在“誘惑”本地讀者上下功夫

新聞是給人看的，若對讀者沒有吸引力，激發不了受眾的閱讀興趣，那么，其傳播價值和傳播效果便無從產生。法國新聞理論家貝爾納·瓦耶納在《當代新聞學》中說：“新聞工作者的職業也可以說是一半搞新聞，一半搞誘惑。新聞的好壞還得看他吸引力的大小。”自人類的新聞事業誕生以來，人們便把吸引力當作評判新聞作品好壞的重要標尺，而新聞標題又是增強新聞吸引力的第一要件。

新華社播發的時事新聞一般只有提要式的標題，它是半成品，是選擇電訊稿件和制作標題的參考語言。因此，時事新聞的標題，一般要求時事編輯再度創作。

隨著受眾文化素質與欣賞水平的不斷提高，時事新聞報道已越來越受到讀者的歡迎，國內國際新聞則日益成為當前晚報和都市類報紙的一大“賣點”。但由于時空及風土人情等眾多因素的差異，國內國際新聞與受眾之間客觀上存在著一定的感知距離，不像本土新聞那樣易于接受，加之“同質化”競爭日益激烈，如何使自己的時事新聞板塊成功地“誘惑”讀者，是各家媒體都在積極探索的一大熱點。筆者認為，從本地讀者的信息需求出發，賦予時事新聞以地方化視角，是增強時事新聞貼近性、實現時事新聞與讀者“零距離”接觸的好辦法。

時事新聞標題依托于時事新聞，做好時事新聞標題應從以下幾方面著手。

(一)突出地域接近性。新華社播發的電稿中，有的新聞事件發生地離本地很近，或對本地讀者會產生影響，但是，新華社電稿是面向全國播發的，這些特征往往會隱藏在稿件當中，地市報時事新聞版的編輯在制作標題時，就應該把這些特征提煉出來，讓本地讀者一目了然，以增強他們的閱讀興趣。2006年1月3日，新華社播發了一篇電稿，意思是說，中原地區連續多日大霧，使航空、鐵路、高速公路等局部交通受到影響，新華社的原題只是交代中原大霧天氣使我國局部地區交通受影響，《平頂山晚報》的見報標題為《(主題)霧鎖中原影響局部交通(副題)京廣線北京至鄭州段20多對列車晚點》。鄭州是河南的省會，而且離平頂山很近，平頂山人外出時經常到鄭州乘火車，該標題用主題點明事件，副題提煉出“北京至鄭州段20多對列車晚點”這一與平頂山人出行密切相關的新聞事實，大大增加了讀者的關注度。

(二)增加心理接近性。許多時事新聞在地域接近上與地方新聞存在差距。在制作時事新聞標題時，要盡量選擇和表達本地讀者關注的新聞事實，吸引讀者閱讀外地新聞，并讓讀者易于理解發生在千里之外的事件，并在標題上表達出來。新華社2006年2月13日播發了一條題為《調查顯示，建筑施工業等五個行業是農民工從事的主要行業》的消息。平項山有很多農民子弟外出打工，并成為家里主要的經濟來源，這些農民工離家時大多只有十幾歲，務農的父母和一些在平頂山市區的親戚都很牽掛他們，很想知道他們究竟在做什么工作，別的農民工在做什么工作，自己家的孩子還能選擇什么工種。一些沒有外出打工人員的市民家庭也對農民工究竟都在從事哪些職業很感興趣。而且在我市謀生的農民工又在干些什么呢?基于這三點，《平頂山晚報》的見報標題是這樣的：《(引題)建筑施工 電子電器 制衣制鞋 住宿餐飲 商務服務 (主)七成農民工從事五行業》。

