(duì)達(dá)能提起的仲裁和訴訟。“盡管達(dá)能屢屢以合同說(shuō)事，但其實(shí)這份合同也有漏洞和瑕疵”。宗慶后表示，他將在近日向杭州市仲裁委員會(huì)提起仲裁，要求終止娃哈哈與達(dá)能簽訂的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

宗多次強(qiáng)調(diào)這些年他的屈辱和受人制約，希望通過(guò)努力，為自己贏得一個(gè)平等、不受人制約的合作環(huán)境。

接著，宗亮出了他的管理激情。他堅(jiān)決不認(rèn)為他擔(dān)任多家非合資公司董事長(zhǎng)違反了《公司法》，相反認(rèn)為他的管理才能和管理激情都無(wú)與倫比。

宗慶后的社會(huì)激情也能讓達(dá)能感到壓力。他嚴(yán)厲批評(píng)達(dá)能缺少社會(huì)責(zé)任，陳述娃哈哈曾經(jīng)試圖“響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，對(duì)口支援、扶貧投資，但是他們都不愿意”。

宗多年來(lái)已經(jīng)形成的行業(yè)責(zé)任激情也是他的砝碼。他認(rèn)為達(dá)能在中國(guó)已經(jīng)形成了行業(yè)壟斷，他有責(zé)任對(duì)這種壟斷進(jìn)行挑戰(zhàn)?！艾F(xiàn)在你要并購(gòu)我們，我認(rèn)為你就違背了國(guó)家的有關(guān)政策，國(guó)家六部委關(guān)于外資并購(gòu)有規(guī)定，實(shí)際上光我們這一家上就體現(xiàn)了壟斷。無(wú)論在資金規(guī)模，銷(xiāo)售規(guī)模，包括企業(yè)的數(shù)量，再加上我們是馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌，所有的條件都符合壟斷?！?/p>

宗慶后還拿出了高昂的愛(ài)國(guó)主義激情，他在一份給達(dá)能公司的傳真里鄭重宣布，“中國(guó)人現(xiàn)在已經(jīng)站起來(lái)了，已不是八國(guó)聯(lián)軍侵略中國(guó)的時(shí)代了，中國(guó)人有自己的國(guó)格、人格，你老是用威脅、恫嚇的口氣跟我們說(shuō)話，只能增加我們的憤慨。雙方的合作必須是平等互利的合作，你再用這種態(tài)度跟我們說(shuō)話，我就跟你終止合作。”

宗甚至擬定了最壞的打算，“我們可以另打個(gè)牌子，因?yàn)橥薰虡?biāo)所有權(quán)是我們的。你39家企業(yè)控股，我們讓你去管理，如果管理虧損，我們可以終止合作，商標(biāo)又回來(lái)了。十年來(lái)你們沒(méi)有參與管理，參與經(jīng)營(yíng)，所以也沒(méi)有能力來(lái)接手管理。我們還有忠誠(chéng)的員工隊(duì)伍，忠誠(chéng)的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍?！?/p>

這應(yīng)該是一種從頭再來(lái)的激情。

宗慶后遍及全國(guó)的支持者們更是群情激憤，他們已經(jīng)在用實(shí)際行動(dòng)抵制達(dá)能產(chǎn)品，遇到有人質(zhì)疑宗慶后，這些激昂的人們會(huì)立即給他們戴上漢奸的大帽子。

誰(shuí)更有底氣

仔細(xì)分析宗慶后的激情，我們認(rèn)為他由此找到了四種有利地形：一是普遍蔓延的民族主義情緒迅速成為宗慶后的強(qiáng)大后盾；二是娃哈哈多年形成的聯(lián)銷(xiāo)體是一個(gè)看起來(lái)穩(wěn)健的集體，這個(gè)集體暫時(shí)一邊倒地支持宗慶后；三是他將人們的注意力引到了合同的某些瑕疵上，讓人們誤以為有瑕疵的合同是可以廢除的；四是多年來(lái)已經(jīng)形成的民族企業(yè)家形象和民族品牌形象再一次放大，他用過(guò)去巨大的貢獻(xiàn)喚起了人們的普遍同情。

