手機電視的發展動力、發展障礙及價值鏈結構

手機電視正在全球變成現實。越來越多的電視臺都將部分電視節目內容轉移到手機上。比如，美國的弗萊森（Verizon）和廣播公司合作推出一項名為V-Cast的手機電視服務，弗萊森的手機用戶因此可通過該服務收看那些現場直播或按需索取的電視節目。中國的中央電視臺（CCTV）最近也聯手中國移動和中國聯通啟動CCTV手機電視業務。CCTV的電視節目得以通過移動網絡方式向大眾傳播，并提供直播、點播、下載等個性服務。

不少人認為手機電視是電視網下一個最大的發展契機。它提供了一個新的平臺，借此電視節目得以出現在街道、公共汽車站、候機室、公園以及家之外的任何一個地方。 它創造了一個新的受眾群，他們希望在上下班或者吃中飯的時候享受娛樂和信息服務。對于電視臺而言，這是一個實實在在的機會，它不但可以為其節目和品牌創造獨特的受眾，也可以大大拓展收入來源的渠道。但也有不少人對手機電視的前景表示懷疑。作為一個還未成型的產業，手機電視面臨許多挑戰性的問題，比如統一傳輸技術、找到合適的內容、了解用戶的態度和行為、建立技術和商業之間的有效合作、找到可持續的盈利模式等等。這些問題如果不解決，那么前景看好的手機電視依然有可能失敗。

就手機電視發展的一些關鍵問題，筆者最近采訪了美國PRTM管理咨詢公司通訊業務集團的主管艾耶 ( Anand Iyer ) 博士，主要邀請他討論了手機電視的發展動力、發展障礙、價值鏈結構及發展前景等議題。……