專業(yè)頻道的生活形態(tài)營銷

許多人把當今媒體的特征歸納為媒介資源過剩、媒介趨同、大眾傳媒日益走向窄播、個人化互動媒體出現(xiàn)等等①。其實產(chǎn)生后兩個特征的原因就是前二者。從媒介產(chǎn)業(yè)來看，日益趨同的內(nèi)容導致競爭慘烈，優(yōu)勝劣汰的規(guī)律也造成巨大的媒介資源浪費，因此說媒介資源的過剩只是相對的，需要改變的是競爭的策略和方式。在電視業(yè)領(lǐng)域，各電視臺紛紛進行頻道專業(yè)化變革，并以之作為我國電視二次創(chuàng)業(yè)的主攻方向之一。我國在上個世紀九十年代開始提出頻道專業(yè)化的概念，到本世紀初已經(jīng)有很多頻道開始向?qū)I(yè)頻道轉(zhuǎn)變，而到近兩年，我國電視傳媒大面積進行頻道專業(yè)化改革，從央視到省臺到城市臺紛紛上馬專業(yè)頻道，針對特定受眾群體類型化的視聽偏好，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和頻道風格，彰顯自身特色，以求在競爭中脫穎而出。但從現(xiàn)實來看，這些專業(yè)頻道還存在很多問題，最主要的表現(xiàn)就是受眾特征不明顯，如某些娛樂頻道將自己的受眾定位于時尚、喜愛娛樂的年輕人；某些經(jīng)濟頻道定位于中產(chǎn)人士；某些電影頻道為它的受眾定位就是老少皆宜、雅俗共賞。在這樣的頻道定位中，受眾的區(qū)別僅僅是人口統(tǒng)計上的差異，顯然不能適應(yīng)當今高度分化的社會，與綜合頻道相比也沒有太多的優(yōu)勢，結(jié)果必然是許多專業(yè)頻道形成定位“撞車”，又重新回到以前的同質(zhì)化競爭的老樣子。因此要真正做好專業(yè)頻道，還得另辟蹊徑，將節(jié)目與受眾的生活形態(tài)緊密聯(lián)系起來。……