“后欄目化”時期電視紀錄片的發展

[摘要]欄目化紀錄片在中國漸漸成熟，也走到了一個不溫不火的時期，往后的發展筆者提出了“后欄目化”的概念?！昂髾谀炕碑a生的背景和原因是什么?“后欄目化”時期紀錄片又適逢什么樣的機遇?文章提出“超越欄目化”的思想、逐漸完善的紀錄片影庫和數字付費電視的普及是中國紀錄片過渡到“后欄目化”時期的重要技術基礎和生存平臺。

[關鍵詞]后欄目化 超越欄目化 紀錄片影庫 數字付費電視

一、“后欄目化”概念的提出

上個世紀90年代初的紀實主義浪潮，中國的電視記錄片經過了欄目化的調整，達到了類似《紀錄片編輯室》36％的高收視率。然而高潮過后是新一輪的瓶頸，到底是什么阻礙了紀錄片的欄目化發展?中國的學者們也在思索，大量研究性的論文問世，如《紀錄片欄目化生存的困惑與沖突》、《欄目化背景下紀錄片關注視點的變化》、《談紀錄片的欄目運作》《“電視臺制造”紀錄片的困境與出路》等等。

如今的紀錄片依然走著小眾化的路線，依然放在電視的非黃金時段，依然是“一群精英做給另一群精英”看的節目。電視的欄目化給了紀錄片生存的空間，但沒有發展的余地。紀錄片走到了欄目化之后的不溫不火的時期，往后的時期筆者定義為“后欄目化”時期，也許還是一個時代?！昂髾谀炕彼季S不僅是一個時段概念，更應該影響我們對于紀錄片的理解和思考方式。

“現代”是一種按部就班的程式化體制，它是最大眾化的，最群眾化的。日常生活以此而變得大眾化、庸俗化，變得快樂而無聊。而后現代不是對某個理想世界的表達，而是對現代生活的現實描述，它表達的是現代現實的悖論方面。現代社會的發展必然導致后現代態度。關于紀錄片的本身，紀實主義只應該成為紀錄片的風格，而不應該是束縛它發展的原則；紀錄片的欄目化使得紀錄片從“抽象的畫面+宣教的解說”的僵化模式，但又受到了形式方面的束縛。所以本文的“后欄目化”的概念提出源于后現代思想，后現代解構現代社會的一切，而我們要求后欄目化時期要引入后現代思想，對最具有大眾群眾基礎的欄目化紀錄片進行質疑和改進，在欄目化紀錄片的基礎上“突破欄目化的束縛”。

二、“后欄目化”紀錄片的發展機遇

欄目化策略后的紀錄片該怎樣突破現有的困境，繼續發展?筆者認為：頻道化的策略在現在實施為時尚早，在超越欄目化的指導思想之下，中國電視紀錄片現在和未來必然的選擇是網絡化和數字電視收費頻道。特別是在“內容為王”的收費電視時代，紀錄片影庫不僅可以為數字收費頻道提供豐富的內容資源，還可以保證數字電視產業鏈的正常發展。

指導思想——超越欄目化

紀錄片在欄目化的束縛之下，容易失去特有的視野和力量。如何掙脫束縛，我們期待超越欄目化，也就是說把關注點放到紀錄片自身的使命上，而不是放在如何欄目化生存上。欄目只是電視節目的一種形式，一個外在的因素，我們真正關注的應該是紀錄片本身，其選題和思想是我們超越欄目化的重點。紀錄片具有人文價值、文獻價值、社會價值、藝術價值等。對于人類情感道德等方面的描述是前期中國電視紀錄片的主要表現。而紀錄片的重要職責則是社會價值，看其對社會所產生的影響力?！凹o錄片應該對涉及中國與世界、歷史與現實、社會與個人的重大問題發言，必須站在國家大臺或者代表華人媒體來進行發言?！?肖同慶)我們不應該局限在紀錄片本身狹小范圍內，而應該將重點放在其社會價值上，在欄目化的基礎上超越欄目化。

三、孤掌難鳴——走向頻道化

頻道化也是繼欄目化之后呼聲很高的一種發展模式，有人提出頻道化是紀錄片走向成熟的標志。但在現在的中國市場，談頻道化紀錄片還為時尚早。

開播于2000年的陽光衛視是亞太地區第一個歷史專題紀錄片頻道，屬于中國寥寥無幾的紀錄片頻道中的曾經的佼佼者。然而，陽光衛視自成立以來，一直出于虧損狀態，在迫不得已的情況下，2002年11月陽光衛視宣布節目擴版，原本定位于高知識收視人群的紀錄片頻道被擴展為多元化頻道。節目中大量加入娛樂內容，包括少兒節目與熱門偶像劇。陽光衛視的失敗在于“精英化策略”實施過早，紀錄片的頻道化還沒有相應的生存市場，在單純依靠廣告收入養活一個頻道的中國，廣告收入不足以維持陽光衛視的長久運營。“單一的廣告盈利模式對大眾化的電視頻道是適位的，而對專業化頻道特別是分眾化和小眾化頻道卻是錯位的”(孫玉勝)。

麥克盧漢認為，媒介所凝聚的受眾注意力資源是傳媒的真正價值所在。但是中國經濟發展迅猛，但是人口素質并沒有全面提高，在全民娛樂的浪潮中，理性為本的文化形式失去了市場，一個走高端路線的頻道在現有電視環境下難以生存。沒有紀錄片影庫的支持，特別是缺少數字付費電視的普及，頻道化終究是鏡花水月。

