黑莓峰回路轉

去年以來，智能手機市場的格局正在發生著新的變化，不過這次的明星不是高調的蘋果或是穩健的諾基亞，而是曾經一度被分析師們看衰的RIM。

“iPhone在北美正式發展后并沒有對智能手機市場帶來太大的沖擊，甚至連商店門口排隊的人也沒有預期的多。”華爾街智能手機市場資深分析師大衛·勃格斯拉說。同樣，來自IDC研究公司的最新數據也證實，iPhone上市近一個月來對諾基亞、摩托羅拉、三星、Palm、RIM(Research In Motion)等主要智能手機制造商產生的影響甚微。事實上，從去年以來，智能手機市場的格局正在發生著巨大的變化，不過很遺憾，這次的明星不是高調的蘋果或是穩健的諾基亞，而是曾經一度被分析師們看衰的RIM，“相信市場，永遠不要相信分析師們的預測，”勃格斯拉表示，“今年是黑莓之年。”

黑莓之年

RIM的市值已經超過摩托羅拉!紐約時間7月13日下午4點，資本市場再次上演了戲劇性的一幕。當天的納斯達克市場上，RIM的股價大漲5.6％至227.52美元，總市值突破423億美元，而當天摩托羅拉在紐約證券交易所的股價則下跌1％降至17.90美元，總市值為414億美元，華爾街一片嘩然。

用“峰回路轉”來形容RIM公司今年的表現最貼切不過，記得在年初，在蘋果首次公開展示iPhone樣機前一天，RIM股價一度大跌10％，當喬布斯得意的向眾人演示iPhone的電子郵件功能后，幾乎所有的媒體都紛紛預測，以手持電子郵件業務為核心的加拿大公司RIM前景堪憂，這導致此后RIM的股價在很長一段時間處于低靡狀態，不少分析師甚至對RIM股票給出了“賣出”的評級。

誰能想到，數月后RIM卻一路高歌猛進，股價從今年5月份的每股130美元左右上漲到現在的每股230美元，那些年初沒買進RIM股票的人現在都在大為后悔，Manning＆Napier咨詢公司分析師杰伊·威爾斯無奈表示，“去年年底公司將持有的2億美元RIM股票全部拋出，少賺了至少1億美元。”

據RIM公布的最新財報顯示，上季度公司總營收達到10.8億美元，較去年同期增長76.5％，凈利潤為2.232億美元，上漲73％，大幅超過去年同期的1.288億美元。

盡管日前RIM的市值已可以與摩托羅拉相比擬，但這大部分要歸功于投資人的瘋狂追捧。要知道RIM的全年總收入30.4億美元還不及摩托羅拉429億美元的10％，之所以會出現這樣的局面，除了RIM近期推出的幾款高利潤的黑莓手機和服務得到了更多用戶的認可外，更主要的原因還是摩托羅拉幾個季度來在手機市場上大幅虧損所至。

據RIM財報顯示，上季度黑莓手機的出貨量達240萬部，新增手機郵件申請用戶120萬人。表面上RIM的用戶數量和銷量還無法與其它手機巨頭相比，但黑莓手機和相關服務的平利潤率均超過20％，相當可觀。據市場研究公司StrategyAnalytics報告，RIM的市場份額正在持續增加，僅在美國市場其銷售額就上漲了40％以上。IDC預計2007年美國智能手機的發貨量將增長61％，達到1370萬部，雖然此前RIM在美國智能了機市場上的占有率已接近50％，但仍有很大的上升空間。RBC分析帥特維斯·麥考特預測，RIM在2008年的收入將達56億美元。

“我們已為接下來的2008年做好了充分的準備，”對于近期出色的表現，RIM公司聯合CEO吉姆·貝爾斯利說，“公司新季度的營收目標是13億美元至13.65億美元，相關服務的用戶超過130萬人。”

復制歐美市場?