但有一些可能更加本質(zhì)的要素被宗慶后的激情有意識(shí)遮蔽了，這就是商業(yè)文明時(shí)代必須遵守的契約精神，以及面對(duì)經(jīng)濟(jì)糾紛必須堅(jiān)守的理性思維和適度的妥協(xié)姿態(tài)。

達(dá)能顯然一直在這方面持續(xù)發(fā)力，他們只強(qiáng)調(diào)合同，以及在遵守合同的前提下，試圖帶進(jìn)來(lái)一種必要的理性思路。

但是，宗慶后和他的支持者們似乎不能理解達(dá)能的姿態(tài)。眾人似乎看不到宗慶后的事實(shí)邏輯和法律邏輯，只看到他無(wú)法掩飾的憤怒和一些宏大的話語(yǔ)體系。比如中國(guó)文化、中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，比如愛(ài)國(guó)主義、民族產(chǎn)業(yè)，還比如天理，等等，就是看不到他在現(xiàn)代企業(yè)制度的層面做出一些必要的解釋。多年來(lái)，宗慶后的話語(yǔ)系統(tǒng)正是如此。

而在公司的組織架構(gòu)上，多年來(lái)宗慶后沒(méi)有設(shè)立副總，也沒(méi)有助理，只設(shè)立了一些中層做具體的事情，比如財(cái)務(wù)部長(zhǎng)管財(cái)務(wù)，后勤部長(zhǎng)管后勤?！安辉谝粋€(gè)層面上，他們的逆音會(huì)少一些?！弊趹c后曾接受我們采訪的時(shí)候這樣說(shuō)。

而娃哈哈一直實(shí)行高度集中的企業(yè)管理模式，公司所有的財(cái)務(wù)進(jìn)出、人事任免、供應(yīng)銷(xiāo)售、質(zhì)量管理，都集中在杭州。公司的所有運(yùn)作程序也都由他來(lái)評(píng)判。“在中國(guó)的文化里還是要一個(gè)權(quán)威的。世界也是一樣的。多中心一定會(huì)亂?！弊谡f(shuō)。

多年以來(lái)，宗慶后正是依靠國(guó)家利益和民族品牌的巨大道德優(yōu)勢(shì)，采取高度集權(quán)的管理模式，用一種領(lǐng)袖的一呼百應(yīng)氣勢(shì)，一路走到了今天。達(dá)能的切入，尤其是達(dá)能成為娃哈哈的控股股東，在股權(quán)結(jié)構(gòu)上改變了宗的偶像地位。

達(dá)能這些年對(duì)宗慶后的種種限制，是基于一種基本的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，這與宗慶后的集權(quán)管理形成沖突，讓他體會(huì)到屈辱，體會(huì)到一種“刀一直架在脖子上”的痛苦感。這是一種中國(guó)傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代企業(yè)制度沖突的結(jié)果，是一種必然。

他在合資公司之外，再搭建一個(gè)娃哈哈非合資體系，也是一種“中國(guó)式的企業(yè)戰(zhàn)略”，而達(dá)能眼見(jiàn)著宗慶后借助娃哈哈品牌另起爐灶，隱而不發(fā)，不在開(kāi)始就加以阻止，可能也是一種中國(guó)式的“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”，或者是一種“水至清則無(wú)魚(yú)”的潛規(guī)則心理。這是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)11年的持久戰(zhàn)！

達(dá)能的底氣不是別的，乃是被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)普遍接受的契約制度，是一套已經(jīng)法制化、全球化的普適性規(guī)則。

而宗慶后也不是完全沒(méi)有道理，至少在情感的層面，他是值得同情的。