《視線》欄目創辦談

市場經濟的背景下，屬于上層建筑范疇的電視，同樣不可避免地由賣方市場轉成買方市場，過去不同層面上一統天下的輝煌被生存的激烈競爭所取代，這種彌漫著一定嚴酷味道的現實提醒我們每一個電視人：想讓觀眾鎖定我們的頻道，就必須善于把握市場需求，強化營銷意識，以欄目(節目)的內在魅力不斷實現“領土擴張”。這一點，可以說是《視線》創辦兩年來最銘心刻骨的感受和體會。

《視線》是南陽電視臺6位同志于2004年創辦的。當年實現了觀眾測評、省臺選播節目、選送節目獲獎率等多項第一，受到了業內人士和電視觀眾的好評。

準確定位

文章，要有一線貫通的主題；欄目，更需科學準確的定位。定位，實際上是為一個欄目找出易形成個性的、方便操作的、更能體現存在價值的最佳坐標點的過程。社會生活類專題節目，面對的是一種擁有廣闊題材空間的現實存在，時代、政治、法律、道德、家庭、人倫、婚戀、情感等都可以說是其觀照的對象。但定位既不能失之偏頗，又不能過于寬泛；既要成為獨具個性的“我這一個”，又不能游離電視規律的“主航道”。所以《視線》作了以下的考慮。

欄目主宗旨：記錄社會生活，揭示人生真諦；聚焦現代家庭，關注百姓冷暖。

努力方向：強化視覺沖擊力，注重情感震撼力；兼顧情理滲透力，不忘情趣感染力。

風格特色：觸角伸長，走進家庭、走進生活、走進人的內心世界。題材新穎，生活中的亮點、盲點、熱點、冰點均可入題。立意深刻，站到人生、人性、人倫、人情的視點上認識問題。手法巧妙，使節目呈現出立體性、開放性、時代性、貼近性的多元化態勢。

表現形式：客觀記錄式，注意矛盾沖突、過程變化、細節亮點的紀實片。主持人串線式，主持人主持采訪的過程就是展開情節，推進主題感受生活，相互交流的過程。沙龍座談式，針對某一問題、某一現象，邀請當事人或某些有同感者，到演播室現身說法，或與嘉賓們共同探討。嘉賓評述式，邀請嘉賓到演播室觀片，片子向觀眾播放的過程，也是嘉賓觀片的過程。觀片之后，可與主持人就片子中的社會生活問題進行探討。群眾參與式，把同一問題或相同現象的采訪對象集中起來。把本來分散的內容變成特定場合里的集中采訪，把單一的話筒式采訪變成不同活動中的動態采訪，活動場所盡可能不受時間、環境限制，力求展示生活的原生狀態。多種手法綜合式，綜合運用上述各種形式，在有限的時間空間內，造成強檔量的“信息場”，以顯示出復雜、手法多變的節目特色。上述欄目定位旨在體現“社會生活”的本質、特色，給群眾以人生的感悟和欣賞的愉悅，每一期節目在其視覺與思維中刻下些痕跡。

特色經營

準確科學的定位是基礎，經營出特色獨具、深受觀眾稱道的每期節目，形成較強的欄目吸附力才是目的。這方面，《視線》的每期節目注意了以下幾方面。

選題：關注人生命運。選題如何，是一個節目成功與否的基礎。來自生活中的焦點、熱點、難點烹制成節目，傳播給觀眾，固然引人注目，行情看好，但大千世界中更多的是滾滾紅塵、蕓蕓眾生、平常人的生活、平常人的命運、平常人的心態、平常人的情緒。所以，每期節目我們都注意以不平常人(電視人)的視點去觀照那些平常人的生活和情感，從他們的命運歷程、生存狀態、七情六欲、所思所感去發現人生的真諦，選定“聚焦點”、切入點，從而化平常為不平常，使每期節目真正能夠起到“透視人間萬象，揭示生活真諦，傾訴觀眾心聲”的作用。像《父親》、《娘親》、《老照片》、《私房錢》等節目，雖然都是家長里短、平常人生，但很受觀眾歡迎。

結構：講求起伏跌宕。文似看山不喜平，電視專題道理相同。所以，不管是紀錄片還是話題節目、復合式(多種手法交叉運用)節目，都注意強調“三性”，突出“三點”。

“三性”，即節目的設計要突出立體性，主題的統一應寓于“場性信息”的傳遞之中；節目的推進富于情節性，節目結構或情緒軌跡保持高低交錯的波浪形態勢；節目的表現要強化故事性，思想應蘊含于有血有肉的經歷、體驗和感受之中。

“三點”，即出情點，能調動觀眾情緒，激起心靈共振，實現角色轉換，訴之真情實感的亮點細節；興奮點，能產生愉悅之感，激發參與欲望，提供參與契機，調劑節目氣氛的情節設置；矛盾點，不同的觀點、相背的事實、對立的判斷、逆向思維等在同一話題的有意設置。

正因為每期節目中我們注意體現“三性”，把握“三點”，所以不少節目顯得峰回路轉、跌宕起伏、情緒濃烈、真誠感人。像《責任重于生命》、《愛心揚起生命的帆》、《渴望》等，都是嘗試比較成功的節目。

手法：力求立體開放。這里的“立體開放”包含兩層意思。一方面指欄目中不斷推出的節目，在總體風格不變的情況下，應該手法有別，各有千秋。如《瑤瑤和她的母親》、《渴望》等純粹的紀錄片；《為吃一把棗，剁掉三指頭》、《英雄緣何鮮血流》則是典型的嘉賓評述式；《愛情姓什么》、《話說私房錢》又是沙龍座談式的范例；《莫讓亂花迷了眼》、《名優產品：孿生姊妹何其多》重在觀眾參與，像一日三餐一樣，雖然飯譜已定，但每頓飯各有特色品種，觀眾盡可各取所需。視覺和心理上也就不會再疲憊生厭了。

另一方面，指同樣一期節目，更應該是多種手法的復合運用，也只有善于運用多種表現手法，才能傳遞多維的信息，完成多種指向的追求，形成特有的審美價值。像《父親的故事》、《老照片》、《留不住的古城神韻》等獲獎節目，基本框架是話題式的，節目的推進是觀眾參與式的，章節性的表現是紀錄片式的，總體結構是主持人串線式的……整個節目顯得收放自如、花團錦簇，能最大限度地激發觀眾的收視興趣。

電視事業是新興產業，電視節目是精神化的商品。商品只有贏得消費者的青睞，才會擁有市場空間；電視節目的存在價值，更取決于是否被受眾認可。所以，瞄準收視市場的需要，運用電視營銷的理念，苦心經營欄目，狠抓精品創作，以節目自身的魅力去“引導消費”，吸引觀眾，才能使所辦的欄目保持旺盛的生命力。也正是因為這一點，《視線》才能在各級評比中頻頻獲獎，在多臺競爭日趨激烈的今天，成為觀眾樂意收看的節目。

(作者單位：南陽電視臺)

編校：楊彩霞