在如今的市場上，黑莓已成為無線郵件的代名詞。像RIM如此專注的公司，即使在其它行業也十分少見，這家成立于1984年的加拿大公司從一開始就將目光鎖定在了無線技術服務領域，一做就是20多年，從未偏離過軌道。從最初的無線技術解決方案提供商開始，RIM在經歷了數年的蹉跎后，終于在互聯網大潮來臨時抓住了電子郵件這一機會。1997年，RIM成功地開發出一套無線電子郵件系統，可通過無線手持終端毫無障礙的收發電子郵件，因為這一掌上設備上密密麻麻擠在一起的按鍵就像草莓表面一粒粒的籽一樣，公司為這一產品取了一個特別的名字“BlackBerry”。

1999年RIM正式將黑莓服務推向市場，很快受到了企業用戶和商務人士的歡迎，其Push Mail概念更成為了一種流行。2000年，RIM打破常規，決定完全通過運營商銷售自己的產品，依托運營商成千上萬的銷售渠道和人員，黑莓產晶的銷量和知名度迅速攀升。一年后的美國“9·11”事件中，在美國當地移動通訊一度癱瘓的情況下，黑莓用戶卻可以通過無線網絡收發電子郵件來獲得最新的消息，同為黑莓用戶的美國副總統切尼甚至用它與總部保持溝通，一時間，黑莓手機成為眾多政要、商管和高端商務人士的首選，并開始風靡全球。

最初的黑莓產品只是一種能夠收發電子郵件掌上設備，與Palm公司的PDA產品有異曲同工之處，而手機通話功能也是在日后再加入的。華爾街日報分析師沃爾特·莫斯堡指出，在無線郵件功能上，黑莓成熟的技術幾乎沒有對手，但在其它功能上卻要遜色不少，比如PDA功能不如Palm，傳統手機功能不如諾基亞，外形單一等，但它還是得到了大部分歐美用戶認可。成熟的互聯網產業讓歐美用戶很早就習慣于使用電子郵件相互溝通，而在移動通訊服務上，由于歐美運營商的短信服務收費普遍較高，每條大約在十幾美分左右，很難形成大規模的流行，而RIM低廉的無線郵件服務恰好是為用戶提供了一種不錯的選擇，完全符合歐美人的溝通習慣。

目前，RIM在全球已擁有近300家無線運營商合作伙伴，在歐美市場大獲成功后，黑莓的下一個目標是潛力巨大的亞洲市場。日前已有消息稱，RIM將通過日本最大的無線運營商NTT DoCoMo向日本市場發售日語版黑莓手機，對此副總裁喬·卡茨表示，“能夠向日本主流市場提供地方化的日語版黑莓產品，是公司在亞洲市場上的一個重要的增長機會。”

而中國市場在RIM公司中的地位則更為關鍵，早在一年前RIM就與中國移動合作推出了黑莓的Push Mail手機郵件增值服務，中國移動相關負責人也表示，“黑莓的手機郵件服務在企業級用戶，特別是跨國公司用戶中十分受歡迎。”而中國移動官方網站的消息也證實，黑莓8700手機將在今年9月底通過與中國移動定制的方式登陸中國市場，定價約為700美元。

對于黑莓的成功能否在中國復制，業界大多持觀望態度。Frost＆sullivan(中國)公司總裁王煜全對《互聯網周刊》記者表示，相比電子郵件，國內用戶更喜歡使用短信交流，這主要是由于國內市場短信費用非常低，短信的溝通已經基本能滿足用戶的實時溝通需求，而另一方面，國內用戶對實時收發電子郵件并無特別明顯的需求，而黑莓服務的費用過高更是其推廣的一個最主要的瓶頸。根據中國移動提出的資費標準，按流量不同，黑莓服務有每月398元和598元兩種套餐，對于一般用戶來講明顯過高。就像短信服務在熱衷電子郵件的歐美市場表現平平一樣，使用習慣和費用將令黑莓在中國市場遇到不小的阻力。