(三)注意說明新聞背景。時事新聞傳遞外埠新聞，報道頭緒紛繁的事件，傳播新聞性強的消息，讀者對這類新聞的發生原因和事件演變過程的理解比地方新聞難。因此，時事新聞標題除了表達主要新聞事實外，應注意交代新聞背景，使讀者一目了然。新華社1995年10月1日播發了一條題為《波黑克穆聯軍發生激烈戰斗》的消息。《常德日報》采用時的見報標題是這樣的：《(引題)瓜分戰果不均(主題)克穆聯軍發生激戰》，把發生激戰的原因在標題中作了交代。

(四)拉出新聞眼。筆者這里所說的新聞眼，是指新聞中最吸引人的東西。當文字編輯的，不可能要求作者都按自己的思路去寫新聞，但完全可以按自己的思路，把稿件中的新聞眼拉出來制作成標題，而且不管新聞眼在何處，是在導語中，還是在主體或結尾中。一條新聞一般只有一個新聞眼，但有的新聞也有兩個以上的新聞眼。新華社1999年12月6日播發了一條有關全國教育工作會議的稿件，稿件主要說2000年教育工作的重點。這個重點有12項，如何制作標題?如果要把12項重點都概括進去，標題就只能是：教育部確定2000年教育工作重點。這么制成的標題便落入俗套，沒有多大吸引力。《常德日報》采用這條稿件時，另辟蹊徑，采用了突出一點，不及其余的方法。《常德日報》編輯認為12項重點中，最為廣大群眾關心的一項就是：“堅決把中小學生過重的課業負擔減下來，把學生家長的經濟負擔減下來。”于是，編輯把這一新聞眼拉出來，作為主標題：《減輕學生書包少掏家長腰包》，而把新華社制作的標題作為副題。

(五)多用實題，具體標明新聞事實。實題可以不依托虛題而存在，單一型的標題都應該是實題，只是在復合型標題中，如有必要可以借助虛題作引題，從而使新聞事實得到發揮和深化，如《布什新年‘攤牌’(虛題，為引題)外交對朝大炮對伊(主題)》。嚴格講來，純粹的虛題不是新聞標題，虛題必須依托實題而存在。時事新聞標題的整體為虛題的很少，只有當使用虛題更能提高思想性、揭示新聞的本質特性時，方可謹慎使用。虛題忌大而無當，空洞口號，一定要言之成理，一定要切合這個新聞事件的特點。沒有十分把握最好不用。

(六)運用方言，抓住讀者。適當、巧妙地運用方言、俗語、流行語等“土法子”去做“洋新聞”，是增強時事新聞貼近性、實現時事新聞與讀者“零距離”接觸的好辦法。“土得掉渣兒”的方言與時事新聞特別是國際新聞看似格格不入，其實只要移情入境、運用得當，不僅能夠登上大雅之堂，而且能夠達到“以俗致雅”的境界。在此以《沂蒙晚報》所處的魯南地區的地方方言為例。《沂蒙晚報》2004年3月11日國際版頭條新聞的標題是：《伊拉克二號科學家抖出猛料(引題)老薩差點搗鼓出原子彈(主題)》，其中“搗鼓”一詞可以說是地道的北方方言，意思就是“擺弄、研究”。

“看報看題，看書看皮”。對于讀者而言，標題的作用是“先入為主”的，一篇文章的“眼睛”是標題。這雙“眼睛”是否“亮麗”，是否吸引讀者，引起他們強烈的閱讀欲望，標題的作用不言而喻。“題好文一半”，一個好標題，常常會使文章增光添彩，起到畫龍點睛的作用，并在第一時間內搶先“征服”受眾的眼球。

標題本質上是一種語言的藝術，制作標題也就是煉字煉句。用最少的字表達盡可能多的內容，傳遞最多的信息，像做詩一樣，“偶有兩句得，一吟雙淚流”。地市報時事新聞的標題不僅要求準確，還要能吸引本地讀者，從這種意義上說，地市報時事新聞版就是一個時事新聞本土化的過程，這對時事新聞版的編輯提出了更高的要求：不僅要有較高的思想認識水平，還應有厚實的學識修養，豐富的想像力和較強的語言表達能力。

(作者單位：平頂山日報社晚報編輯部)

編校：施宇