新農(nóng)村建設(shè)與媒體的地位和角色

目前，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)由執(zhí)政黨意志轉(zhuǎn)變成了國(guó)家戰(zhàn)略，成為我國(guó)今后經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重要目標(biāo)，解決“三農(nóng)”問(wèn)題已經(jīng)被確立為國(guó)家責(zé)任。在新農(nóng)村建設(shè)中，作為黨的“喉舌”，新聞媒體承擔(dān)了信息傳播、社會(huì)動(dòng)員、典型引導(dǎo)、文化傳承、服務(wù)提供、娛樂(lè)供給等任務(wù)。但是，新聞媒體要順利完成對(duì)農(nóng)傳播，成為推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的一支主要力量，就要提高對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的認(rèn)識(shí)，本著重農(nóng)、惜農(nóng)、愛(ài)農(nóng)、支農(nóng)的態(tài)度，確定自身在新農(nóng)村建設(shè)中的地位和角色，為新農(nóng)村建設(shè)營(yíng)造輿論氛圍、提供精神動(dòng)力。

做對(duì)農(nóng)政策的宣傳者。新聞媒體作為黨和政府的喉舌，在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中，首先要準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)黨和政府關(guān)于“三農(nóng)”和新農(nóng)村建設(shè)的方針政策。有些政策措施著眼于農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，也許會(huì)和農(nóng)民的暫時(shí)利益發(fā)生沖突，為農(nóng)民所不接受、不理解，新聞媒體不能做機(jī)械的傳話筒，要有創(chuàng)新意識(shí)，用明白曉暢的群眾語(yǔ)言、通俗易懂的大眾化的宣傳形式，結(jié)合各地區(qū)實(shí)際情況，生動(dòng)形象地對(duì)黨的方針政策進(jìn)行準(zhǔn)確的宣傳解釋，理順情緒，使農(nóng)民真正弄懂中央的精神，調(diào)動(dòng)農(nóng)民群眾的熱情和創(chuàng)造力，發(fā)揮農(nóng)民在新農(nóng)村建設(shè)中的主觀能動(dòng)性，把新農(nóng)村建設(shè)真正變?yōu)閺V大農(nóng)民的自覺(jué)行動(dòng)。

做溝通黨群的橋梁。劉少奇同志曾將黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體比喻為“橋梁”，他指出：“我們黨要通過(guò)千百條線索和群眾聯(lián)系起來(lái)，而其中最重要的方法，就是報(bào)紙、新華社。”所以，媒體作為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，除了對(duì)黨和政府的政策上情下達(dá)外，還擔(dān)負(fù)著反映農(nóng)村意見(jiàn)呼聲、下情上達(dá)的重大使命。在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，由于農(nóng)村缺乏城市所具有的相對(duì)完善、便捷的反映渠道，使得底層話語(yǔ)無(wú)法通暢地“下情上達(dá)”。這就要求新聞媒體要利用自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮政府和群眾之間橋梁和紐帶作用，俯下身子，深入農(nóng)村，傾聽(tīng)鄉(xiāng)村的呼聲和要求，迅速反饋給黨和政府，達(dá)成良性互動(dòng)。

做科技信息的傳播者。2006年的兩會(huì)期間，胡錦濤總書(shū)記要求“媒體要為新農(nóng)村提高自主創(chuàng)業(yè)意識(shí)提供精神動(dòng)力和智力支持”。現(xiàn)階段，我國(guó)的農(nóng)村勞動(dòng)力整體文化素質(zhì)不高，大多數(shù)農(nóng)民沒(méi)有受過(guò)職業(yè)技能培訓(xùn)，已成為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的主要障礙。加之農(nóng)村信息化建設(shè)明顯滯后于城市，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息和科技知識(shí)的渠道也相當(dāng)少，尤其是一些山區(qū)農(nóng)民信息閉塞，增產(chǎn)增收方式落后，更需要在技術(shù)與市場(chǎng)信息上得到及時(shí)指導(dǎo)和幫助，這就要求媒體在建設(shè)新農(nóng)村中當(dāng)好科技和信息的傳播者，加強(qiáng)與“三農(nóng)”相關(guān)性強(qiáng)的農(nóng)村信息技術(shù)服務(wù)，傳達(dá)農(nóng)林科技知識(shí)、致富信息，還要多方引導(dǎo)、幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，學(xué)會(huì)收集信息、利用信息。同時(shí)，通過(guò)樹(shù)立典型、宣傳典型，為農(nóng)民交流自主創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)搭建平臺(tái)。將農(nóng)民在改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件和面貌方面創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)及時(shí)總結(jié)傳播，典型引路、示范帶動(dòng)，為新農(nóng)村建設(shè)提供有力的精神動(dòng)力和智力支持。