四、新的契機——發展紀錄片影庫

市場化和紀錄片生產的矛盾真的如此不可調和嗎?在學者的爭論和紀錄片工作者的實踐中，網絡化設想漸漸浮出水面，發展紀錄片影庫成為紀錄片欄目化的突破口。

肖同慶2003年指出，中國紀錄片長久存在“地下”與“地上”之分?！暗叵隆币脖环Q為“在野”，也就是自由制片人。而“地上”是一種體制內創作狀態，也被稱之為“在朝”，很顯然紀錄片的欄目化是屬于“在朝”狀態，代表人物就是活躍于《見證》、《人與社會》、《搜尋天下》等節目的制片人、主編等。體制內生產的紀錄片基本上屬于一次性消費，盈利模式單一，很多優秀的紀錄片在某一個臺播出以后就束之高閣了，觀眾如果想再看，就只能等該臺重播。一部本可以繼續發揮價值和作用的紀錄片就被扼殺了，這種狀態下的紀錄片創作陷于專業、資金、人力的困境中。紀錄片商業化制作要求越來越迫切。只有商業化、產業化制作，才能既保持紀錄片特有的創作規律，又保證欄目化的發展。此時，商業化的一個迫切的要求就是發展紀錄片影庫，也就是網絡化。

在全國成立一個紀錄片庫，使得紀錄片走向產業化。其實網絡化的雛形在90年代初中央電視臺開播“祖國各地”、“地方臺50分鐘”就出現了，特別是“地方臺50分鐘”是中央電視臺專門為播出地方電視臺優秀紀錄片而設的欄目。這些欄目依靠地方臺支持而得以紅火，形成一個單向聯系的線，保證中央臺的片源充足，也給地方臺展示他們成就的一個平臺。

成立紀錄片影庫不僅可以節約運作成本。保證欄目化紀錄片的充足片源，實現資源共享，還能更便于地實現紀錄片的管理。中國的紀錄片經歷近百年的發展，有著豐富的紀錄片源，從《國民革命軍海陸空大戰記》到《收租院》，從《話說長江》到《話說運河》，特別是上世紀九十年代的平民化紀錄片時期，出產了大量的優秀紀錄片，此外我們還有許多欄目匯集了眾多的紀錄片，如果把這些優秀的紀錄片進行整理分類，完全有能力成立紀錄片影庫。目前已有節目做出行動，如《東方全紀錄》節目正在謀劃進入國際紀錄片市場?；I建中國最大的紀錄片片庫。實踐出真知，這一舉動也證明成立紀錄片影庫的必要性和緊迫性。

五、勝利曙光——數字付費電視的普及

建立中國紀錄片影庫實際上是為了數字付費電視服務，紀錄片影庫也只有集合付費電視才能為中國紀錄片開創新的局面。數字收費電視在數字化的背景下，節目播出一改受眾“你播什么我看什么”的被動局面，而實現人機互動，受眾可以自由選擇節目和頻道，而不受到播出時間的限制。

陽光衛視頻道一直采用制作、播出、銷售一體的模式，是一種以收費電視的內容做免費電視的收入模式，其成本也高得可想而知，主要依靠廣告收入制成整個集團的運轉方式舉步維艱。有沒有另一種收費模式?楊瀾開辦陽光衛視的時候就是看中了中國的收費電視廣大前景。然而在收費數字電視普及之前陽光衛視就難以為繼，在2003年選擇多元化經營了。

如今數字付費電視網絡漸成氣候。中央數字電視自2004年8月9日開播以來，到2005年1月，數字付費電視突破十萬戶。

2004年上海文廣新聞傳媒集團向全國數字電視付費平臺提供五個專業電視頻道的節目，其中“全紀實”頻道，專門播放中外優秀紀錄片。央視數字付費頻道在開播的六個頻道中，也有一檔《世界地理》頻道，專門播放中外經典人文地理紀錄片?！皩I內容必須走數字專業頻道，才可以滿足市場和發展市場”(譚祝平)。

“欄目化”電視時代，在收視率的步步進逼下，紀錄片只能放在午夜等非黃金時段播出，大量的紀錄片愛好者只能深夜守候，由于播出時間的限制，造成了紀錄片收視率低的慘淡局面。而數字付費電視不同，它可以每天有針對性地提供大量的紀錄片，而且不會受到時間的限制和廣告的干擾。廣電部門曾對全國大中城市抽樣調查標明，74％的城市居民愿意出資享受付費電視。

在數字付費電視之前，紀錄片也出現在網站上視頻點播，由網友付費進行選擇性下載觀看，形式與數字付費電視類似。但是網絡視頻點播發展并不盡如人意。主要是因為大部分網站并不是正規運作的網站，絕大部分片子是盜版，而且網站為了吸引更多的點擊人群，并不僅僅限于紀錄片點播，更多的故事片、動畫片等影片的加入使得網站服務沒有特色，缺乏針對性。

而數字付費電視就可以取網絡之長，而補其短，做專業的面向小眾的紀錄片頻道。而且在資金方面，觀眾點播數字付費電視的節目可以為紀錄片贏得制作費用，例如在國外類似陽光衛視的專業頻道，廣告收入與用戶交費收入的比例將近2:8。電視臺的支出將依靠用戶點播交費，紀錄片的發展也可以擺脫的“收視率”的控制，在這樣的模式下，根植于數字付費電視的紀錄片影庫，有數字紀錄片影庫的大力支持和數字付費電視的普及，中國電視紀錄片必將迎來其發展的又一個春天。