做和諧輿論氛圍的營(yíng)造者。新農(nóng)村建設(shè)是一個(gè)艱巨的、長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，在建設(shè)過(guò)程中難免出現(xiàn)這樣或那樣的偏差和問(wèn)題。我國(guó)目前正處于“戰(zhàn)略機(jī)遇期”，也是“矛盾凸顯期”，媒體要想妥善理順關(guān)系、化解矛盾，為新農(nóng)村建設(shè)營(yíng)造和諧的輿論環(huán)境，既要監(jiān)督中央惠農(nóng)政策的落實(shí)，防止政策在執(zhí)行過(guò)程中棚架和“變異”，抵制損害群眾利益、侵犯群眾民主權(quán)利的不正之風(fēng)；又要切實(shí)承擔(dān)起營(yíng)造和諧氣氛、疏通渠道的職責(zé)，通過(guò)全面、準(zhǔn)確的報(bào)道，有效的溝通和輿論監(jiān)督，保護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益，化解矛盾，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，創(chuàng)造和諧安定的輿論和社會(huì)環(huán)境。

做提高農(nóng)民素質(zhì)的終身學(xué)校。發(fā)展傳播學(xué)奠基人勒納認(rèn)為傳播科技有“移情”的能力，即大眾傳播媒介可以幫助農(nóng)民突破地理限制，開(kāi)闊視野，培養(yǎng)和發(fā)展現(xiàn)代性格；英格爾斯認(rèn)為傳播能促使人的現(xiàn)代性的形成。如何改變農(nóng)民陳舊觀念，樹(shù)立符合時(shí)代要求的新觀念，農(nóng)村新聞媒體能起到關(guān)鍵的作用。目前農(nóng)民觀念已發(fā)生了裂變，出現(xiàn)了多元化趨勢(shì)，但是大多數(shù)農(nóng)民陳舊觀念還沒(méi)有徹底改變，如何改變這些觀念，引導(dǎo)農(nóng)村樹(shù)立正確的觀念意識(shí)，是新聞媒體的重要職責(zé)。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村就是要利用一切可以利用的方法解放思想，解放和發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，從而不斷提高農(nóng)民的物質(zhì)、文化生活水平。作為新聞媒體要擔(dān)負(fù)起傳播先進(jìn)思想文化的重任，加大科學(xué)知識(shí)、科學(xué)思想、科學(xué)方法、科學(xué)精神的傳播力度，做教育農(nóng)民的終身學(xué)校，努力提高農(nóng)民群眾的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，努力提高整個(gè)農(nóng)村的文明程度。

做城鄉(xiāng)互動(dòng)的紐帶。中央提出的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展就是實(shí)行以城帶鄉(xiāng)、以工促農(nóng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展。其目的就是打破城鄉(xiāng)分割的“二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，從而建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)。這就需要新聞媒體不斷完善和加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的宣傳，關(guān)注農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)，致力于為農(nóng)民的生活、農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)服務(wù)，消除城鄉(xiāng)信息溝。同時(shí)要及時(shí)發(fā)掘農(nóng)村廣闊市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿Γ虺鞘惺鼙姶罅ν平椋汛罅康某鞘匈Y金、技術(shù)、人才吸引到農(nóng)村，從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民觀念更新和鄉(xiāng)風(fēng)向城市現(xiàn)代文明靠攏。

總之，社會(huì)的現(xiàn)代化離不開(kāi)信息系統(tǒng)的良性循環(huán)，離不開(kāi)大眾媒介的平衡使用。在擁有九億農(nóng)民的中國(guó)，農(nóng)村的現(xiàn)代化與傳媒的現(xiàn)代化乃至整個(gè)中國(guó)的現(xiàn)代化休戚相關(guān)。在社會(huì)發(fā)展的不同歷史時(shí)期，媒體承擔(dān)的角色和地位也各有側(cè)重，從我國(guó)當(dāng)前改革開(kāi)放的深入程度出發(fā)，我國(guó)媒體在新農(nóng)村建設(shè)中的角色構(gòu)建應(yīng)該是全面的、充分的。新農(nóng)村建設(shè)主要依靠政府重視和政策調(diào)節(jié)，但新聞媒體作為現(xiàn)代社會(huì)的信息生產(chǎn)與傳播的機(jī)構(gòu)，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中所處的地位和角色，應(yīng)依照新農(nóng)村建設(shè)的要求和農(nóng)民受眾群體的接受情況，發(fā)揮積極作用。

(作者系鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生)

編校：鄭 艷